ористовують такі жанрові її різновиди, як авторська колонка. Імідж періодичного видання знаходиться в прямій залежності від рівня авторитету і освіченості авторів колонок, їх прогресивного мислення та комунікативної компетенції, мовної культури і майстерності, психологічного впливу на реципієнта. Крім того, на всебічно обізнаного запрошеного учасника ще й негласно покладаються обов'язки експерта, «громадського наглядача» за рівнем об'єктивності оцінок подій. Поява такого жанру, як авторська колонка можна пояснити психологічними факторами, зокрема особливостями ментальності російського читача, якому дуже важливо, на відміну від зарубежного- західного або північноамериканського - читача, дізнатися авторську характеристику відображених подій, щоб порівняти з власною або ж сформувати свою шкалу оцінок.
У сучасній вітчизняній колонки в 1920-і рр. був попередник - фейлетон-коментар, в жанрі якого працювали молоді тоді М. Кольцов, В. Катаєв, М. Булгаков, І. Ільф і Є. Петров. Сьогоднішня колонка носить не тільки іроніко-комічний характер: вона служить і журналісту-політологу, і економісту, і соціологу, і театральному або кінокритику. Саме колумністика найбільш повно відображає процеси, що відбуваються в сучасному інформаційному просторі.
Спочатку в окремій колонці-рубриці друкувалися найрізноманітніші тексти. З часом склалася практика публікувати під рубрикою «колонка» тексти, які тяжіють до жанрів з сильним авторським початком (есе, коментар, огляд, рецензія), а потім з цього корпусу виділилася група текстів, явно схожих між собою і очевидно об'єднаних абсолютно нової жанровою формою -колонкою. Спочатку в крайній колонці друкувалася інформація, на яку редакція газети хотіла звернути увагу. Це могли бути оголошення, екстрені новини, офіційні повідомлення, проте поступово зміст колонки зміщується в бік приватного життя. У XIX столітті великим інтересом читачів користуються колонки пліток, де публікуються повідомлення про поточне життя городян - народженнях, весіллях, заручини, смертях, поїздках, відпустках і інш. Колонка стає місцем на смузі, де з регулярно публікованих фрагментів формується картина життя приватної людини, і виконує якусь битопісательскую функцію. Потім у колонці-рубриці починають концентруватися тексти жанрів з яскраво вираженим авторським началом. А потім під впливом процесів жанрової дифузії, зміни самосвідомості автора і читача, а також нових тенденцій в публіцистиці, коли інтерес до окремої особистості посилився настільки, що стало можливим поява в пресі щоденникових жанрів - формується жанр колонки, що фіксує переживання автора з того чи іншого приводу в максимально особистому, інтимному, біографічному тексті.
Сучасні колонки генетично пов'язані з жанром передової статті - незмінним атрибутом преси радянської епохи. Її відзначали «призовна, менторський стилістика» «публіцистичність», «яскраво певні політичні орієнтири», повна або майже повна відсутність авторського «я» і обов'язкова публікація на першій смузі. Як вказує дослідник сучасних інформаційних та аналітичних жанрів М. Василенка, «за часів тоталітарної системи передова стаття могла бути і часто виконувала функції методичної розробки, кваліфікованого порадника, міні-довідника, по якому партійний пропагандист готувався до виступу».
Колонка отримала широке поширення тільки в постперебудовний період російської журналістики. У газетно журнальну практику вона прийшла разом з модою на західні форми подачі аналітики. На смузі колонку легко розпізнати формально. Тексти колумністів (так на західний манер називають авторів колонок в якому-небудь виданні, від англ. Сolumn- колонка) виходять регулярно, на одному і тому ж місці, мають, як правило, постійний обсяг до 200 рядків. Ще в 1926 році в США була видана книга «Колонка» (англ. «The Column»), в якій детально описані особливості цього ремесла. Колумніст необов'язково працює штатним журналістом, існує самостійним думкою. У 2002 році читачі «Известий» збагатили свій словниковий арсенал досить рідкісним словом «колумніст», коли під «Колонкою оглядача» прочитали фразу «Думки колумністів можуть не збігатися з точкою зору редакції». Образ автора в колонці може бути цікавий публіці завдяки авторитету колумніста (на Заході ця роль вкрай почесна і надається виключно ведучим співробітникам редакції, а також визнаним політикам, економістам, ученим, культурологам) або завдяки обраній ним «масці».
колумністики - найчастіше атрибут якісної преси, яка робить свій вплив на суспільство інформованістю, аналітичністю, здатністю передбачати майбутнє, а не величезними тиражами. Крім того, якісна преса здатна впливати на умонастрої еліти, приймаючої важливі рішення.
Останнім часом в американській пресі йде активна дискусія з приводу зникнення колумністики, її зникнення саме в щоденній міській газеті, в якій колумніст - є голос і совість гро...
