pan>
Вищеперелічені спеціальні заходи роблять величезний емоційний вплив на цільову аудиторію головним чином завдяки тому, що дають можливість людині В«відчутиВ» бренд в прямому сенсі слова, отримати реальний досвід від спілкування з маркою. А найголовніше, що це спілкування відбувається в ненав'язливій формі, і в результаті у споживача зберігається відчуття його власного вибору, на відміну, наприклад, від телевізійної реклами, яка дратує більшість телеглядачів. p align="justify"> Подієвий маркетинг має яскраво виражену соціальну спрямованість. Процес організації event-заходів передбачає, що подія буде організовано не тільки під певний бренд, але й може носити характер великого проекту, де беруть участь кілька брендів в якості партнерів, спонсорів і т. д.
Якщо захід організовано правильно, підібрана відповідна події цільова аудиторія, то ефект не змусить себе довго чекати. За допомогою грамотно проведеного заходу можна не тільки підвищити впізнаваність марки більш ніж на 30%, а й прищепити аудиторії лояльність до бренду. Але не варто забувати, що, як правило, лояльність споживачів до марки проявляється при успішному використанні міксу з ATL і BTL-технологій. p align="justify"> Тим не менш, у світі існує маса прикладів, коли саме event-маркетинг допоміг у створенні сприятливого іміджу компанії та сприяв підвищенню продажів продукту.
Однією з перших до подієвому маркетингу вдалася компанія McDonald's, яка зв'язала образ мережі швидкого харчування з дитячим будинком Рональда Макдональда і регулярно проводить спеціальні заходи з використанням образу клоуна Рональда. Така тактика допомогла компанії не тільки залучити сімейну аудиторію, тобто дітей та їх батьків, але і створити позитивний, яскравий і запам'ятовується образ, який би відволікав увагу цільової аудиторії від скандалів, пов'язаних з якістю їжі в McDonald's. McDonald's також використовує всілякі благодійні акції з залучення зірок, що теж сприяє створенню сприятливого образу і розширенню цільової аудиторії. p align="justify"> Ще один яскравий приклад - компанія Avon Cosmetics, яка щорічно проводить так званий Avon Running Global Women's Championship - забіг на 10 кілометрів для жінок. Метою даної кампанії є залучення уваги жінок, у яких немає часу на заняття фітнесом, до здорового способу життя, корисного та ефективному проведенню часу. Ця програма надихає жінок по всьому світу реалізувати свій потенціал і зустріти інших жінок зі схожими інтересами, а найголовніше, виграти грошовий приз. p align="justify"> Ще більш витончений метод придумало американське представництво компанії Sony Ericsson Mobile Communications, як вони його самі називають, В«партизанський маркетингВ». Вони влаштували незвичайну рекламну кампанію першого мобільного телефону T68i, оснащеного цифровою камерою. Так, в одній з акцій, що отримала назву В«ЛжетурістВ», брало участь шістдесят акторів-професіоналів....
