від'ємною властивістю всіх предметів: ми постійно відчуваємо на собі його вплив. Можна сказати, що оточуючий нас світ - це комбінація світлових плям різної яскравості і кольору. Колір, як сукупність відтінків, являє собою стійку семантичну структуру, соотнесенную з емоційно-особистісними особливостями людини. Колір є самостійною системою орієнтації в дійсності, незалежної від предметного середовища. Таким чином, предмети за допомогою кольору пов'язані з нашим душевним і функціональним станом. І найцікавіше те, що цей зв'язок мине на своєму шляху свідомість.
Сила кольору багато в чому полягає в тому, що він здатний обійти захисні механізми нашої свідомості і діяти на несвідомому рівні. Тому в цій своїй якості він стає дуже привабливим засобом для психологічних маніпуляцій. Відповідно сучасна людина повинна знати і розуміти, як колір впливає на його організм і психіку, щоб краще орієнтуватися в навколишньому світі. Виходячи з цього, кожен фахівець застосовує колір у його певної функції. Для однієї групи людей важливі естетичні функції кольору, його здатність гармонізувати навколишню дійсність. Для іншої групи основоположною є інформаційна сутність кольору, ті значення, які закладені в ньому людством. [2]
Світло і колір надають потужний вплив на формування психофізіологічного статусу організму людини. Колір якісно і комплексно впливає на психофізіологічний стан людини, включаючи зміна складу крові, динаміку загоєння тканин, тонус м'язових скорочень, функцію серцево-судинної системи. Червоно-оранжевий колір підвищує суб'єктивне відчуття температури навколишнього середовища на 5-7 °, стимулює кровообіг. Його перевагу поєднується з актуалізацією потреби і схильності до спілкування, з ініціативністю, підвищенням енергетичного потенціалу, зі зниженням чутливості до негативним впливам середовища, з високим темпом моторики і рахунки. Якщо узагальнити вищесказане, то можна сказати, що вплив червоно-жовтої та синьо-зеленої частин спектра на ВНС і ЦНС розподіляється таким чином: перший надає активуюча вплив на людину, а друга - заспокійливе. Грунтуючись на описаних вище властивості кольору, потрібно сказати, що колір є потужним засобом впливу на людину, саме тому він використовується настільки величезним безліччю дисциплін. [3]
До особливо хорошим результатам призводить цілеспрямоване використання кольору в рекламі. Кольорова реклама підвищує очевидність достоїнств представлених товарів і послуг, змушує людину емоційно сприймати предмети, полегшує впізнавання і може завдяки символічному змістом впливати на підсвідомість. Як показують спеціальні дослідження, 80% кольору і світла поглинаються нервовою системою і тільки 20% - зором. Звичайно ж, для досягнення поставлених цілей, зміст і колір повинні діяти узгоджено. Адже кольору впливають не тільки на очі, але і на інші органи чуття: рожевий колір нам здається солодким, а свіжа зелень викликає нюхові відчуття.
Підвищена увага може бути досягнуто і за допомогою постійного повторення певного кольору в рекламному зображенні або ролику. У цьому випадку, при повторенні кольору повинні бути ідентичними, так як більшість людей запам'ятовує колір з великою точністю. Не виключено виникнення різних фінансових невдач, якщо зв'язаний вже з одним предметом колір змінюється, хоча б незначною мірою. Це може викликати зовсім інші асоціації, ніж очікувалося. Між колірним рішенням реклами і природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі асоціації. Коли бачиш хороші рекламні фільми, гортаєш буклети, розглядаєш плакати, неодмінно звертаєш увагу на виразність колірних і просторових рішень. Все продумано до дрібниць. Все дуже красиво, все працює на мету - привернути увагу, зацікавити рекламованим товаром. Колір і форма емоційно впливають на людину.
Колір може залучати і відштовхувати, вселяти відчуття спокою і комфорту або порушувати і турбувати. Творці реклами і психологи, використовуючи свої знання способів впливу різних кольорів, роблять сильний вплив на споживача: вони допомагають виробникам за допомогою кольору переконати споживача купити їх товар. У перерахуванні можливих варіантів купівельної поведінки великий шрифт червоного або блакитного кольору на білому фоні описуватиме бажану поведінку, а дрібний чорний шрифт в тому ж ряду - небажане. З погляду психологічної ефективності найбільш вдалі жовтий, бірюзовий, синьо-фіолетовий і рубіновий кольору.
Специфіка високоякісних товарів і предметів розкоші краще підкреслюється поєднанням чорного кольору з червоним або золотистим. (Малюнок 1.2.1)
Малюнок 1.2.1 Емблема алкогольного напою Martini
Свіжість - холодними кольорами: жовтим, синім або зеленим. Не випадковий вибір, наприклад, кольору зелені для молочної продукці...
