саме її товар [8, c. 35].
Одним з основних параметрів конкуренції виступає ціна, а тому класифікують такі форми конкуренції:
Цінову конкуренцію. Фірма може мінімізувати витрати, або навмисне спланувати втрати прибутку, з метою залучення якомога більшого числа споживачів, закріпивши за собою левову частку ринку. У наші дні подібний вид відкритої конкуренції діє не завжди, оскільки зниження цін у одного з виробників або продавців товару тягне за собою аналогічні дії у конкурентів («цінова війна»), що, згодом, не змінює позиції фірми на ринку, а лише зменшує прибутковість всієї галузі.
нецінової конкуренції. Більш сучасна і цивілізована форма конкурентної боротьби, при якій максимально інтенсивно і найбільш сучасно використовуються прогресивні прийоми маркетингу, а так само надається особливе значення якісним характеристикам діяльності продавця, його особливому іміджу, додатковим умовам гарантійного обслуговування і т. П.
Є також ще дві відокремлених форми конкуренції, такі как:
Галузева - конкуренція, яка припускає, зі?? тязаніе одного виду товару чи послуг за максимально сприятливі умови реалізації та за більшу частину ринку і т. п.;
Міжгалузева - конкуренція серед виробників товарів-замінників (субститутів), які задовольняють, по суті, одну й ту саму потребу.
У міжнародній економіці є також поняття глобальної конкуренції. Галузі, серед яких конкурентна позиція фірми в межах однієї країни істотно впливає на конкуренцію в іншій, називають глобальними. До них, різні етапи розвитку народного господарства, ставилися різні галузі, технологічні відкриття, які істотно змінювали саме виробництво в цілому. Приміром, перехід від електромеханічних способів виробництва до мікроелектроніці найрадикальнішим чином змінив положення американських і німецьких фірм, зробивши істотний сприяння «вторгненню» на світовий ринок японських фірм. У подібних галузях придбання конкурентних переваг має особливо істотне значення, у зв'язку з можливістю їх глобального використання [3, c. 114].
Конкуренція на міжнародних ринках не менш сильна, як і на внутрішніх, однак, вона має деякі якісні відмінності, серед яких найбільш важливим виступають пошук і вибір ринків збуту, пристосування до їх умов, адаптація маркетингової і конкурентної стратегії до специфіки даної країни. При порівнянної якості продукції, відповідно до закону попиту, споживач вибере постачальника, керуючись, переважно, міркуваннями, пов'язаними з різницею цін. У ринковій економіці існує об'єктивна необхідність постійного пошуку шляхів мінімізації витрат, з тією метою, щоб розмір прибутку залишався на стабільно високому рівні. У контексті науки маркетингу, то подібні кроки здійснюються висококваліфікованими фахівцями, в індивідуальному порядку для кожного окремого випадку. Оскільки ресурси в економіці завжди обмежені, конкуренти стають партнерами і починають вести свою діяльність спільно. Але все ж, найчастіше, хоча це і суперечить постулатам добросовісної ринкової конкуренції, виникає розділ світового ринку на сфери впливу. Найчастіше це найбільші виробники або постачальники якогось виду продукції, що мають значну підтримку з боку держави, що надається прийняттям законів, а також підписанням політичних і економічних угод на найвищих рівнях.
Конкурентоспроможність будь-якого товару або послуги встановлюється за умови об'єктивного порівняння одного об'єкта з іншими. Аналогічним чином, конкурентоспроможність фірми можна визначити, порівнявши найбільш істотні показники їх діяльності. Параметри конкурентоспроможності будь-якого товару містять в собі багато компонентів, таких як, наприклад: специфіка самого товару, особливості ринку, індивідуальний попит споживача, якісні та цінові характеристики, що дають можливість забезпечити конкретний попит споживання. Оцінка конкурентоспроможності товару включає в себе аналіз ринку з виділенням групи аналогічних товарів, встановлення економічних і технічних параметрів товарів, а також порівняльну характеристику цих параметрів [2, c. 204].
Для того щоб фірмі вийти на міжнародний ринок, потрібно враховувати і ретельно аналізувати наступні фактори, що виступають найбільш значимими в конкурентній боротьбі:
цілі та стратегії міжнародного маркетингу фірми, з якими вона планує вийти на міжнародну арену;
наявність незадоволеного попиту на зовнішньому ринку на основну продукцію підприємства. Щодо цього, необхідно спрогнозувати можливий обсяг зарубіжних продажів;
на ринок, яких саме країн планує виходити підприємство, оскільки від цього залежить, який конкретний продукт можна запропонувати, враховуючи географічні чинники, розміри середньорічного доходу та чисельності населення, політичну ситуацію в...
