З допомогою їх встановлюються ціни на товари (роботи, послуги) суб'єктів господарювання, що займають домінуюче становище на товарних ринках, і окремі соціально значущі товари (послуги).
Непрямі методи регулювання:
- податкова система;
- політика грошового і кредитного обігу;
політика державних інвестицій, амортизації та ін.
Державну політику в галузі ціноутворення у відповідності зі ст. 84 Конституції Республіки Білорусь визначає Президент. Реалізація здійснюється Радою Міністрів, Міністерством економіки, іншими міністерствами, республіканськими органами та організаціями, Національним банком, облвиконкомами і Мінським міськвиконкомом. Координація діяльності республіканських органів державного управління з питань ціноутворення та вирішення найбільш актуальних проблем перебувають у віданні Комісії з питань державного регулювання при Раді Міністрів Республіки Білорусь [7, с. 44].
Всі діючі в економіці ціни взаємозалежні і утворюють систему, яка під впливом безлічі ринкових чинників знаходиться в постійному розвитку. В основі цієї взаємозв'язку лежить принцип сполучених посудин. Іншими словами, зміна цін в одному з основних блоків даної системи веде до їх зміни в інших.
У відповідності з економічними ознаками всі ціни можна класифікувати наступним чином:
залежно від обслуговується ними сфери товарного обігу:
оптові;
роздрібні;
закупівельні;
тарифи вантажного і пасажирського транспорту;
Тарифи на штатні послуги населенню;
ціни, що зумовлюють зовнішньоторговельний оборот;
залежно від термінів дії;
довготривалі;
сезонні;
ступінчасті;
ковзаючі;
залежно від території дії:
єдині;
регіональні;
залежно від ступеня свободи цін від впливу государствапрі їх визначенні:
вільні;
регульовані;
фіксовані;
в залежності від використання в обліку та аналізу на підприємстві і в статистиці:
розрахункові;
базові;
планові;
фактичні;
середні та ін. [8, сс. 33-38].
Існують інші види цін, що класифікуються за тими чи іншими ознаками. Вони будуть розглянуті в наступних параграфах з урахуванням специфіки ціноутворення в туризмі.
Розрізняють ряд стратегій ціноутворення;
- «зняття вершків» - висока ціна;
- «проникнення (впровадження) на ринок» - ціна нижча, ніж у конкурентів;
«слідування за лідером" - ціна наближена до ціни провідної фірми [9, с. 51].
Таким чином, з метою посилення практичної значущості сказаного зробимо кілька важливих зауважень. Перше: слід пам'ятати, що рівень ціни товару повинен відображати реально існуючу позицію останнього на ринку, тобто между ціною товару і його позицією на ринку має бути суворе відповідність. Друге, але не менш важливе зауваження: відсутність диференціації цін на один і той же товар в залежності від характеристик сегментів, на яких вона продається, свідчить про неграмотно проведеної сегментації ринку. І останнє, третє зауваження: структура ціни повинна відповідати цілям фірми і сприятиме швидкій та ефективної реалізації обраної цінової стратегії.
1.2 Цінова політика в туризмі
Ціноутворення в туризмі являє собою складний і багатоетапний процес, що в першу чергу вимагає визначення його методології.
Методологія ціноутворення - це сукупність загальних правил, принципів і методів: розробки концепції ціноутворення; визначення та обґрунтування цін; формування системи цін; управління ціноутворенням. Методологія єдина для всіх рівнів встановлення цін. На її основі розробляється стратегія ціноутворення. Конкретні рекомендації і засоби (інструментарій) для її реалізації містять методики, об'єднуючі цілий ряд методів формування цін [10, с. 24].
Для виробників туристського продукту ціна в більшою мірою, ніж інші фактори виробництва, визначає рентабельність фірми, її життєздатність і фінансову стабільність. Це пов'язано з тим, що ціна є тією межею зіткнення з споживачем, від оперативного і кваліфікованого управління якої залежить загальний успіх. Аналізуючи попит на туристський продукт, фірма може негайно відреагувати на його еластичність шляхом лавірування ціни. Ціна є дієвим важелем, що дозволяє забезпечити в туристській фірмі конкурентоспроможність. Помилка в ціновій політиці може вести до невдачі всього бізнесу, навіть якщо всі інші його елементи функціонують но...
