репаратів до засобів рецептурного відпуску.
Метою роботи є проведення маркетингового дослідження фармацевтичних товарів, що реалізуються через аптечну мережу Класика на прикладі антигістамінних препаратів.
Завдання:
Дослідження умов відпустки ЛЗ;
Поведінка аналізу асортименту;
Встановлення фірм виробників;
Проведення сегментування ринку;
Вивчення конкурентоспроможності препарату Супрастін®;
Дослідження проводилося на базі аптеки Класика .
Широта.
У поняття антигістамінні препарати входить 6 асортиментних груп:
аміноалкільние ефіри;
алкіламіни заміщені;
етілендіаміни заміщені;
похідні фенотіазину;
похідні піперазину.
Була проведена оцінка конкурентоспроможності чотирьох торгових найменувань - досліджуваного кошти і трьох його аналогів.
Основний препарат: Супрастін® (С)
Препарати порівняння:
Тавегіл (Т)
Кларитин (К)
Еріус (Е)
Супрастін® відноситься до I-ому поколінню антігістамііних препаратів. Аналоги є представниками різних поколінь. Тавегіл відноситься до I-ому першому поколінню, Кларитин до II-ому, Еріус - III-ему.
Для оцінки конкурентоспроможності лікарських засобів Супрастін®, тавегіл, Кларитина і Еріус в таблетках відвідувачам аптеки Класика була запропонована анкета 1, в якій вимагалося відзначити фактори, які вони вважають для себе найбільш значимими при виборі препарату. У результаті були виявлені 5 факторів, найбільш сильно впливають на конкурентоспроможність: ефективність, безпека, ціна, популярність, дизайн упаковки. Потім в результаті анкетування була проведена оцінка важливості даних чинників для споживача за шкалою від 1 до 5 (Анкета 2), результати наведені на рис.7.
Анкета 1
Шановний відвідувач аптеки!
Пропонуємо Вам заповнити анкету. Отримані дані будуть використані в курсовій роботі.
) Ваша стать:
а) чоловічий;
б) жіночий
) Вкажіть свій вік: _________________
) Вкажіть ваше місце проживання (місто, район): ____________
) Зазначте ваш рівень доходів:
а) нижче прожиткового мінімуму;
б) прожитковий мінімум;
в) середній;
г) високий
) Вкажіть ваше соціальне становище:
а) робітник;
б) учень;
в) безробітний (в тч і домогосподарка);
г) пенсіонер;
д) інше
) Ви купуєте антигістамінний ЛП грунтуючись на:
а) рекомендації лікаря;
б) рецепта лікаря;
в) рекомендації провізора;
г) радах родичів, друзів, знайомих;
д) самостійному виборі
) Вирішальне значення для Вас при виборі антигістамінного ЛП грає (виберіть один або декілька варіантів):
еффектівностьлекарственная формабезопасностьізвестность препаратаценаізвестность фірми-проізводітеляоформленіе упаковкіколічество доз в упаковкеколічество прийомів в деньтіп упаковки
) Гарантією якості при виборі антигістамінного ЛП для вас є (виберіть один або декілька варіантів):
зарубіжне проізводстворекламаотечественное проізводствоізвестность препаратависокая ценаізвестность фірми-виробника
) Вартісний інтервал, в якому ви вибираєте антигістамінний ЛП (виберіть один або декілька варіантів):
а) до 70 р;
б) не вище 100 р;
в) 150 - 200 р;
г) більше 200 р
Дякуємо за участь у дослідженні!
Анкета 2
Шановний відвідувач аптеки!
Пропонуємо Вам заповнити анкету. Необхідно оцінити дані антигістамінні препарати за шкалою від 1 до 5, де 5 балів присвоюється найбільш ефективному, безпечному, доступному за ціною, відомому і з найкращим дизайном упаковки препарату. Отримані дані будуть використані в курсовій роботі.
) Оцініть ступінь ефективності препарату
