денного політичного, культурного та естетичного виховання населення raquo ;. Голови Держтелерадіо призначало Політбюро, керівництво ЦК стежило за кадровими переміщеннями на вершині мовної піраміди і за змістом програм, особливо інформаційних та публіцистичних.
Іншим важливим завданням радянського ТБ була пропаганда досягнень науки і техніки, поширення знань та освіти, тобто культурно-просвітницька функція. У середині 60-х років був створений навіть перший у світі самостійний навчально-освітній телеканал, а потім літературно-просвітницький - для інтелігенції raquo ;. В останню чергу завжди згадувалася розважальна функція ТБ, яка розглядалася як завдання організації культурного дозвілля населення .
планомірно і цілеспрямованому здійсненню цих функцій сприяла централізована структура інституту телебачення, керовані з єдиного центру - Державного комітету Ради Міністрів СРСР по телебаченню і радіомовленню (Держтелерадіо СРСР). Цей же орган (Колегія Держтелерадіо) визначав програмну політику, регулював зміст телевізійних передач шляхом тематичного планування.
У тематичних планах радянського телебачення головне місце займали суспільно-політичні передачі, потім - культурно-просвітницькі, найменша частка припадала на розважальні програми. Більшу частину передач готували одні й ті ж редакції Центрального телебачення. Керівництво Держтелерадіо - з ідеологічних, насамперед, міркувань - могло зняти з ефіру будь-яку передачу, якою б популярністю вона ні користувалася у глядачів. Найбільш пам'ятний у цьому відношенні приклад - закриття в 1970-х роках всенародно улюбленої програми КВН з її сумнівними raquo ;, на думку Держтелерадіо, жартами.
Таким чином, в 60-х роках XX століття в світовому віщальному просторі остаточно оформилися три провідні моделі соціального функціонування телебачення: комерційна, громадська та державно-монополістична. Але розвиток техніки, освоєння нових технологічних можливостей телемовлення, а також зміни в соціально-політичній атмосфері призвели до трансформації сформованих моделей. Перетворення в кожній з них, однак, мали різні причини і різну спрямованість.
Комерційне телебачення в США, орієнтоване на масову аудиторію, породило протилежне собі явище - індивідуалізацію попиту. Орієнтація на задоволення різноманітних потреб глядачів стимулювала виникнення безлічі програм, каналів, чому сприяло розвиток локальних кабельних мереж та супутникового мовлення.
мультиканального мовлення, породжене колись кабельними мережами, спочатку розраховане на вузькі інтереси, на задоволення потреб у теледивлення конкретних цільових груп, що також становить інтерес для рекламодавців. Спеціалізовані - спортивні, розважальні, інформаційні, фільмові, дитячі, сімейні та ін. - Телевізійні канали становлять сьогодні значну частку американського телевізійного ефіру. Правда, це вже не безкоштовне задоволення. За можливість дивитися програми по інтересам глядачам доводиться платити, здійснюючи свого роду підписку на той чи інший цікавить канал (або пакет каналів). Такий підхід до телевізійного мовлення призводить до виникнення нової моделі - маркетингової, при якій визначальним стає вже меншість raquo ;, а успішність функціонування телебачення залежить від кількості грошей у цього меншини raquo ;.
Загальнонаціональні мережі, орієнтовані на максимальну аудиторію, втратили свою монополію, і стали окремим випадком віщального різноманіття. Спеціалізовані платні канали успішно конкурують з комерційними загальнонаціональними телевізійними мережами. Найбільш серйозним з них є знаменитий цілодобовий інформаційний канал CNN Руперта Мердока і Теда Тернера. Почавши з володіння маленькими регіональними телевізійними станціями, віщає на локальні кабельні мережі, ці підприємці стали найбільшими телемагнатові, які створили глобальні телевізійні імперії.
Освоєння можливостей супутникового телемовлення дозволило американському ТБ вийти за межі своєї країни. Наприкінці 70-х років американське комерційне телебачення вторгається в європейські ефірні кордону, вступаючи в конкурентну боротьбу з суспільно-державними телекомпаніями. Це спричинило за собою докорінну перебудову європейської моделі суспільно-державного телемовлення, і насамперед, системи державного регулювання мовлення, яка була, як уже зазначалося, закладена в 20-і роки XX століття на етапі поширення радіомовлення і закріплена в 50-е - в період поширення телебачення. Процес трансформації європейської моделі телемовлення йшов у напрямку комерціалізації та ослаблення державного регулювання (дерегуляції).
Фахівці вважають, що до моменту експансії комерційного телебачення соціально-політичний клімат в багатьох європейських країнах благоприятствовал дерегуляції. Комерційні (супутникові та кабельні) канали поширювали...
