идання активно публікували інформацію про безчинства іспанців на Кубі. Це зіграло важливу роль у формуванні негативного ставлення суспільства до даної ситуації і діям іспанців.
Таким чином, ми визначили істотну значеіе преси в діяльності державних органів. У зв'язку з цим органи державної влади звертають серйозну увагу на формування взаємин зі ЗМІ.
У ході взаємодії зі ЗМІ формуються комунікації. Комунікація - це обмін інтелектуальною інформацією в знаковій формі, необхідної людям для спільної діяльності. як правило, комунікацією є такий процес, при кортором відбувається передача інформації від одного джерела іншому. В якості джерел виступають люди. Існують різні класифікації комунікацій. Згідно з однією з них можна виділити наступні види: вербальна комунікація, невербальна, письмова, елетронній.
Робота засобів масової інформації тісно пов'язана з коммцунікаціонним процесом. Це також свого роду комунікація. У нашому випадку це коммуникаци від органів влади до засобів масової інформації, від засобів масової інформації до громадськості.
Відносини влади із засобами масової інформації досить відповідальний захід. Незважаючи на активний розвиток нових видів інформатизації суспільства (інтернет), роль ЗМІ не слабшає. Більше того засоби масової інфрормаціі починають також активно використовувати інновації у своїй діяльності: створюють власні сайти, де розміщують інформацію, новини і т.д. Органи влади в даний час також мають власні сайти. Там розміщуються статті, прдоставляется прес-службою органу влади, інтерв'ю і т.д.
У кожному органі влади є подраделеніе (або декілька підрозділів) або співробітник, що відповідають за зв'язок зі ЗМІ. До їхніх обов'язків входить:
підготовка інформації для власного видання, яка в подальшому використовується журналістами в якості новин для політичних газет і журналів;
підготовка відповідей на питання ЗМІ;
створення можливості присутності представників ЗМІ на засіданнях та інших заходах;
вивчення інформації, що розміщується в газетах і жруналах, що стосується діяльності даного органу влади, оцінка даної інформації.
Визначимо фахівців, що виконують основні функції прес-центру органу влади.
Малюнок 1 - Співробітники, які виконують функції прес-центру органу влади
Утримувати прес-службу можуть тільки великі підприємства, організації та органи влади. Інша назва прес-служби - прес-центр. У складі прес-центру в залежності від розміру і можливостей організації можуть працювати як один, так і кілька людей (порядку 20 сотрнудніков).
Прес-служба може бути як самостійним підрозділом, так і в складі підрозділу PR. Функції прес-служби представлені на малюнку 2.
Малюнок 2 - Функції прес-служби
Прес-служби існують в тому чи іншому вигляді у всіх великих організаціях і компаніях. Власні прес-служби або прес-центри мають президент РФ, Уряд РФ, Центральний банк, мер і уряд Москви, міністерства РФ, Конституційний суд, Уряду областей РФ і Адміністрації міст.
Прес-служба - постійно діючі органи інформації при органах влади, великих підприємствах, міжнародних компаніях та ін. Прес-служба є одним із системоутворюючих елементів, у повному обсязі виконує всі функції PR і розглядається в якості одного з механізмів з управління діяльністю органу влади.
Інформація - це ідеальне зміст комунікативної діяльності, яка має самостійну форму існування у вигляді сигналів і знаків.
Під масовою інформацією розуміються призначені для необмеженого кола осіб друковані, аудіо-, аудіовізуальні та інші повідомлення та матеріали.
Представники ЗМІ часто проводять різні соціологічні дослідження. Більшість досліджень аудиторії передбачає пряме звернення до неї з метою встановити, які і як часто джерела масової інформації вона використовує, як їх оцінює, які її задоволені і незадоволені цими джерелами інтереси, як люди використовують отриману інформацію, обмінюються її і.т.д. Зрозуміло, що для таких цілей треба використовувати методи соціологічного опитування - з дотриманням вимог репрезентативності та надійності інформації: адже необхідно отримати висновок, що стосується масової свідомості та поведінки.
Метод семантичного маніпулювання передбачає ретельний відбір і спеціальну компоновку понять, що викликають або позитивні, або негативні асоціації, що дозволяє впливати на сприйняття інформації (ми - борці за незалежність, процвітання Росії, вони - окупанти, поневолювачі народу; за нами все прогресивне людство, простий народ, за ними - олігархи, бандити, чиновни...
