За даними Росстату спостерігається зростання добробуту і рівня заробітної плати в Москві, з чим безпосереднім чином пов'язана позитивна динаміка частки витрат грошових коштів сім'ї на придбання товарів для дітей. 4) (+) Ставка рефінансування на даний момент складає 7,75% (для порівняння, жовтень 2009 - 1 0 %) , що сприятливо впливає на фінансові можливості бізнесу, адже чим менше ставка рефінансування, тим легше отримати в банку кредит і тим простіше відкрити новий магазин або вкласти гроші у виробництво для поліпшення свого становища на ринке.Соціокультурний фактор1) (+) Принцип В«все найкраще - дітям В»досі актуальне на пострадянському просторі, що сприяє розвитку дистрибуції дитячих товарів. 2) (+) Останнім часом люди все більше довіряють великим спеціалізованим магазинам різних товарів, ніж ринковим наметів і дрібним магазинам. У зв'язку з цими змінами в перевазі місця покупки магазини В«Дитячий світВ» виявилися у виграшній позіціі.Технологія і екологія1) (-) Санітарні правила і норми СанПіН 2.4.7.007-93 В«Виробництво та реалізація ігор та іграшокВ» (затв. постановою Госкомсанепіднадзора РФ 12 серпня 1993 р. № 9) впливають на діяльність магазинів, тому що вони безпосередньо реалізують іграшки . 2) (-) Вимоги пожежної безпеки ППБ-С-3-81, а саме глава IV. Вимоги пожежної безпеки для магазинів впливають на розміщення товарів у магазинах, складських приміщень, входів-виходів, а також можуть створювати перепони для відкриття нової торгової точки 3) (+) У виробництві іграшок останнім часом з'явилося багато нового - це збірка дуже дрібних іграшок спеціальними апаратами, а також виробництво так званих екологічних іграшок. У будь-якому випадку інновації в галузі виробництва позитивно впливають на діяльність магазину, тому що є можливість розширити асортимент різної продукцією. Висновок: в цілому макросередовище є сприятливою для зростання ринку товарів для дітей. Зміни в економічній сфері (вихід з кризового стану) супроводжують збільшення демографічних показників, а також зростанню добробуту споживачів. Сприятлива ситуація практично у всіх сферах відкриває можливості для ефективної конкуренції з іншими гравцями ринку дитячих товарів.
. Макросередовище. Аналіз ринку дитячих іграшок
Про позитивні тенденції на ринку дитячих іграшок свідчать наступні дані: його обсяг за даними аналітиків РБК в даний час оцінюється в розмірі $ 670-720 млн. на рік і відзначається високий стабільний ріст протягом останніх років у розмірі, в середньому рівним близько 30%. Очевидно, що у зв'язку з фінансовою кризою, що торкнулася ринки як розвинених, так і країн, що розвиваються, а також з різко скоротився обсяг ліквідності, що перешкоджає міжбанківському кредитуванню, заявлені темпи зростання ринку в цілому та окремих його сегментах можуть понизитися в перспективі декількох років. Однак у довгостроковій перспективі темпи росту доцільно вважати актуальними. На сьогоднішній день російський ринок іграшок далекий до насичення. p align="justify"> Ринок довгі роки залишається непрозорим, для нього як і раніше характерна висока частка нелегального імпорту та контрафактної продукції (за різними оцінками, до 60-70% від усього імпорту), особливо це характерно для сегменту іграшок, які в основному ввозяться з Китаю та Південно-Східної Азії.
При цьому, за даними КК "Фінам МенеджментВ», на офіційний імпорт припадає 80-90% ринку. З цього випливає, що частка внутрішнього виробництва іграшок вкрай мала - не більше 10-20%. Однак дитячі іграшки найбільш успішних російських виробників є досить конкурентоспроможними за якістю на світовому ринку й успішно експортуються. p align="justify"> Структура російського ринку іграшок по країнах-виробниках виглядає наступним чином: 70% іграшок, представлених на ринку, виробляє Китай, 20% - Європа, 10% - Росія. Європу представляють наступні країни: Польща, Німеччина, Іспанія. p align="justify"> На російському ринку представлені різні види ігор та іграшок, його структура виглядає нині таким чином: 40% займають ляльки і м'яка іграшка, 22% - конструктори, 20% - відеоігри, 8% - технічні іграшки (машинки з моторчиком і без тощо) і 10% - настільні ігри та пазли.
Нові тенденції спостерігаються у виборі асортименту: тепер закуповують прості, більш дешеві іграшки, які не вимагають у продажу особливого підходу, тобто пояснення продавцем функціональності або тієї користі, яку вона може принести дитині потенційного покупця. На відміну від набору юного хіміка, наприклад, плюшевого ведмедика покупці купують не роздумуючи. p align="justify"> Тема безпеки як і раніше стоїть на першому м...
