витрат (за винятком тих, які можна визначити розрахунковим методом).
Разом з тим, цінові стратегії значної частини багатьох туристичних підприємств далекі від досконалості, немає глибокого аналізу та розуміння потенціалу підприємства в області ціноутворення і використання цінових факторів у конкурентній боротьбі. Слабо використовується механізм ціноутворення в якості фактора ефективності діяльності підприємства, забезпечення належного обсягу виручки і прибутку [5, с. 171].
У зв'язку з цим, актуальність теми дипломного дослідження визначається, по-перше, ускладненням ринкових умов та загостренням конкурентної боротьби на внутрішньому ринку, по-друге, необхідністю для білоруських туристичних підприємств освоєння ефективної цінової стратегії.
Таким чином, метою дипломного дослідження є розробка оптимальної цінової політики туристичного підприємства ТДВ «Кетелін».
Для реалізації поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
дослідити сутність і цілі цінової політики;
привести класифікацію стратегій ціноутворення;
вивчити цінову політику і цінові стратегії в структурі маркетингу туристського підприємства;
дослідити особливості ціноутворення в туризмі;
проаналізувати механізм формування ціни турпродукту;
зробити оцінку цінової політики в ТДВ «Кетелін»;
виробити пропозиції щодо вдосконалення цінової політики ТДВ «Кетелін».
Об'єкт дослідження - фінансово-господарська діяльність ТДВ «Кетелін».
Предмет дослідження: цінова політика туристичного підприємства ТДВ «Кетелін».
Методологічною і теоретичною основою дипломної роботи послужили:
а) фундаментальні праці вітчизняних і зарубіжних вчених і спеціалістів з проблем ринкового ціноутворення, економічних методів управління, ціновій політиці та ефективному ціноутворення (роботи В.Є. Есиповой, А.Д. Чудакова, Т.В. Ємельянової, А.С. Базднікіна, Т.А. Жилінської, В.М. Тарасевич та інших);
б) системний комплексний підхід до досліджуваного об'єкта;
в) концептуальні підходи до проблеми, втілені в законодавчих актах Республіки Білорусь та документах ряду державних органів управління.
1. Сутність цінової політики
1.1 Ціна як економічної категорії
Ціна як економічна категорія відображає суспільно необхідні витрати на виробництво і реалізацію туристського продукту (послуги), відповідні споживчими властивостями та якістю останніх.
Ціна - це грошова оцінка вартості одиниці товару.
Тариф - грошова оцінка вартості одиниці роботи (послуги).
Економічна сутність ціни відображається в її функціях;
- облікової;
- стимулюючої;
розподільної;
функції збалансованого попиту та пропозиції;
функції ціни як засобу раціонального розміщення виробництва;
інформаційної.
Ціна формується допомогою ціноутворення - процесу встановлення, регулювання цін (тарифів) відповідно до встановленого законодавством порядку.
В основі ціноутворення лежать принципи - постійно діючі основні положення, характерні для всієї системи цін. Найважливішими з них є наступні:
- поєднання вільних і регульованих цін;
- розмежування повноважень суб'єктів ціноутворення на встановлення і регулювання цін;
встановлення регульованих цін (тарифів) на рівні, що забезпечує нормально працюючим суб'єктам господарювання відшкодування економічно обґрунтованих витрат і отримання достатньої для розширеного відтворення прибутку з наданням при необхідності державних субсидій та інших заходів державної підтримки;
державний контроль за дотриманням законодавства про ціноутворення, формуванням і застосуванням цін (тарифів).
Згідно із законодавством про ціноутворення, регулювання цін (тарифів) може здійснюватися як прямими, так і непрямими методами. До методів прямого (адміністративного) регулювання належать:
встановлення фіксованих та граничних цін (тарифів);
граничних торговельних надбавок (знижок) до цін;
граничних норм рентабельності;
порядку визначення та прийняття цін (тарифів);
- декларування цін (тарифів) [6, с. 162].
...
