ЗМІСТ:
Введення
1. Роль комунікацій в комплексі маркетингу
2. Реклама як форма маркетингової комунікації
2.1. Реклама - елемент комунікаційного комплексу
2.2. Основні види реклами і засоби її поширення
3. Аналіз комунікативної діяльності ТОВ В«Ван - СкименВ»
Висновок
Список використаних джерел
В
Введення
Сучасний маркетинг вимагає набагато більшого, ніж просто створити хороший товар, призначити на нього конкурентоспроможні ціни і забезпечити його доступність для цільових споживачів. Фірми повинні ще здійснювати комунікацію, зв'язок зі своїми замовниками та іншим оточенням, впливати на них у потрібному для фірми напрямку. Ось тоді вищеперелічені елементи всі разом будуть складати комплекс маркетингу (4 В«піВ»): ціна, товар, розподіл і просування.
У цьому плані поняття В«маркетингові комунікаціїВ» і В«методи просуванняВ» продукту є ідентичними поняттями, хоча в літературі іноді одні й ті ж конкретні методи просування продукту (наприклад, прямий маркетинг) по-різному включені в поняття В«Просування продуктуВ» і В«маркетингові комунікаціїВ». p> Маркетингові комунікації - це комплекс певних елементів, які повинні гармонійно поєднуватися між собою і посилювати кінцевий ефект у вигляді досягнення цілей маркетингу. Комплекс маркетингових комунікацій покликаний сформувати попит і стимулювати збут, підсумком чого має стати підвищення ефективності та прибутковості підприємства.
Російські підприємства у своїй практичній роботі останнім часом приділяють багато уваги своїм комунікаційних систем. Доказом цього є бурхливий зростання ринку реклами: зростають обсяги рекламних послуг, зростає кількість рекламних агентств різної спрямованості, збільшується рекламна площа (ефір) ЗМІ. Вже ніхто не дивується проведеним дегустації, знижкам, розпродажів. За 10 років серед торгових агентів з'явилися дійсно професіонали своєї справи.
Метою даної курсової роботи є проведення аналізу рекламної діяльності ЗАТ В«Комсомольський - на - Амурі Акумуляторний ЗаводВ» в рамках комунікаційної суміші.
1. Роль комунікацій у комплексі маркетингу
Сучасний інтегрований маркетинг передбачає не тільки рішення щодо пасивної завдання тривалого ретельного і всебічного вивчення вимог споживання до товару, але і завдання по формуванню попиту і стимулюванню збуту з метою збільшення обсягів продажів, підвищення ефективності і прибутковості діяльності підприємства. Звідси, концепція інтегрального маркетингу дозволяє визначити спосіб оптимального поєднання продукти, ціни, розповсюдження та просування таким чином, щоб потреби покупця виявилися чітко окресленими і виник синергізм між елементами структури маркетингу. Саме цьому і покликаний комплекс маркетингових комунікацій. p> Маркетингова комунікація визначається як В«переконуюча комунікація, конструируемая для напрямки відносяться до маркетингу послань обрану цільової аудиторії В». Зсув центру уваги з товару на споживача було революцією в маркетингу. Лео Богарт пояснює, що, В«коли в післявоєнні роки відбулася реорганізація американського бізнесу, маркетинг явно став однією з головних функцій В», в якій координуються такі раніше розділені спеціалізації, як розробка продукції, стимулювання збуту, торгівля, реклама і дослідження ринку; В«Величезне значення отримав інтегральний маркетинговий планВ» [1]. Ідея координації увазі, що існує ряд елементів, що втягуються в маркетинговий процес, включає сам товар, канал його розподілу, зусилля з продажу та програму маркетингової комунікації. На ці чотири елементи можна поглянути і в розрізі таких напрямів діяльності, як проектування і розробка товару, встановлення товарної марки, упаковка, ціноутворення, поширення, персональна продаж, реклама, стимулювання збуту і зв'язки з громадськістю. Кожен з елементів являє собою засіб комунікації; комбінація всіх чотирьох елементів, в результаті якої виникає координована структура передачі маркетингових послань, називається структурою просування.
Втілення в життя структури просування в координованому вигляді є інтегральна маркетингова комунікація. Базисними складовими структури просування є персональна продаж, реклама, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю, прямий маркетинг та упаковка. Всі вони присутні в більшості маркетингових планів. p> Під маркетинговими комунікаціями фірми розуміється систематичне і комбіноване використання сукупності інформаційних зв'язків - від пошуку ринкової інформації, вибору цілей діяльності, ринкового сегмента, визначення оптимальних умов реалізації продукції до власне маркетингових комунікацій. p> Маркетингові комунікації (далі - МК) пов'язують всю діяльність з управління маркетингом в єдине ціле, забезпечуючи при цьому ефективне використання безпосередньо елементів (реклама, зв'язки з громадські...
