в середині 1980 рр. Хоча є судження і про те, що першими в застосуванні бенчмаркінгу були японські підприємства, заимствовавшие відразу ж після другої Світової війни прогресивні методи управління в США і видозмінив їх відповідно до своєї національної ментальністю.
Дотепер бенчмаркінг застосовується, в основному, в організаціях бізнесу. Однак, при певній трансформації, його використання можливо і на територіальному рівні. Бенчмаркінг може бути покладений в основу вдумливого порівняльного аналізу різних об'єктів регіональної економіки з метою виявлення унікальних можливостей своєї території. А, отже, принцип бенчмаркінгу навряд чи можливий в застосуванні без наявності єдиної системи вимірювань, що дозволяє здійснювати такі зіставлення. Адже «огляд околиць» повинен здійснюватися не тільки єдиним поглядом, але і з використанням однакових же інструментів (з використанням, припустимо, одного бінокля, якщо говорити образно). Таким чином, принцип бенчмаркінгу тісно пов'язаний з іншим принципом маркетингу територій - з принципом наявності системи вимірювань розвитку територій, про що мова йде нижче.
Принцип бенчмаркетинга може бути застосований, припустимо, у розробці концепції батьківщини баби Яги біля м Фурманов Івановської області. Як зразки для наслідування можуть виступити міста Великий Устюг, як батьківщина Діда Мороза, і поселення з Костромської області, де придумана і створена батьківщина його внучки Снігуроньки.
При висвітленні змісту принципу бенчмаркінгу більш ніж доречно звернути увагу на таку обставину. В даний час в Росії чітко позначилися два напрямки в дослідженні регіональних проблем. Одне з них пов'язано безпосередньо з методологією маркетингу територій. Інше - з регіональною економікою. Другий напрямок відрізняється дуже глибоким і докладним аналізом розвитку окремих регіонів і країни в цілому. І слід визнати алогічним та обставина, що один напрямок ніяк не пов'язано з іншим: методологія маркетингу територій слабо спирається на потужний регіональний аналіз (або взагалі ігнорує його), а останній в своїх аналітичних висновках ніяк не походить з можливостей методології маркетингу територій. Таким чином, принцип бенчмаркінгу, який представляє в своїй основі «огляд околиць», пропонує виправити це становище і злити воєдино регіональний аналіз і методологію маркетингу (або хоча б доповнити одне іншим).
Принцип доповнення однією унікальною характеристики інший при формуванні концепції розвитку території. Суть цього принципу полягає в доповненні однією унікальною характеристики іншою характеристикою, бажано не менше унікальною, ніж перша. Цей третій принцип, по суті справи, являє собою, як би, якийсь симбіоз перших двох принципів. На практиці принцип доповнення можна виявити в прикладі про Устюжна, де унікальна характеристика, пов'язана з таким літературним героєм, як Хлестаков, може бути доповнена унікальною історією оборони міста від загарбників і унікальним географічним положенням, пов'язаним з тим, що через Устюжна в стародавні часи проходив торговому шляху з Пермі Великої у Великий Новгород. У рішенні проблем Елісти також простежується принцип доповнення: в Елісті, як шахової столиці світу створюється філія китайського монастиря Шаолінь, де будуть викладатися бойові мистецтва і філософія буддизму.
Зведення унікальних характеристик до однієї, домінуючою. Якщо унікальних характеристик у території декілька, не завжди доцільно, а іноді і зовсім недоцільно, використовувати їх все для залучення уваги зацікавлених сторін. Останнім важко буде зосередитися на головному і зробити вибір. Тому важливо з усього безлічі встановлених унікальних характеристик вибрати одну, домінуючу, або на базі декількох з них синтезувати узагальнюючу. І те, і інше зробити нелегко. Але до цього потрібно прагнути. Іноді, що, безумовно, простіше, до домінуючої унікальною характеристиці додається інша, можливо, менш помітна, але про яку всі знають і пам'ятають. Так, наприклад, в Лондоні до проведення пивного фестивалю приурочують і демонстрацію капелюхів. Відомо, що в Англії капелюх з давніх пір вважається неодмінним атрибутом одягу.
Капелюхи носили навіть бездомні. І були часи, коли за носіння капелюхів в Англії навіть стягувався податок. І зараз капелюхи в Англії є вельми популярним головним убором. Тому зведення в одному заході двох унікальних характеристик може принести організаторам більше вигоди. Досить часто таке зведення може нагадувати принцип доповнення, що й спостерігається в прикладі про поєднання в Лондоні організації пивного фестивалю з демонстрацією капелюхів.
Узгодження реалізації унікальної характеристики території з найбільш вигідним часом її використання. Цей принцип використовується для проведення періодично повторюваних заходів. Він, зокрема, використовується в організації різних фестивалів, свят. Так, н...
