стик товару тільки з погляду ефективності споживання, а виробника, крім того, - ефективність виробництва. На підставі зазначеної обставини та з метою об'єктивної оцінки вводиться подвійне поняття про конкурентоспроможність товару:
конкурентоспроможність товару по споживанню - це сукупність споживчих і вартісних характеристик товару у сфері споживання щодо аналогічних характеристик товарів-конкурентів;
конкурентоспроможність товару щодо споживання та виробництва - це сукупність споживчих і економічних характеристик товару в сферах споживання і виробництва щодо аналогічних характеристик товарів-конкурентів.
Для визначення ціни споживання в залежності від споживчих характеристик вводиться поняття конкурентоспроможності товару по ціноутворенню.
Конкурентоспроможність товару по ціноутворенню - це сукупність споживчих характеристик товару у сфері споживання щодо аналогічних характеристик товарів-конкурентів.
З метою всебічної, комплексної та кількісної оцінки рівня і динаміки підвищення конкурентоспроможності організації потрібно уточнити поняття конкурентоспроможності продукції.
Конкурентоспроможність продукції по споживанню - це середньозважений показник конкурентоспроможності товарів, що випускаються, оцінених за споживчими і вартісними параметрами щодо товарів - конкурентів.
Конкурентоспроможність продукції щодо споживання та виробництва - це середньозважений показник конкурентоспроможності товарів, що випускаються, оцінених за споживчими та економічними параметрами щодо товарів - конкурентів.
Інтегральний показник конкурентоспроможності товару визначається на базі групових параметрів або показників і характеризує конкурентоспроможність вироби за певною сукупності техніко-економічних параметрів щодо аналогічних параметрів конкуруючих товарів.
З метою більш об'єктивної оцінки конкурентоспроможності товару та продукції пропонується проводити її середньозваженими інтегральними показниками конкурентоспроможності:
середньозважений інтегральний показник конкурентоспроможності товару - це інтегральні показники конкурентності товару за певною сукупністю параметрів, зважені щодо кількох конкуруючих товарів;
середньозважений інтегральний показник конкурентоспроможності продукції - це середньозважені інтегральні показники конкурентності товарів за певною сукупністю параметрів, зважені щодо випущених товарів підприємства.
До факторів конкурентоспроможності можна віднести: якість товару і його відповідність попиту; екологічну чистоту; собівартість і ціну; дизайн та рекламні заходи; форми просування товару і обслуговування споживачів. Якість товару залежить від набору споживчих параметрів, тобто ознак, що характеризують найважливіші споживчі функції товару, його властивості, що задовольняють будь-які потреби потенційних покупців.
При вивченні конкурентоспроможності продукції необхідно вибрати атрибути, на основі вивчення яких проводиться порівняння. Поняття атрибут включає характеристики продукту і вигоди споживачів. При традиційній оцінці конкурентоспроможності зазвичай вважають, що зв'язок між результуючим показником конкурентноздатності й факторними є функціональною.
Фактори, що визначають перевагу, необхідно виявляти в кожному випадку. Вони визначаються залежно від особливостей продукції.
Розрізняють жорсткі споживчі параметри, які відповідають строго регламентуються стандартами конструктивним і технологічним ознаками, його споживчим властивостями і функцій, а також м'які споживчі параметри, що відображають естетичні психологічні властивості товару.
Зазвичай на ринку представлена ??велика кількість різних видів товарів. Комплекс товарів одного і того ж споживчого призначення, але з різними споживчими параметрами, наприклад потужністю, продуктивністю, рівнем споживаної енергії, зовнішнім оформленням і т.д., утворює параметричний ряд. Його розмах (число подібних товарів) зумовлений багатьма причинами, зокрема конкуренцією. Місце кожного такого товару в параметричної ряду характеризується параметричним індексом. Він являє собою процентне відношення фактичного споживчого параметра до еталонної величині, яка визначається експертним шляхом і опитуваннями.
Сукупність безлічі відносних параметрів, характеристик і показників, що беруть участь у визначенні одиничних, групових та інтегральних показників конкурентоспроможності продукції, об'єктивно відображає конкурентність роботи організації. Стратегія конкурентоспроможності продукції та організації здійснюється позиції інтегральної оцінки результативності системи. Звідси виникає необхідність змістовного і кількісного техніко-е...
