10,8 Сумарна оцінка критерію (S) 0,251,99 Слабкі (W) 1.Несоответствіе рівня ціни з розумінням цінності товару у ряду кліентов1-1050, 10,52. Недостатньо магазінов1-1070, 050,353. Брак кваліфікованих менеджерів з продажам1 -1060,050,34. Відсутність ефекту масштаба1-107, 050,35 Сумарна оцінка критерію (W), 25,5 Можливості (O) 1.Рост ринку СІЗ1-1090, 070,632. Переорієнтація споживачів на більш дорогі і якісні СІЗ1-1080, 070,563. Розвиток професіоналізму персонала1-1090, 070,634. Відкриття нового магазіна1-1090, 040,36 Сумарна оцінка критерію (O) 50,252,18 Загрози (Т) 1.Усіленіе конкурентов1-1090, 090,812. Демпінг цін з боку конкурентов1-1090, 090,813. Підвищення цін на товар поставщікамі1-1060, 070,42 Сумарна оцінка критерію (T) 0,252,04
На всі критерії рівномірно розподілені ваги (по 0,25, тобто сума дорівнює 1).
Обчислимо коефіцієнт стійкості нашого підприємства Ку.
+ O> Ky * (W + T), (1)
де S, W, О, T - сумарні оцінки критеріїв аналізу нашого підприємства
Отже, обчислимо коефіцієнт стійкості нашого підприємства:
Ку = (1,99 +2,18)/(1,5 +2,04) = 4,17/3,54 = 1,177> 1,15
На підставі чого, можна зробити висновок: компанія ТОВ В«Профіт-СервісВ» є стійкою.
На підставі отриманих даних був складений список сильних і слабких сторін підприємства, а також можливостей і загроз у зовнішньому середовищі, представлений в матриці (таблиця 2.7).
Таблиця 2.7
Матриця SWOT-аналізу
S - сильні сторониW - слабкі сторони - Відома торговельна марка - Орієнтація на споживача, високий рівень сервісу - Оперативність поставок-Висока якість товару - Широкий асортимент продукції - Висока чутливість до коливань зовнішнього і внутрішнього середовища і, як наслідок, швидкість реагування-Невідповідність рівня ціни з розумінням цінності товару у ряду клієнтів - Недостатня кількість магазинів - Брак кваліфікованих менеджерів з продажу - Відсутність ефекту масштабу, тому що підприємство невелике. O - возможностіT - загрози - Зростання ринку ЗІЗ в Росії - Переорієнтація споживачів на більш дорогі і якісні ЗІЗ, - Розвиток професіоналізму персоналу - Відкриття нового магазину - Політика держави, спрямована на підвищення рівня охорони праці - Підвищення цінності здоров'я та життя людей, гуманізація суспільства - Прагнення людей до здорового способу життя - Вступ Росії до СОТ-Посилення конкурентів - Демпінг цін з боку конкурентів - Підвищення цін на товар постачальниками
На підставі проведеного SWOT-аналізу ТОВ В«Профіт-СервісВ» можна зробити наступні висновки:
а) сильними сторонами підприємства є: популярність торгової марки, дос...
