априклад, пивний фестиваль в Мюнхені історично обумовлений часом закінчення збору врожаю і виготовлення пива зі свіжого зерна. В даний час, оскільки в пиві використовуються консерванти, такий підхід до пивних свят вже став не актуальним: в інших містах пивні фестивалі проводяться в літні місяці, що пов'язано зі спекою, відпустками, коли споживання пива зростає.
Але в Мюнхені, який є родоначальником пивних фестивалів, від традиції проведення свята в жовтні не відмовляються. Це нерозумно, бо у шанувальників Мюнхенського пивного фестивалю вже сформувалася стійка звичка - вони знають, що щороку в жовтні можна з'їздити в Мюнхен і непогано провести час, дегустуючи пиво багатьох і багатьох унікальних сортів. Тут цілком доречно пригадати й узгодження часу проведення кропив'яного фестивалю в селі Кропивна з досягнення зрілості цією рослиною. У липні кропива цвіте, її листя до цього часу досягають не тільки найбільшою пекучості, а й соковитості, найвищого лікувального ефекту, що і використовують місцеві жителі в якості особливого аргументу в залученні уваги потенційних учасників фестивалю.
Змістовне відповідність унікальних характеристик територій і зацікавлених у них сторін (споживачів). Реалізація цього принципу полягає в пред'явленні до ідентифікації та опису унікальних характеристик територій, з одного боку, і характеристик зацікавлених сторін, з іншого боку, високих вимог до точності і повноті їх подання. Це необхідно для того, щоб забезпечити якомога більш повне і точне розуміння зацікавленими сторонами своїх переваг і вигод при отриманні доступу до унікальним характеристикам територій. Якщо зацікавлені сторони побачать такі переваги, оцінять їх, залучення фінансових коштів на територію, безумовно, виявиться менш проблематичним. Але такого швидкого і точного розуміння в середовищі зацікавлених сторін унікальних характеристик територій можна досягти тільки при точній адресації останніх і повної їх інформаційної задоволеності.
Системи вимірювань в маркетингу територій. Що стосується системи вимірювань розвитку конкретних місць, як ще одного принципу методології маркетингу територій, то в світі вже накопичений деякий досвід з розробки її окремих елементів. Так, зокрема, всю інформаційно-вимірювальну базу прийнято поділяти на чотири рівні.
. Первинні статистичні показники, що містяться в документах офіційної статистики. Ці показники служать основою для розрахунків більш складних вимірників розвитку територій.
. Індикатори. Ці вимірники являють собою нескладні розрахункові показники, що відображають реальні зміни, що відбуваються в часі на тій чи іншій території. Індикатори зазвичай будуються таким чином, щоб їх легко можна було ототожнити з цілями розвитку територій, що робить ці показники нібито точками контролю при проведенні конкретних планових заходів на територіях.
. Зведені індекси. Це більш складні групи розрахункових показників, що характеризують комплексні параметри розвитку територій (наприклад, індекси якості життя, ін.).
. Рейтинги - ще більш складні інформаційні освіти, що показують у вигляді шкал стан справ з тих чи інших параметрах різних територіальних утворень, найчастіше міст.
Як можна використати цю «систему мір і ваг» в маркетингу територій? Виробляючи порівняльну оцінку територій, тобто порівнюючи «свою» територію з іншими, орієнтуючись, при цьому, на зміст поданих вище груп вимірників, можна побачити сферу, де знаходиться, або може перебувати, унікальна характеристика «своїй» території. У світі вже створено досить багато подібних систем вимірників розвитку територій. Так, зокрема, починаючи з 1994 р в рамках Програми ООН по поселеннях людини «Хабітат» (UN- Habitat) розробляється проект GlobalUrbanObservatoryandStatistics. До його складу входить і програма UrbanIndicatorsProgrammed, що включає в свою структуру 129 індикаторів в розширеному списку і 40 в укрупненому.
Є й інші програми та системи, призначені для вимірювання розвитку територій. Всі вони придатні для маркетингового аналізу при пошуку унікальних характеристик аналізованих поселень, хоча поки для цих цілей і не використовуються. При цьому слід звернути увагу на те, що і в Росії, в різноманітних публікаціях, вже можна зустріти пропозиції щодо впровадження в системи оцінок розвитку територій окремі індикатори або індекси.
При цьому досить часто введення нових таких показників ніяк не співвідноситься з уже відомими системами (наприклад, з наведеної вище). Навряд чи це виправдано, і навряд чи на основі окремих, ні з чим не пов'язаних показників, можна робити точні і обгрунтовані висновки про, припустимо, направлених виходу тієї чи іншої території зі стану депресії. Потрібні строгі взаємозалежні системи показників по всіх чотирьох рівнях. Тоді можна буде вироб...
