) канал практікує творчий ПІДХІД. У рекламних кампаніях Використовують як Класичні ATL решение, так и нетрадиційні розробки BTL, віходячі з бюджету и Завдання Клієнта.
Компанія агентство НВО «Поверхность» предлагает своим Клієнтам широкий спектр услуг з виробництва та размещения реклами на телеканалах" Спорт 1 та" Спорт 2 (Мал. 2.1).
Рис. 2.1 Логотипи каналів «Спорт 1» та «Спорт 2»
При роботі з Клієнтом фахівці Компанії НВО «Поверхность» велику Рамус пріділяють розрахунки бюджетів для проведення рекламних кампаній, ВРАХОВУЮЧИ при цьом Особливостігри ДІЯЛЬНОСТІ своих КЛІЄНТІВ.
Оскількі дві досліджуваніх канали проводять трансляцію спортивних телепередач, то відповідно смороду НЕ розрізняються своим репертуаром. А звідсі, головні Чинник размещения на них реклами є ВАРТІСТЬ рекламного бюджету.
Оскількі канали" Спорт 1 та" Спорт 2 транслюються в різніх регіонах країни, то відповідно и ВАРТІСТЬ рекламного бюджету буде різною.
Розрахуємо ВАРТІСТЬ проведення рекламної кампании на телеканалі" Спорт 1, для Компанії ТПК - Виробника та реалізатора покрівельних матеріалів.
Стоимость рекламної кампании, з врахування співвідношення асігнувань на рекламу до Загальної вартості продаж взяти Нижній рівень, тобто 4%, а очікувана ВАРТІСТЬ продаж довільно візначіті на Рівні 4500000 грн., то сума рекламного бюджету складі:
Загальна ВАРТІСТЬ продаж х 4
Рекламний бюджет=--------------------
100
4500000 х 4
Рекламний бюджет=--------------=180000
100
Если верхній - 4,5%, то
4500000 х 4,5
Рекламний бюджет=--------------=202500
100
Отже сума рекламного бюджету наступної кампании может Скласти від 180 до 202,5 ??тис. грн.
За Попередніми розрахунки бюджет рекламної кампании для Компанії ТПК на 2007 рік становіть 183 850 грн., и попадає у ДІАПАЗОН, визначеня попереднім методом.
З метою більш ефективного использование рекламного бюджету Пропонується нерівномірній Розподіл рекламних коштів по регіонах. Для цього усі існуючі Філіали розподіляються на три основні категорії за рівнем прібутковості. Чім більшій Потенціал регіону та его прібутковість, тім більшу суму асігнувань на рекламу ВІН получит.
Сьогодні, коли ТПК вже має достаточно Кількість постійніх КЛІЄНТІВ, а ее продукція добро відома Українським кінцевім споживачам, необхідна степень рекламного охоплення ї частота! застосування могут буті зменшені, что значний скороти рекламний бюджет.
Тому если Минулого року акцент робів на Досягнення поінформованості широкого загалу про продукцію ТПК raquo ;, то цього року витрати на загальнонаціональну рекламу можна скоротіті до суми, необхідної на Здійснення підтрімуючіх ЗАХОДІВ. Їх ПЕРЕЛІК на сьогоднішній день Цілком збігається Із тім, что наведено у попередня методі розрахунку, а отже суттєвіх розбіжностей между сумами, розрахованімі за методом з урахуванням цілей та Завдання рекламної кампании та на Основі моделювання залежності между рівнем комунікації и поведінкою спожівачів НЕ буде.
Тому при візначенні рекламного бюджету на 2007 рік, на каналі" Спорт 1, компанія НВО« Поверхность »крім наведення вищє Було враховано следующие Чинник:
об'єм и розмір Сайти Вся;
роль реклами у комплексі маркетингу;
стратегія Подальшого розвитку;
розмір прибутку та об'єм збуту;
затрати конкурентів;
фінансові ресурси підприємства.
Зупінімося більш детально на шкірному з них.
Малозначні и розмір Сайти Вся
У зв язку з тім, что найближче годиною компанією ТПК планується розвиток торговельної мережі за рахунок притягнений представництво компанії в усіх регіонах дистриб юторів, витрати на розсіпку зразків, каталоги, буклети, Розповсюдження купонів, Надання знижок ТОЩО складатимуть значний торбу, а отже потягнуть за собою скороченню рекламного бюджету. Проти така політика є Цілком Виправдання, оскількі вон дозволити значний збільшити Торговельна ятір без Додатковий витрат на оренду та облаштування приміщень, юридичне оформлення НОВИХ структурних Підрозділів Компанії, виплату заробітної Платні персоналу ТОЩО. І незважаючі на ті, что рекламний бюджет буде значний содержания, необхідні ОБСЯГИ реклами забезпечуватімуться частковий перекладаного витрат на неї на роздрібніх торгівців. Останні, значний краще о...
