мультимедійних даних, представлені в аналоговому або цифровому форматі на різноманітних носіях, таких як папір , мікрофільм, магнітні або оптичні запам'ятовуючі пристрої. Згідно основному положенню медіаекономікі саме зміст є основним продуктом ЗМІ, який виробляється для подальшої реалізації на ринку товарів. Другим ринком, на якому діють ЗМІ, є ринок послуг: тут медіапідприємство надають рекламодавцям послугу «доступу» до (цільовим) аудиторіям.
Аудиторія, «споживаюча» зміст, обмінює на нього свої рідкісні ресурси - гроші і час. В останні роки поняття «час» уточнюється: найважливіший ресурс аудиторії, що цікавить як медіаорганізаціям, так і рекламодавців, це - її увагу, що є похідною від часу. Проте оцінити увагу істотно складніше, ніж виміряти час, тому в дослідженнях аудиторії в якості основного критерію вимірювання раніше присутні показники часу, витраченого на споживання ЗМІ.
Безсумнівно, історія розвитку ЗМІ прямо пов'язана з прогресом технологій, більше того, вона їм породжувалася і рухалася. Відомий принцип Ю. Рейтера «слідуй за кабелем», покладений в основу ринкової стратегії британського інформаційного агентства Reuters, відображає цей зв'язок повною мірою. Але в міру заповнення «ніш» на ринку ЗМІ вплив технологій на соціальні мережі ставало більш складним і опосередкованим. Вже в XX ст. ІКТ перестали бути просто стимулюючої силою, яка, за висловом британського дослідника Р. Вільямса, «або сама створює новий спосіб життя, або надає основу для його створення». Технології комунікацій дають результат тільки тоді, коли вони зацікавлюють суспільство, стають їм затребуваними. Втілення технології в життя ставиться в пряму залежність від соціальних потреб суспільства: навіть якщо економічний рівень розвитку виявляється достатній для впровадження нової інформаційної та комунікаційної технології, для її масовою реалізації необхідні нові потреби соціальної комунікації. Однак, з точки зору Р. Вільямса, передусім йдеться про комунікаційні потребах армії і бізнесу, і тільки потім про потреби і запитах рядових споживачів.
Головний напрямок впровадження ІКТ - сфера бізнесу, де використання онлайнових інтерактивних комунікацій істотно скорочує витрати на менеджмент, логістику, виробництво. При цьому Інтернет набув рис, що стали важливими і для сфери журналістики:
? існування контенту в цифровій формі, що стимулювало процес конвергенції, - компакт-диски, цифрове відео, web-публікації і т.п .;
? надзвичайна ємність змісту, його мультимедійність і гіпертекстуальність;
? інтерактивність і двобічність комунікації в Інтернеті, що, по-перше, веде до зникнення централізації джерел і, по-друге, породжує велику свободу споживача інформації вибирати і змінювати цифровий контент.
По суті всі традиційні ЗМІ з моменту виникнення займалися виробництвом змісту, представленого в різних формах - газетних, журнальних, радіо і телематеріалов різних жанрів. Спочатку журналісти самі були виробниками змісту, спиралися переважно на власні сили. Перші газети - це підприємства «повного циклу», в яких практично всі матеріали створювалися їх журналістами, а інформація сторонніх авторів майже не використовувалася. У міру розвитку систем ЗМІ формувалися і такі підприємства медіаінфраструктури, які пропонували інформаційні продукти або для існували ЗМІ, або напряму аудиторії. Канали розповсюдження змісту множилися, і поряд з традиційними ЗМІ - газетою, журналом, телебаченням, радіо - стали включати і інші можливості. Так, кіноіндустрія або звукозаписний сектор, крім надання програм для телебачення та радіо, може пропонувати свої «продукти» в кінотеатрах або на індивідуальних носіях - аудіо та відеокасетах, компакт-дисках, DVD.
В останні десятиліття, коли в найбільш розвинених країнах заговорили про цифрову революцію, про панування Інтернету, про торжество нових медіа, з'явилися припущення якщо не про смерть, то, у всякому разі, про початок кризи традиційної журналістики. Індивідуальний вибір новин, можливий завдяки розширеному пропозицією кабельних операторів, появі систем в платному ТБ, прямих супутникових телетрансляцій та Інтернету, зросла комунікаційна активність громадян, сегментація аудиторій - ці та інші явища стали реальними в практиці ЗМІ. Особливий інтерес викликала поява активних аудиторій - просунутих користувачів, які не тільки володіють розвиненими навичками користування технікою, а й базовими компетенціями створення змісту. Активні аудиторії приймають на себе частину творчих і соціальних функцій журналістів з виробництва контенту, який завдяки появі соціальних мереж з легкістю знаходить своїх споживачів.
Зростаюча залученість аудиторії в процес виробництва та медіації контенту надає їй нові якості, які дозволяють називати сучасних користувачів продюсерами (від англ. Producer - ...
