ливо, якщо вона не стабільна. Тому на поточний 2011 рік стратегічну мету для ТОВ В«Шарьінскій мінеральна водаВ» можна сформулювати як, збереження наявної частки ринку, досягнення стійкого становища на ринку. p align="justify"> Цінова стратегія підприємства ТОВ В«Шарьінскій мінеральна водаВ»
На підприємстві проводиться змішана стратегія глибокого проникнення на ринок, так як на підприємстві випускається продукція з середньою ціною (в цілому по Костромській області) і з високою якістю. Ціну на продукцію можна розглянути за даними моніторингу цін в таблиці 2.2 та додатка 4. p align="justify"> Якість продукції підприємства підтверджується щорічними виставками та різними нагородами, які підприємство отримує за участь у всеросійських і міжнародних конкурсах.
Вся продукція, що випускається ТОВ В«Шарьінскій мінеральна водаВ» піддається 2 рази на рік санітарно - епідеміологічної перевірці на відхилення від СанПіН 2.3.2. 107801 п.1.8.2 і ГОСТ 13273-88. Дані випробування проводить орган з сертифікації товарів і послуг АНО В«ВАЦ Мінресурс експертизаВ» місто Москва. p align="justify"> Інтенсивність конкуренції
Розглянемо інтенсивність конкуренції щодо певної категорії продукції - мінеральна вода пляшка 1,5 л., так як даний продукт має частку 42,3% у продуктовому портфелі ТОВ В«Шарьінскій мінеральна водаВ». На думку керівництва підприємства основним конкурентом ТОВ В«Шарьінскій мінеральна водаВ» є ЗАТ В«Кологрив - МВ» місто Мантурово - мінеральна вода В«ЦарськаВ». Також серед конкурентів можна виділити наступні марки: мінеральна вода В«ВетлузькогоВ» ЗАТ В«Ветлузького мінеральна водаВ» м. Шарья селище Ветлужський; мінеральна вода В«ОлександрівськаВ» ТОВ В«ПРОДТОВАРИ ПЛЮСВ» Г. Вологда; мінеральна вода В«Іван КупалаВ» м. Кострома, мінеральна вода В«СнігуронькаВ» ТОВ В«Царська ВодаВ» м. Мантурово. p align="justify"> ЗАТ В«Кологрив - МВ» навіть на Шарьінскій ринку має частку 31%, незважаючи на те, що на даному ринку ТОВ В«Шарьінскій мінеральна водаВ» має свого роду перевагу. Що в свою чергу говорить про високий рівень конкуренції. p align="justify"> Частка В«місцевих марокВ» (мається на увазі продукція Костромського регіону) на костромському ринку мінеральної та питної води становить близько 70%. Це високий показник, який говорить про те, що основна конкурентна боротьба розв'язалася саме між місцевими виробниками. p align="justify"> На основі проведеного моніторингу цін (таблиця 2.2), можна зробити висновок про те, що всі В«місцевіВ» (виробники, місце розташування Костромська область, місто Кострома) марки мінеральної води знаходяться в достатньо вузькому ціновому діапазоні від 14 до 17 рублів в середньому. При цьому на даному ринку є свої лідери за ціною В«БерендеевкаВ», дана марка мінеральної води вийшла на обласний ринок на початку 2009 року. При аналізі можна виділити марку з найменшою конкурентоспроможною ціною - це марка В«Липецький БюветВ». p align="justify"> Дан...
