инбурзі, Тамбові, Владивостоці функціонують сотні PR-агентств, що пропонують різним суб'єктам соціальної взаємодії консалтингові послуги практично у всіх сферах суспільного життя. У всіх державних організаціях, як і в багатьох громадських і комерційних структурах є підрозділи по зв'язках з громадськістю.
1.2 Поняття та види реклами
З початку XX століття офіційно з'явилася соціальна реклама. Особливе значення і призначення соціальної реклами зростає у кризових ситуаціях, у періоди воєн. [3, с. 56]
У роки Першої світової війни уряд створив Комітет з питань громадської інформації і почало проводити роботу з населенням засобами пропаганди. Також проводилися безкоштовні публікації оголошень про наймання до армії, військових парадах і продаж державних облігацій, які поєднували соціальну рекламу і соціальний PR. [8, с. 93]
В даний час соціальною рекламою в усьому світі користуються церкви, школи, лікарні, університети, некомерційні організації та різного роду асоціації.
У 2000-х рр. Росія почала проводити великі соціальні кампанії: «Тверезість за кермом», «СНІД. Це може трапитися з тобою »,« Просто скажіть: «Ні» (проти наркотиків). Спеціально для цих акцій ефірний час і рекламні площі, засоби масової інформації надали безкоштовно. [6, с. 42]
Соціальною рекламою є інформація, яка: [1, с. 28]
· поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів;
· адресована невизначеному колу осіб;
· спрямована на досягнення благодійних та ін. суспільно корисних цілей, а також на забезпечення інтересів держави.
використовуваний термін «соціальна реклама» - public advertising відповідають поняття «некомерційна реклама» і «суспільна реклама». Міжнародні аспекти поняття соціальної реклами обумовлені 4 термінами:
- соціальна реклама, яка є видом комунікації, орієнтованим на привернення уваги до найбільш актуальних суспільних проблем і моральним цінностям суспільства; соціальний маркетинг, що включає напрямки, що використовують інструменти маркетингу для поліпшення життя окремих людей і в цілому всього суспільства;
- державна реклама - реклама державних механізмів та інститутів (армії, військово-повітряних сил, податкових органів, муніципалітетів та ін.) з просуванням їх інтересів;
- некомерційна реклама, яка спонсорується некомерційними організаціями (інститутами) або в їхніх інтересах і володіє метою стимулювати пожертвування, заклику голосувати на чиюсь користь, а також з метою залучення уваги до суспільних питань (справам);
- громадська реклама, яка передає повідомлення, що пропагують різноманітні позитивні явища.
Розвиток і авторитет соціальної реклами нині виріс настільки, що великі комерційні корпорації проводять соціальні рекламні кампанії самостійно. Так, добре відома в Росії рекламна кампанія фірми Avon профілактики раку грудей.
У 1994-95 р.р. соціальна реклама стала «слугою» політики.
В даний час в Росії як і в усьому світі активно просуваються заходи просування рекламованого об'єкта в соціальних медіа, де доцільно враховувати перелік 100 інструментів SMM (Social Media Marketing) -Просування - 2010, який заслужив увагу безлічі рекламних і PR-агентств. Цей специфічний перелік включає 12 категорій відповідних заходів:
- створення і просування співтовариств бренду: Fan Page на Facebook, спільнот компанії в інших соціальних мережах, зустрічей/заходів, покупка існуючих співтовариств, Product Placement в існуючих спільнотах, спонсорування/фінансування/інвестування тематичних співтовариств, підтримка спільнот «цивільних маркетологів», а також спільнот співробітників компанії, створення мережі спільнот для кожного виду рекламованої продукції та ін .;
- просування рекламованого об'єкта в рамках нішевих соцмереж: в закритих, вузько тематичних соцмережах, на сервісах соціальних новин, створення власної соцмережі, прив'язка бренду до географічній точці на гео-сервісах (Foursquare, GoogleMaps, та ін. ), просування через Google Buzz, FriendFeed, через мобільні соцмережі (Vstrecher та ін.), через рекомендаційні соцмережі (Reputacia, Imhonet та ін.);
- створення і розвиток власних інформаційних майданчиків: ведення і просування корпоративного блогу, SMO-оптимізації блога, інтеграції корпоративного сайту з соцмережами, створення брендованих фонів для оформлення своїх спільнот та блогів (YouTub, Твіттер та ін.) , написання гостьових постів для близьких тематичних блогів, ініціації розміщення закладок на сайтах в сервісах соцзакладок, RSS-маркетингу, веде...
