рієнтуючісь у місцевіх умів, більш вдалину обірають рекламоносії, а Розміщена ними реклама містіть НЕ лишь інформацію про товар та его Ціну, но ї про размещения торгової точки, якість обслуговування, політіку повернення та обміну товару ТОЩО. Така реклама є більш інформатівною для покупців и на фоні Загальної реклами схожих между собою марок краще ними запам'ятовується.
Отже, з урахуванням усіх Вищевказаними чінніків та на Основі узагальнення результатів кількох методів розрахунку, компанією НВО «Поверхность» Було Визначи, что сума рекламного бюджету на 2007 рік для Компанії ТПК має складаті около 190000 грн.
Таким чином, розрахунок показавши, что ВАРТІСТЬ рекламної кампании, что ставити 190 тис. грн., для підприємства" ТПК, при умові Досягнення поставленої рекламних цілей є й достатньо Виправдання, а значити послуги на рекламні послуги досліджуваного підприємства НВО« Поверхность »будут и надалі користуватись Попит.
бренд торгова марка
3. Якої бренд-стратегії дотрімується предприятие? Які заходь маркетингових комунікацій застосовуються І як смороду вплівають на формирование образу брендів
Просування реклами только на своих каналах" Спорт 1 та" Спорт 2, для Компанії НВО «Поверхность» є НЕ й достатньо Зручне, оскількі ЦІ два канали є спеціфічнімі - спортивного спрямування, и того рекламу буде Дивитися лишь окремий сегмент потенційніх спожівачів, а если взяти до уваги ще й том, что НЕ усі рекламодавці могут Собі дозволіті ті витрати, Які воно накладає на потенційніх КЛІЄНТІВ. Тому, для Залучення більш широкого кола КЛІЄНТІВ Компанії НВО «Поверхность» в своїй ДІЯЛЬНОСТІ окрім телебачення доцільно застосовуваті и Інші засоби реклами, среди якіх Перш за все необходимо віділіті следующие:
) реклама в прессе;
) друкарська (поліграфічна) реклама;
) реклама на радіо;
) зовнішня реклама.
На Основі досвіду багаторічної роботи, при аналізі и віборі оптимальних ЗАСОБІВ Поширення реклами для своих КЛІЄНТІВ компанія НВО «Поверхность» застосовує следующие Критерії.
. Відсутність Жорсткий обмежень на использование тихий або других ЗАСОБІВ. Дані обмеження могут знаходітіся як Всередині фірми відправника, так и поза нею. Прикладом внутрішнього бар єра может служити недостатній про єм коштів, что віділяються підпріємством на рекламу. Зовнішні обмеження могут буті віклікані або неможлівістю застосуваАння даного Засоба або законодавчий запретили.
. Відповідність Засоба Звернення характеристикам цільової аудіторії. Як показують дослідження проведені компанією НВО «Поверхность», использование телебачення найбільш ефективних для встановлення зв'язків з підліткамі, того что смороду в переважній більшості є телеглядачамі и проводять много годині перед екранах телевізора; дорожні рекламні щити - для аудіторії автомобілістів (смороду звертають Рамус на дорожні знаки и не могут НЕ помітіті рекламу на щитах) і т.п.
. Відповідність характеристик медіа каналу особливую услуг, Які рекламуються. Засіб передачі Звернення, что обірається, винен мати максимум можливіть для наочно и достовірного представлення послуги и результатів ее использование.
. Забезпечення відповідності форми рекламного Звернення и Засоба его передачі.
Так, газетні и журнальні Публікації в більшій мірі відповідають звертанням, что Використовують раціональні мотиви, Які мают форму оголошення. Телебачення, друкарська реклама и радіо краще донесуть емоційні мотиви в зверненні.
. Вимоги по термінах передачі Звернення и реакцію у відповідь аудіторії.
При необхідності терміново Передат інформацію про розпродажі або Презентації, Які повінні відбутіся в ексклюзивний дводенний дні, НВО «Поверхность» повинностей застосовуваті радіо та газети. Це пояснюється тім, что процес підготовкі телевізійного рекламного ролика требует много зусіль и годині, в тій годину як Акції рекламуються перед їх качаном и на протязі декількох днів (тіжнів). Тому радіо та газетна реклама - найбільш раціональні. Оголошення в ЦІ види ЗАСОБІВ реклами складаються на протязі кількох днів, что задовольняє рекламодавця.
Вибір оптимального засобими передачі рекламного Звернення покладів від безлічі чінніків. При цьом Кожна рекламна кампанія, что розробляється компанією НВО «Поверхность» винна буті по-своєму унікальна, что пов'язано зі спеціфікою шкірного підприємства, услуг, что рекламуються, особливую СИТУАЦІЙ, что склалось на Сайти Вся ТОЩО. Всі це предполагает необходимость творчого підходу до Вибори рекламних ЗАСОБІВ в шкірному конкретному випадка.
Таким чином, использование інших більш дешевих рек...
