Розбившись на групи по два-три людини і прикидаючись приїжджими, вони оглядали визначні пам'ятки Америки і просили перехожих сфотографувати їх за допомогою апарату Sony Ericsson T68i. У ході іншої акції шістдесят актрис і моделей відправляли в модні нічні клуби. За заздалегідь підготовленим сценарієм кожна з дівчат замовляла з незнайомими людьми, а під час розмови дзвонив її мобільний телефон, а на екрані з'являлося зображення людини, яка хоче поговорити з дівчиною. Результат перевершив всі очікування кампанії: продажі виросли в кілька разів, підвищилася впізнаваність марки. Таким чином, грамотне злиття з маркетингу, PR та реклами, яким, по суті, є подієвий маркетинг, може призвести до колосального успіху. p align="justify"> Можна наводити безліч прикладів ефективного застосування event-маркетингу на практиці за кордоном, але в даний момент перейдемо до аналізу російського ринку. [# "Justify">
Event по-російськи
В цілому, подієвий маркетинг для Росії - явище відносно нове. Принаймні, частота використання цього способу просування товару зросла протягом останніх десяти років. За даними АКАР, за період з 2004 по 2010 рр.. обсяг event-маркетингу збільшився на 25%. У 2004 році він становив 65 млн. доларів, а в 2010 - вже 100 млн. доларів. Наведені вище цифри показують, що подієвий маркетинг в російській BTL-індустрії набирає обертів і все більше компаній використовують event-маркетинг як потужна зброя в боротьбі за впізнаваність. [# "Justify"> Маркетинг подій в Росії має ряд особливостей, які легко визначити за допомогою матриці SWOT-аналізу. br/>
Матриця SWOT-аналізу для російського подієвого маркетингу
МОЖЛИВОСТІ В· ефективно вибудовує емоційний зв'язок між брендом і споживачем; В· дозволяє забезпечити максимальну залученість учасників у процес заходи, що викличе їх лояльність у майбутньому; В· передбачає використання інших елементів масової комунікації, як реклама, PR і BTL; В· можливість організації прямих продажів за рахунок прив'язування їх до проведених меропріятіямПРЕІМУЩЕСТВА В· має довгостроковий ефект; В· ненав'язливість, присутній елемент розваги; В· мінімізація витрат компанії шляхом співпраці з іншими компаніями; В· економить до 30% бюджету; В· підвищена сприйнятливість аудиторії; В· продукція зв'язується з соціа...
