аній купують у світі
Трійка лідерів серед виробників фототехніки не змінюється вже кілька років: Canon, Sony і Nikon - у 2010 році, за оцінками аналітиків Digitimes Research, утримували майже половину (48,5%) глобального ринку, представленого сегментами компактних камер і дзеркальних - зі знімною оптикою. При цьому в сегменті «дзеркалок» Canon і Nikon в сукупності контролюють більше 80% сегмента.
Що стосується ситуації в Росії, то за даними російського офісу Canon, цей бренд займає сьогодні 45% ринку дзеркальних камер в країні і 20% - в сегменті компактних фотоапаратів. За даними «Нікон Росія», в цілому по ринку частка Nikon наближається до 17% у вартісних одиницях. Якщо ж оцінювати ринок у грошовому вираженні, то Nikon займає в Росії друге місце.
Структура світового ринку цифрових камер у 2010 році.
Структура світового ринку цифрових камер у 2012 році.
Експерти відзначають, що прорив на ринку цифрових дзеркальних фотоапаратів стався в 2003 році, коли компанія Canon вивела на ринок модель EOS 300D по революційно низькою ціною - менше 1 тис. доларів, зробивши «дзеркалки» доступними більш широкому колу покупців. Після цього, аналогічні продукти випустили і конкуренти, і сегмент дзеркальних камер почав стрімко зростати. У 2007 році продажі «дзеркалок» у світі збільшилися на 41%, при цьому сегмент «компактів» додав майже вдвічі менше - 22,7%. Криза 2008-2009 років кілька відкинув ринок тому, але вже очевидно, що мода на дзеркальні камери стала довгостроковим трендом. Необхідно відзначити, що сегмент дзеркальних камер - найважливіший для виробників цифрових камер. У першу чергу - тому що ці камери значно дорожче компактних: середня вартість такої моделі - 1,5-2 тис. Доларів. А по-друге, одного разу купивши фотоапарат якоїсь марки, люди зазвичай стають її постійними клієнтами, набуваючи на додаток нові об'єктиви, штативи, зовнішні спалахи, акумуляторні блоки та інші аксесуари, а також періодично міняючи самі камери, які з роками набувають все більш великий функціонал. Попри лідерство на світовому ринку, основні виробники фототехніки відчувають ряд труднощів. Так, всі японські компанії в 2011 році сильно постраждали від землетрусу, відчутно по них вдарили і повені в Таїланді. Провідний гравець ринку - компанія Canon - останнім часом показує погані фінансові результати (це викликано не дуже успішною роботою підрозділів компанії, не пов'язаних з виробництвом фотоапаратів). В результаті, вартість акцій Canon Inc. в 2011 році впала на 19%, через що в кінці січня 2012 року в відставку подав президент компанії. Одночасно продавці фототехніки в Росії вказують на таку проблему, як сірий імпорт. Вона актуальна в сегменті дорогих дзеркалок, особливо в секторі продажу об'єктивів. За даними Російської асоціації торгових компаній і товаровиробників електропобутової і комп'ютерної техніки (РАТЕК), більше половини продаються в Росії об'єктивів для дзеркальних камер - це сірий імпорт, тобто нелегально ввезений товар. Пов'язано це з тим, що на відміну від цифрових фотокамер ввезення об'єктивів для них обкладається митом в 15 відсотків. Якщо додати до цього ще й ПДВ, то виходить, що за кордоном об'єктив обійдеться дешевше мінімум на 30 відсотків.
Країни - імпортери та експортери фототехніки
ринок фототехніка продаж
Серед російської експортної продукції більш 50% припадає на фототехніку Canon. Також можна відзначити такі компанії, як НДІ Телебачення - 12%, Sagem - 6%, Діаконт - 5% і Інтек - 5%. На інші припадає 16% поставок фототехніки.
На частку імпортних поставок, з Нідерландів припадає 37%, з Китаю - 19%, з Японії - 18%, з Фінляндії - 9% і з Таїланду - 4%. На інші припадає 13%. Варто відзначити, що більша частина поставок належать японським виробникам, які розташовують своє виробництво в інших країнах з метою економії коштів.
На частку експортних поставок, в Японію припадає понад 50% поставок. На частку Індії - 12%, Франції - 8%, США - 6%, Німеччини - 4%. На інші припадає 16%.
Існують значні відмінності між фотолюбителями з Росії та із західноєвропейських країн. Російські фотолюбителі більш, ніж у півтора рази випереджають європейців за кількістю знімаються фотографій: в середньому 150 фотографій за три місяці. Відмінність полягає і в тому, що росіяни друкують фотографій майже в два рази більше західноєвропейських фотолюбителів. Одночасно з цим, аудиторія багатьох країн європейського континенту в основному складається з досвідчених фотографів, у той час як приблизно третина покупців в Росії є новачками, що пояснює надзвичайну активність споживачів практично у всіх нішах фотоіндустрії. Причини вибору фотолюбителями того чи іншого бренду - досить складний для маркетологів питання. Лідери ринку Canon і Nikon - бренди в повному розумінні цього слова: з історією, традиціями і лояльністю ...
