рипущення якщо не про смерть, то, у всякому разі, про початок кризи традиційної журналістики. Індивідуальний вибір новин, можливий завдяки розширеному пропозицією кабельних операторів, появі систем в платному ТБ, прямих супутникових телетрансляцій та Інтернету, зросла комунікаційна активність громадян, сегментація аудиторій - ці та інші явища стали реальними в практиці ЗМІ. Особливий інтерес викликала поява активних аудиторій - просунутих користувачів, які не тільки володіють розвиненими навичками користування технікою, а й базовими компетенціями створення змісту. Активні аудиторії приймають на себе частину творчих і соціальних функцій журналістів з виробництва контенту, який завдяки появі соціальних мереж з легкістю знаходить своїх споживачів.
Зростаюча залученість аудиторії в процес виробництва та медіації контенту надає їй нові якості, які дозволяють називати сучасних користувачів продюсерами (від англ. Producer # 151; виробник і consumer - споживач).
Наслідки конвергенції для професії журналіста проявляються в декількох формах.
По-перше, вона призводить до злиття перш досить віддалених і роз'єднаних журналістських спеціалізацій. Створюючи сьогодні свій текст, журналіст може запропонувати його і газеті, і онлайновому виданню, і телетекстовой службі інформації телеканалу. У результаті стає важко визначити, про яку ж конкретно ЗМІ йде мова. В рамках колишніх уявлень практично неможливо дати єдине визначення таких проявів журналістської діяльності, як радіо в Інтернеті, журналістський текст на компакт-диску, відеофільм, замовлений глядачем на свій телевізор по каналу кабельного ТБ, електронне рекламне повідомлення, прийняте мініатюрним комунікатором, що суміщає функції кишенькового калькулятора і персонального комп'ютера. У новій інфокомунікаційної середовищі відбувається переадресація функцій старих ЗМІ новим, зміна ролей у різних каналів комунікації, виникають можливості отримувати однаковий зміст різними каналами. У підсумку радикально змінюються колишні уявлення про канали комунікації та інформації.
По-друге, змінюються вимоги до самого журналістові. Сучасні професійні вимоги до журналістів припускають наявність у них мультимедійних навичок - вміння виробляти конвергентні матеріали для будь-якого ЗМІ. Тим самим журналіст, повинен здобувати навички фотокореспондента, телеоператора, звукорежисера, але при цьому він стає мультифункційним, універсальним фахівцем. Причому мова йде не тільки про навички роботи з різними формами текстів, а й про чисто прикладних технічних навичках, коли для основних сучасних видів цифрової техніки ( заліза ) повинно супроводжуватися володінням базовими пакетами програм ( софта ), використовуваних в конвергентних редакціях. Вимоги цифрової епохи спонукають журналістів здобувати нові знання та у сфері переробки та менеджменту інформаційних потоків. Таким чином, журналіст, який працює для конвергентних ЗМІ, - це фахівець, що володіє інтегральними компетенціями в технічній та управлінській сферах.
По-третє, конвергенція ЗМІ, поява загальних для різних каналів змістовних продуктів, веде до народження нових інтегрованих жанрів - інфотейнменту (це спосіб подачі інформації з відтінком розважальності) і едютейнмента (цифровий контент, що з'єднує освітні та розважальні елементи, та ін.). Технологічна основа цього процесу не викликає сумніву: саме комп'ютерні мережі вперше в історії об'єднали гри з навчанням, новини з розвагою, проклавши дорогу конвергенції в жанрах і форматах змісту ЗМІ.
Найважливіші досягнення процесу конвергенції в Росії - користування Інтернетом та мобільною телефонією - істотно розширили доступ росіян до інформації.
Зміцненню положення Інтернету в системі російських ЗМІ сприяє і його зростаюча популярність в якості рекламоносія. Ринок російської інтернет-реклами в останні роки розвивався динамічно і поступально. За даними Асоціації комунікаційних агентств Росії, динаміка зростання цього сегмента рекламного ринку найвища, його темпи в два рази вище, ніж у традиційних ЗМІ.
З погляду журналістики конвергенція виявляється вигідною насамперед великим концернам і медіаорганізаціям, які домагаються кращих результатів, створюючи мультимедійні редакції і багаторазово використовуючи власний контент усередині своїх структур. Такі приклади ще нечасті в російських мас-медіа, однак створення і функціонування мультимедійної редакції в РІА Новини raquo ;, або організація повторного використання онлайнового вмісту в друкованих ЗМІ в РБК, або покупка концерном Проф-медіа raquo ;, що спеціалізувався в традиційних ЗМІ, провідного підприємства інтернет-сектора Рамблер raquo ;, стають проявами цього тренда і в російській медіаіндустрії.
1.2 Інтернет-ЗМІ як складова частина соціальних мереж
