роект такого поняття як прихована реклама і її заборону через чиниться нею впливу на підсвідомість аудиторії.
За визначенням прихована реклама - це та реклама, в якій не використаний логотип або офіційний слоган рекламного замовника, не відображено продукція компанії. До прихованій рекламі слід також віднести ненаголошене використання логотипу або продукції компанії на тлі головного об'єкта рекламного повідомлення. Деякі вчені вважають, що прихована реклама надає більш потужний вплив на аудиторію саме завдяки тому, що прямим об'єктом впливу на аудиторію стає саме підсвідомість.
Наприклад, вважається, що прихована реклама більш підступна для психіки індивіда, ніж пряма реклама. Це визначення виглядає досить обгрунтованим, адже використані в прихованій рекламі технології викликані бажанням зруйнувати асоціації, установки, стереотипи з метою нав'язування аудиторії нових, які не завжди мають гуманістичний характер.
Переваги прихованої реклами:
глибокий рівень проникнення в масове свідомості образу бренду, товару, послуги;
високий ступінь довіри споживачів;
психологічний вплив: ефект наслідування;
точковий вплив на цільову аудиторію;
адресність меседжів;
яскравий акцент, що виділяє компанію серед конкурентів;
альтернатива для споживачів, для яких властиві «інформаційна втома» і «рекламна сліпота»;
тривалий ефект навіть після завершення кампанії: посилання залишаються навічно в блоках, чутки поширюються з лавиноподібним ефектом, асоціативні зв'язки «живуть» у свідомості роками.
Слід також зазначити, що вчені схильні вважати вплив на підсвідомість головним аспектом появи прихованої реклами. Саме тому ми й розглядаємо поняття впливу на підсвідомість і приховану рекламу в одній зв'язці [8].
Що ж стосується вищезгаданого проекту нової редакції закону про рекламу, слід сказати, що в ньому просто необхідно врахувати таке поняття як прихована реклама, але обов'язково об'єднавши його з підсвідомістю. Як вже говорилося, визначити ступінь впливу на підсвідомість досить складно, однак можна визначити деякі форми прихованої реклами, використання яких негативно позначається на психіці аудиторії.
Найяскравішим прикладом використання прихованої реклами в РФ слід вважати вибори в ГД 2002 року. Відповідно до чинного закону про вибори народних депутатів, заборонено рекламувати партію або блок партій не менше ніж за 50 днів до дня виборів.
Однак недосконалість законів про рекламу і про вибори народних депутатів привели до того, що окремі суб'єкти політичного процесу досить активно використовували приховану рекламу в заборонений період.
У всіх перерахованих кліпах відсутні офіційно зареєстровані політичні слогани та логотипи політичних суб'єктів. У наслідок цього формально довести той факт, що кліпи слід вважати політичними практично неможливо.
Відповідь на це питання знову таки лежить у сфері використання прихованої реклами для рекламування забороненої законом продукції - тобто, алкогольних напоїв та тютюнових виробів. Надамо лише кілька можливих варіантів «обходу» можливо нового закону про рекламу, в якому вводиться заборона на рекламування торговельних марок, що випускають алкогольну і тютюнову продукцію, однак не введено поняття прихованої реклами, її ідентифікації та поняття впливу на підсвідомість:
. Використання схожості образів з відомою рекламної маркою - в даному випадку прикладом може бути рекламний борд партії «Яблуко». Образ яскравого, зеленого яблука міг викликати асоціації з однойменною партією.
. Використання складової рекламування забороненого товару. У рекламі для торгових марок, що спеціалізуються на випуску алкогольної продукції можна буде використовувати пляшку «без розпізнавальних знаків», яка, за задумом, може викликати асоціації з певними марками алкогольних напоїв.
. Використання схожості слоганів [наприклад, у рекламі торгової марки НеміроFF назва може писатися в поєднанні слів «війні міроFF»] і так далі.
. Використання стилістичних особливостей минулих рекламних кліпів. Тут мається на увазі використання старого сюжету кліпу з тими ж героями, але в рекламі іншого продукту.
. Використання псевдосоціальной реклами. Наприклад, торгова марка, яка спеціалізується на випуску алкогольної продукції, виготовляє не надто якісний кліп, присвячений шкоді пиття.
. Зміна продукції, назва якої буде співзвучно відомому бренду чи торгової марки. Наприклад, той же Немирів вирішує випускати пиво під назвою «Немирів голд»...
