мереж. У поточному столітті конвергентное зміст - це не тільки текст і картинка, але вже мультимедійне цифровий зміст, яке розповсюджується телекомунікаційними мережами, аудіо та відеопродукти високої технічної якості. Саме тому в основі конвергенції був і залишається рівень технічного розвитку країни, який визначається через такі найважливіші індикатори інформаційно-комунікаційного сектора, як насиченість комп'ютерами і мобільними телефонами, а також пропускна здатність комп'ютерних мереж (табл. 2).
По суті для споживачів ЗМІ найважливішим критерієм вибору є характер змісту, створеного пресою або мовленням. Останнім часом все частіше синонімом змісту виступає контент - Поняття, що прийшло з термінологічного апарату саме нових ЗМІ.
Зміст, контент (від англ. Content - зміст) в медіаіндустрії розглядається як будь-які дані - текст, звук, зорові образи або комбінація мультимедійних даних, представлені в аналоговому або цифровому форматі на різноманітних носіях, таких як папір , мікрофільм, магнітні або оптичні запам'ятовуючі пристрої. Згідно основному положенню медіаекономікі саме зміст є основним продуктом ЗМІ, який виробляється для подальшої реалізації на ринку товарів. Другим ринком, на якому діють ЗМІ, є ринок послуг: тут медіапідприємство надають рекламодавцям послугу доступу до (цільовим) аудиторіям.
Аудиторія, споживаюча зміст, обмінює на нього свої рідкісні ресурси - гроші і час. В останні роки поняття час уточнюється: найважливіший ресурс аудиторії, що цікавить як медіаорганізаціям, так і рекламодавців, це - її увагу, що є похідною від часу. Проте оцінити увагу істотно складніше, ніж виміряти час, тому в дослідженнях аудиторії в якості основного критерію вимірювання раніше присутні показники часу, витраченого на споживання ЗМІ.
Безсумнівно, історія розвитку ЗМІ прямо пов'язана з прогресом технологій, більше того, вона їм породжувалася і рухалася. Відомий принцип Ю. Рейтера йди за кабелем raquo ;, покладений в основу ринкової стратегії британського інформаційного агентства Reuters, відображає цей зв'язок повною мірою. Але в міру заповнення ніш на ринку ЗМІ вплив технологій на соціальні мережі ставало більш складним і опосередкованим. Вже в XX ст. ІКТ перестали бути просто стимулюючої силою, яка, за висловом британського дослідника Р. Вільямса, або сама створює новий спосіб життя, або надає основу для його створення raquo ;. Технології комунікацій дають результат тільки тоді, коли вони зацікавлюють суспільство, стають їм затребуваними. Втілення технології в життя ставиться в пряму залежність від соціальних потреб суспільства: навіть якщо економічний рівень розвитку виявляється достатній для впровадження нової інформаційної та комунікаційної технології, для її масовою реалізації необхідні нові потреби соціальної комунікації. Однак, з точки зору Р. Вільямса, передусім йдеться про комунікаційні потребах армії і бізнесу, і тільки потім про потреби і запитах рядових споживачів.
Головний напрямок впровадження ІКТ - сфера бізнесу, де використання онлайнових інтерактивних комунікацій істотно скорочує витрати на менеджмент, логістику, виробництво. При цьому Інтернет набув рис, що стали важливими і для сфери журналістики:
· існування контенту в цифровій формі, що стимулювало процес конвергенції, - компакт-диски, цифрове відео, web-публікації і т.п .;
· надзвичайна ємність змісту, його мультимедійність і гіпертекстуальність;
· інтерактивність і двобічність комунікації в Інтернеті, що, по-перше, веде до зникнення централізації джерел і, по-друге, породжує велику свободу споживача інформації вибирати і змінювати цифровий контент.
По суті всі традиційні ЗМІ з моменту виникнення займалися виробництвом змісту, представленого в різних формах - газетних, журнальних, радіо і телематеріалов різних жанрів. Спочатку журналісти самі були виробниками змісту, спиралися переважно на власні сили. Перші газети - це підприємства повного циклу raquo ;, в яких практично всі матеріали створювалися їх журналістами, а інформація сторонніх авторів майже не використовувалася. У міру розвитку систем ЗМІ формувалися і такі підприємства медіаінфраструктури, які пропонували інформаційні продукти або для існували ЗМІ, або напряму аудиторії. Канали розповсюдження змісту множилися, і поряд з традиційними ЗМІ - газетою, журналом, телебаченням, радіо - стали включати і інші можливості. Так, кіноіндустрія або звукозаписний сектор, крім надання програм для телебачення та радіо, може пропонувати свої продукти в кінотеатрах або на індивідуальних носіях - аудіо та відеокасетах, компакт-дисках, DVD.
В останні десятиліття, коли в найбільш розвинених країнах заговорили про цифрову революцію, про панування Інтернету, про торжество нових медіа, з'явилися п...
