на 50%. Потім повинні бути деталізовані конкретні завдання, які слід вирішити для досягнення головної мети. Однією з таких завдань, наприклад, може стати розробка рекламної кампанії, метою якої - підвищення час контакту відповідної аудиторії з рекламою даної торгової марки в середньому в п'ять разів. На наступному етапі визначається вартість практичної реалізації такого рекламного контакту, що і являє собою рекламний бюджет. Такий підхід логічно виправданий у тому сенсі, що він припускає наявність причинно-наслідкового зв'язку між рекламою й обсягом продажів. По суті, даний метод являє собою спробу ввести в розгляд, такі взаємозалежні перемінні фактори, як ступінь поінформованості і відношення до торгової марки, які передбачається використовувати як індикаторів, що характеризують обсяги продажів у майбутньому, а також обсяги продажів у виді безпосередньої реакції на рекламу.
Розробка анкети для проведення маркетингового дослідження на ринку пива.
Дивитися додаток 1.
Практичне завдання
Розрахуйте конкурентоспроможність представлених автомобілів за технічними параметрами. Зробіть висновки.
ПоказателіToyota AvensisFord MondeoNissan PrimeraRenault LagunaМощность двигуна, л. с. 129125112123Макс. швидкість, км/ч200205194203Разгон до 100 км/год, сек. 10,010,811,910,7Средній витрата палива, л7,27,87,47,5Об'ем багажника, л520500450430Стоімость, евро23700187101885019990
Рішення:
Розрахунок одиничного показника конкурентоспроможності здійснюється за формулою;
технічні показники (4.1.)
техніко-економічні (4.2.)
У групу технічні показники входять два параметри; макс. швидкість, км/год і розгін до 100 км/год, сек. об'єм багажника, л.
У групу техніко-економічні показники входять чотири параметра; потужність двигуна, л. с., середня витрата палива, л., вартість, євро.
За технічними показниками:
1. розрахунок одиничного показника Toyota Avensis
,,,
,,
2. розрахунок одиничного показника Ford Mondeo
,,,
,,
3. розрахунок одиничного показника Nissan Primera
,,,
,,
4. розрахунок одиничного показника Renault Laguna
,,,,
Діаграма 4.1.
Висновок: У розрахунках конкурентоспроможності представлених автомобілів найбільш конкурентоспроможні Ford Mondeo за технічними показниками і Nissan Primera за техніко-економічними показниками.
Таблиця 4.2 Розрахунок конкурентоспроможності автомобілів комплексним методом.
Toyota Renault
Laguna a 0,870,901 0,91 0, 20 0,9810,95 0,99 0,10 0,840,911 0,90 0,11 10,920,97 0,96 0,15 1,211,161,05 1 0, 13 0,7910,99 0,94 0,31
Разом: 1
Груповий показник розраховується за формулою
(4.3.)
Toyota Avensis
Ford Mondeo
Nissan Primera
Renault Laguna
Діаграма 4.2.
Висновок: В цілому результат розрахунку показує, що кожен з автомобілів має відмінну якість, відповідність кращим світовим зразкам, але найбільший показник розрахунків має Nissan Primera.
Проведіть кон'юнктурний огляд ринку принтерів в Україні
Введення
Географія дослідження:
Київ, Дніпропетровськ.
Основні цілі і завдання дослідження.
? Визначення рівня популярності магазинів комп'ютерної техніки.
? Оцінка обсягів і структури попиту.
? Виявлення сформованого уявлення у населення про марки різних видів комп'ютерної техніки.
? Тенденції до підвищення обсягів продажів і зниження цін.
? Визначення портрета покупців принтерів.
Основний метод збору інформації.
Опитування мешканців міст Києва, Дніпропетровська.
Обсяги вибірок - 1000-1500 респондентів.
Купівля принтерів в 2009 році.
За 2009 рік число покупок принтерів оцінюється не менше ніж у 7,5 мил. На останній квартал 2009 року довелося не менше 40% всіх покупок принтерів за рік. Оцінка числа покупців в порівнянні з попередніми роками основних видів принтерів сім'ями проживають в Києві, Дніпропетровську в яких є особи віком від 16 до 60 років; на частку цих сімей припадає ...
