діють на полі бою. Як і військові дії, політичний дискурс націлений на знищення (думок і аргументів, і особового складу, за коштами дискредитації), захоплення влади, отримання вигоди для свого боку. На цьому базується не тільки мотив використання терміну «стратегія» в політичній сфері, а й висока популярність конкретно стратегії дискредитації. У теорії військових дій поняття «стратегія» отримує однозначне визначення (стратегія це - тип військового мистецтва, що охоплює питання підготовки до військових дій, їх планування та ведення). У лінгвістиці цей термін позначає те ж, лише з тією відмінністю що військові дії замінюються на дії в рамках політичного дискурсу. Тобто в даному випадку мовна стратегія це тип комунікативного мистецтва, що охоплює питання підготовки комунікативного акту, ведення та планування процесу політичної комунікації.
Тактика ж є спосіб реалізації обраної стратегії за допомогою тих чи інших прийомів, або ходів, як у військовій науці, так і в лінгвістиці.
Аналіз показує, що розглянута нами загальна спрямованість мови визначається як один з видів стратегій на пониження ступеня привабливості опонента в очах громадськості, оскільки комунікативна сутність дискредитації полягає в підриві довіри до кого - або чого-небудь і применшенні авторитету , значення кого- або чого-небудь. Популярність цієї стратегії в сучасній політичній комунікації, насамперед, викликана тим, що створення позитивного образу «наших» через очорнення" не наших" вважається традиційним прийомом, що дозволяє досягти бажаних результатів в напруженій політичній боротьбі.
Для реалізації стратегії дискредитації використовується певний набір мовних тактик: тактики звинувачення, нагнітання негативного, наприклад, нанизування негативних фактів або наслідків; також часто застосовуються тактики непрямих образ, навішування ярликів, применшують порівнянь. Досягненню заданої мети так само сприяє використання негативно оціночних метафор, прийоми іронії та сарказму. Прийнято вважати, що використання даної стратегії зазвичай зумовлює звернення до прийомів мовної агресії. Це думка важко заперечити, бо опозиція, переслідуючи мету дискредитації своїх політичних супротивників, може звертатися до тактикам прямої образи, розрахованим на пробудження сильних емоцій і досягнення сум'яття і дисбалансу серед своїх опонентів.
2. ДИСКРЕДИТАЦІЯ у передвиборній дискурсу Барак Обама
Демократична опозиція не виключає використання подібної тактики, але все ж частіше більш характерним для мови демократів є розрахунок на більш тонкі, імпліцитні механізми впливу. Хоча іноді, «тонке вплив» може виражатися в тому, щоб позначити свою позицію як більш м'яку (а значить і менш конфліктогенну), коли обидві дебатується сторони грають на страху людей перед обличчям глобальної загрози.
У ході передвиборних дебатів 8 жовтня 2008, кандидати в президенти США сенатор-демократ Барак Обама і сенатор-республіканець Джон Маккейн в Нешвілі (штат Теннесі) піддали критиці дії Росії.
«Вони (росіяни) демонструють поведінку зла (evilbehavoir), і я думаю, що нам важливо розуміти, що це не колишній Радянський Союз, але у них як і раніше є націоналістичні імпульси, і це, я думаю, дуже небезпечно », - заявив Обама.
Обама дав таку відповідь після того, як ведучий дебатів відомий тележурналіст Том Брокоу, нагадавши відомі слова президента США Рональда Рейгана, який назвав СРСР «імперією зла», попросив обох кандидатів сказати, «є Росія за Володимира Путіні «імперією зла».
«Може бути», - заявив Маккейн, відповідаючи з посмішкою на це питання. «Це залежить від того, як ми відповімо Росії, і залежить від багатьох речей. Якщо я скажу «так», це означатиме, що ми знову розпалюємо «холодну війну», якщо я скажу «ні», це буде ігноруванням їх поведінки », - сказав республіканський кандидат.
«Я думаю, що ми можемо мати з ними справу, з росіянами, але вони повинні розуміти, що вони стикаються з дуже твердими і рішучими Сполученими Штатами Америки, які захистять наші інтереси і інтереси інших країн у світі », - сказав Маккейн.
Маккейн, відповідаючи на поставлене раніше запитання про те, як США могли б чинити тиск на Росію, чи не починаючи нову «холодну війну», заявив, що у США для цього є можливості.
«Я не думаю, що у нас буде нова« холодна війна »з Росією, але не повинно бути сумнівів у тому, що поведінка Росії, поза сумнівом, є за рамками норм поведінки, яке ми очікуємо від дуже багатих країн, якою стала Росія, завдяки своїм нафтодоларам », - сказав сенатор-республіканець.
«Ми повинні зробити так, щоб росіяни зрозуміли, що подібна поведінка карається», - заявив він, додавши, що США «хочуть чинити на Росію міжнародний тиск в надії, що це зреш...
