ї, блакитного кольору - для продуктів моря, коричневого - для кераміки, сміливих кольорів (оранжевого, наприклад) - для промислових товарів, яскраво-синього або всіх відтінків червоного - для ювелірних виробів.
За ступенем погіршення сприйняття колірні поєднання розташовуються в наступному порядку: синій на білому; чорний на жовтому; зелений на білому (Малюнок 1.2.2);
Малюнок 1.2.2. Емблема банку Сбербанк
чорний на білому; жовтий на чорному; білий на чорному; зелений на червоному; синій на білому; червоний на жовтому; червоний на білому; синій на жовтому; помаранчевий на чорному; жовтий на синьому; помаранчевий на білому; білий на зеленому; червоний на зеленому; коричневий на білому; білий на коричневому; коричневий на жовтому; жовтий на коричневому; червоний на білому; білий на червоному; жовтий на червоному.
Спеціальними дослідженнями встановлено, що кількість використовуваних квітів безпосередньо впливає на ефективність впливу рекламного повідомлення. Якщо ефективність сприйняття чорно-білого зображення прийняти за 100%, то ефективність двоколірного зростає на 20%, а багатоколірного - на 40%.
Зазвичай рекомендується застосовувати в рекламних цілях не більше двох різних кольорів, які, однак, можна урізноманітнити за рахунок споріднених їм відтінків, оскільки таку спорідненість створює відчуття колірної послідовності і не дратує зору. Реклама стає більш успішною при правильному використанні колірної гами, яка з часом стає фірмової колірної гамою. Серед прикладів вдалого застосування колірних культурних асоціацій - IKEA. (Малюнок 1.2.3.)
Малюнок 1.2.3. Емблема мережі магазинів IKEA
Компанія, що використовує в рекламній комунікації по всьому світу блакитний і жовтий, для Данії вибрала червоний колір (колір національного прапора). Ще більш відомий приклад - Greenpeace, що включив зелений колір навіть у свою назву. Зелений - найбільш екологічний колір з усього колірного спектру; він символізує природу і навколишнє середовище практично у всіх культурах і країнах. Це означає, що Greenpeace як за рахунок назви, так і за рахунок широкого використання зеленого кольору в комунікації легко досягає ефекту залучення уваги до екологічних проблем. [4]
Одне можна сказати точно - головне не переборщити з кількістю квітів. Також краще не об'єднувати погано поєднуються один з одним кольору. В якості альтернативи можна використовувати ахроматичні кольори - білий, сірий, чорний, - які мають нейтральне значення і тим самим підкреслюють дію застосовуваних з ними хроматичних кольорів.
Отже, ще в минулому столітті ніхто б і не подумав, що в створенні реклами потрібна допомога психологів. Тепер же на стадії розробки продукту до роботи залучаються не тільки психологи, а й нейрофізіологи, що знімають і аналізують показники активності мозку потенційних покупців. За допомогою сучасних досягнень у науці мозкові процеси можна підглянути і домогтися потрібної маніпуляції, результатом чого стане покупка чи відраза до того чи іншого товару. [5]
. 3 Правила ефективного рекламного дизайну
Рекламний дизайн повинен працювати на вас і повністю виконувати всі покладені на нього завдання. Вам слід уважно опрацювати всі складові, оскільки в цілому вони формують загальне враження користувачів і направляють їх настрій в потрібне для вас русло. (Малюнок 1.3.1)
Малюнок 1.3.1 Духи Miss Dior
Єдність форм і стилів
Рекламний дизайн, безсумнівно, повинен бути дуже яскравим і барвистим, але це не означає, що він повинен складатися з різних елементів, абсолютно не пов'язаних один з одним відносно стилю. Дуже важливо в цьому ділі дотримуватися того стандарту, який ви взяли за основу з самого початку.
Оптимальне поєднання
Вам варто звертати увагу на те, як картинка представляється в цілому. Адже часто буває так, що окремо елементи виглядають більш ніж ефектно, а от їх загальна сукупність викликає досить смутні почуття. Так що, саме на це ви повинні робити упор в будь-якому випадку, адже людина не оцінює ваше рішення частинами, він дивиться на речі глобально. І якщо ви бачите, що якийсь шрифт є занадто громіздким або якийсь колір мало поєднуємо з іншими, то такі нісенітні деталі слід виключити або замінити.
Розстановка пріоритетів
Ви завжди можете зробити певний акцент на тій області, яка є найбільш принциповою на ваш погляд. Тому слід оцінити, що є максимально важливим: заголовок, візуальний ефект або ж текст, і залежно від цього правильно розподілити акценти.
