Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые проекты » Контент-аналіз корпоративного видання на прикладі аналізу змісту журналу &Аерофлот&

Реферат Контент-аналіз корпоративного видання на прикладі аналізу змісту журналу &Аерофлот&





орії. Провідні світові компанії давно оцінили високий потенціал і ефективність корпоративних ЗМІ і активно використовують їх не тільки як рупор основних ідей керівництва, але і як інструмент підвищення лояльності співробітників і клієнтів.

Підвищення лояльності цільової аудиторії є однією з головних завдань корпоративної преси. В Англії підрахували, що за читанням корпоративної газети чи журналу людина в середньому проводить 25 хвилин. Вельми відчутно, особливо якщо порівняти з 30-секундним ТВ-роликом. При цьому не варто забувати ще про один поки ще не до кінця осмисленому перевазі корпоративної преси - чітко визначена цільова аудиторія (персонал, клієнти, партнери).

Випуск друкованих засобів організаційних комунікацій має наступні цілі:

підтримка інформованості зайнятих про основні напрямки бізнесу, орієнтирах і метою організації;

загальне обговорення існуючих у фірмі проблем та їх вирішення;

надання зайнятим інформації, необхідної їм для професійного виконання своїх функцій;

підтримувати і покращувати організаційні стандарти якості, ефективності та соціальної відповідальності;

визнання досягнень і успіхів зайнятих;

формування іміджу компанії.

Корпоративна газета виконує, насамперед, інформаційну функцію. Він служить одним з каналів внутрішньої комунікації, його головна мета - інформувати співробітників про те, що відбувається на підприємстві і навколо. У тому числі, про нові призначення, реорганізаціях, злиттях. Особливо ця інформація важлива для регіонів, адже саме по собі оперативне спілкування керівництва з безпосередніми виконавцями відбувається аж ніяк не в щомісячному режимі. Звідси - функція організаційна: газета вирішує проблему віддаленості регіональних відділень і дочірніх компаній від головного підприємства.

Важлива функція - ідеологічна. Крім утилітарної користі, обізнаність про справи фірми створює базові умови для формування корпоративного духу. Ринкова економіка - це не тільки зовнішнє конкурентне середу, а й нова ситуація всередині підприємства. Тепер взаємини будуються за схемою акціонер - найманий працівник raquo ;, в якій не спрацьовують прямолінійні адміністративні методи управління підприємством. Тут вже необхідні внутрішні маркетингові технології і внутрішній PR.

І, нарешті, іміджева функція. Корпоративне видання читають не тільки співробітники підприємства, але і його клієнти, ділові партнери, члени сімей і т.д. І нерідко саме з нього починається знайомство з підприємством. Навіть сам факт того, що компанія випускає своє видання, говорить багато про що.

Таким чином, можна сміливо констатувати, що перелік важливих завдань, у вирішенні яких істотно допомагає корпоративна газета, воістину величезний. Газета - щось на зразок майданчика, що призначена для обміну інноваціями та ідеями. Будучи лише інструментом управління, вона не може «змусити» всіх співробітників думати однаково, хоча з її допомогою можна налаштувати фахівців компанії на «одну хвилю».

До того ж корпоративна газета є важливим інструментом, за допомогою якого можна керувати будь-якими змінами в компанії. Приміром, ви можете легко відстежувати інноваційні пропозиції, можете спостерігати за тим, як впроваджуються нові проекти і формується адекватне сприйняття цих нововведень співробітниками; можете отримувати зворотний зв'язок від своїх співробітників різного рівня, можете сприяти оптимізації численних внутрішніх процесів компанії.


1.2 Контент-аналіз як метод вивчення корпоративного видання компанії


Протягом XX ст., який став періодом становлення і розвитку соціології, широке застосування отримав такий метод вивчення текстів, як «аналіз змісту», або контент-аналіз. Слово контент означає вміст (або утримання) документа. Контент-аналізом називають метод збору кількісних даних про досліджуваному явищі чи процесі, що містяться в документах. Під документом при цьому розуміється не тільки офіційний текст (типу інструкції або правового закону), але все написане чи сказане, все, що стало комунікацією. Контент-аналізу піддаються книги, газетні або журнальні статті, оголошення, телевізійні виступи, кіно- і відеозаписи, фотографії, гасла, етикетки, малюнки, інші твори мистецтва, а також, зрозуміло, і офіційні документи.

Контент-аналіз - один з видів аналізу документів, досить строгий науковий метод, що припускає систематичну і надійну фіксацію певних елементів змісту деякої сукупності документів з подальшою квантифікації (кількісною обробкою) отриманих даних. Застосовується для вивчення масивів однорідних документів, найчастіше - текстів масової комунікації, включаючи матері...


Назад | сторінка 3 з 9 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Контент-аналіз корпоративного видання на прикладі аналізу змісту журналу &Р ...
  • Реферат на тему: Контент-аналіз як метод дослідження
  • Реферат на тему: Контент-аналіз ЗМІ з міжнародної проблематики
  • Реферат на тему: Переваги та недоліки контент-аналізу в порівнянні з опитуванням
  • Реферат на тему: Інтерактивні форми творчої комунікації в ракурсі осмислення проблем, форм і ...