кономічного обґрунтування параметрів, характеристик і показників, які присутні в інтегральних показниках конкурентоспроможності продукції щодо споживання та виробництва.
За своєю суттю конкурентоспроможність продукції - це її оцінка споживачем. Властивість це залежить не тільки від самого продукту, але значною мірою від продуктів-конкурентів, на тлі яких споживач і дає свою оцінку конкурентоспроможності саме даного зразка, а точність цієї оцінки підтверджує фактом витрати грошей на покупку.
Рис. 1. Загальні положення конкурентоспроможності
.2 Показники конкурентоспроможності продукції
Показники конкурентоспроможності товару являють собою набір ознак, які роблять товар більш привабливим для споживача. Основними показниками конкурентоспроможності товару є його якість і ціна.
Якість товару досягається високим рівнем виробництва і контролем на кожному з етапів технологічних операцій. Ціна товару є складним параметром, в який виробник або постачальник товару повинен закладати численні витрати, пов'язані як з виготовленням товару, так і з «просуванням» товару на ринок, а також різні податки і збори, які стягуються державними органами.
Крім того, показники конкурентоспроможності товару підрозділяють на «жорсткі» і «м'які». До «жорстким» показників відносять технічні параметри і споживчі властивості товару, а також нормативні вимоги, які пред'являються до того іЧи іншому виробу, Наприклад, багато росіян зіткнулися з проблемою «галасливих» кондиціонерів, які виробляються в країнах південно-східної Азії.
Крім того, гігієнічні та інші норми в різних країнах можуть істотно відрізнятися один від одного, тому дешевий товар, який був проведений в одній країні, не завжди буде користуватися популярністю в іншому регіоні.
Під «м'якими» показниками конкурентоспроможності товару розуміються дизайн, упаковка, а також престижність марки того чи іншого товару.
Оцінка показників конкурентоспроможності товару проводиться фахівцями за цілою низкою ознак, для подібних оцінок застосовуються як статистичні методи, так і різні способи опитувань, наприклад, фокус-групи, на яких спеціально підібраною групі людей пропонується спробувати той чи інший товар.
На жаль, більшість росіян орієнтуються тільки на вартість товару. Бідніші верстви населення не можуть дозволити собі якісні товари через брак коштів, а більш заможні громадяни більше уваги приділяють престижності тієї або іншої марки товару.
На основі показників конкурентоспроможності товару приймаються рішення про маркетингову політику підприємства, яка може бути як агресивною, так і спрямованої на певні категорії населення. Для оцінки конкурентоспроможності товару багато великих підприємств звертаються до консалтинговим компаніям, які можуть дати незалежну оцінку конкурентоспроможності того чи іншого товару.
Рис. 2. Показники конкурентоспроможності
.3 Оцінка конкурентоспроможності продукції і методи оцінки
При оцінці рівня конкурентоспроможності продукції застосовуються такі методи:
диференційний;
комплексний;
змішаний.
Диференціальний метод заснований на використанні одиничних показників конкурентоспроможності.
При диференціальному методі будуються параметричні індекси за формулами 3:
(i=1 ........., n) (1)
(2)
де Pi - значення i-го показника;
Рi * б - базове значення i-го показника;
n-кількість показників.
З формул (1), (2) вибирають ту, при якій збільшення відносного значення показника відповідає підвищення конкурентоспроможності продукції. Наприклад: відносне значення потужності вироби обчислюється за формулою (1), а для питомої витрати палива за формулою (2).
Як правило, за величинами одиничних показників не представляється можливим однозначно оцінити рівень конкурентоспроможності продукції. У цьому зв'язку широке застосування знайшли комплексні та змішані методи оцінки.
Комплексний метод оцінки рівня конкурентоспроможності базується на застосуванні групових та інтегральних показників. Вузловим моментом при оцінці конкурентоспроможності є розрахунок загального показника рівня (Kt). В основі його визначення лежить співвідношення інтегральних показників конкурентоспроможності оцінюваного виробу і базового зразка. При наявності повної інформації про витрати на придбання та експлуатацію або споживання продукції рівень його конкурентоспроможності визначається за формулою (3):
(3)
де I (t), Іб (t) - інтегральний показник якості відповідності базового і зразка;
П, Пб - сумарний корисний ефект від експлуатації або споживання відповідно базового і зразка за термін служби;
З, Зб - повні витрати на придбання та експлуатацію або споживання відповідно базового і ...
