свій вплив у Європі незалежно від характеру політичного ладу в тій чи іншій країні. Наприклад, у Франції соціалістичний уряд Міттерана, який прийшов до влади в 1981 році, намерівалось звільнити мовників від безпосереднього контролю з боку уряду. Для цього в 1983 році був створений Вищий Комітет з аудіовізуальним засобам, відповідальний за розвиток і контроль над телебаченням. На практиці з кожною зміною уряду орган, що регулює телебачення, також змінювався, відображаючи ті цілі, які переслідувала коаліція, що отримала владу. Для того щоб завоювати популярність у виборців, і соціалістичне, і консервативний уряд прагнув розширити вибір телепрограм - шляхом видачі ліцензій новим каналам або приватизації існували суспільно-державних телеканалів, як сталося з ТФ1 у Франції.
Комерціалізація телебачення в Європі призвела до того, що суспільно-державні канали вже не могли конкурувати з комерційними каналами. А тому змушені були вдатися до реклами як додаткового джерела фінансування. І сьогодні практично всі європейські державні канали (за винятком Бі-Бі-Сі) використовують рекламу.
Таким чином, комерціалізація і дерегуляція європейського телемовлення викликали трансформацію традиційної європейської моделі суспільно-державного телебачення і формування нової - змішаної - Моделі, в рамках якої розвиваються і конкурують один з одним як державні, так і приватні телеканали (комерційні, платні). Так, у Франції крім трьох загальнонаціональних державних каналів - Франс - 2 raquo ;, Франс - 3 і Арте (спільне дітище французів і німців) - функціонують два загальнонаціональних комерційних - ТФ1 і Мб, а також популярний платний супутниковий Канал-плюс raquo ;. Крім того, кабельне телебачення дозволяє за помірну плату приймати велику кількість різноманітних платних супутникових каналів, включаючи американський CNN і британський Sky news.
Така змішана модель, незважаючи на проблеми, які існують (зокрема, американізація телепрограм, домінування розважальної продукції та ін.), виявляється, на думку багатьох фахівців, найбільш творчо плідною. Конкуренція комерційного та суспільно-державного ТБ стимулює гідність кожної з цих моделей мовлення і поглинає їх недоліки (небезпека елітарного телебачення для високочолих або, навпаки, загрозу культурній стерилізації). І хоча рік за роком конфронтація загострюється, безумовна перемога однієї зі сторін означала б поразка західноєвропейського телебачення в цілому .
До такого ж висновку прийшов американський учений Сідні Хед, що почав порівняльне проблемно-типологічне дослідження радіо і телетрансляційних систем світу, результати якого виклав у книзі Трансляційні системи світу. Порівняльний аналіз raquo ;. Автор виходить з того, що ефір - вселюдська власність і право користуватися ним, для інформаційних зв'язків повинно, бути природним для всіх жителів Землі. Але в різних країнах існують свої форми контролю з боку суспільства за цим правом, обумовлені політичними, культурними, технологічними і соціально-економічними факторами.
1.2 Характеристика телеаудиторії в умовах сучасного телемовлення
У ХХ столітті масова комунікація, проникнувши в тканину соціального життя, стала невід'ємною частиною повсякденності. На початку XXI століття найбільш поширеним і впливовим засобом масової інформації продовжує залишатися телебачення, незважаючи на поширення нових комунікаційних технологій.
На рубежі XX-XXI століть вітчизняне телебачення під впливом суспільно-економічних перетворень піддалося інституційної трансформації, що виразилася в процесах децентралізації, лібералізації та комерціалізації. Стан та перспективи розвитку телебачення в Росії - важливий дискусійне питання, який привертає увагу широких верств громадськості: вчених, політиків, журналістів, громадських діячів. Нинішнє російське телебачення нерідко викликає невдоволення і є об'єктом критики. Його критикують за перенасиченість рекламою, ангажованість і залежність від влади, велика кількість криміналу на екрані, вульгарність, несмак, низький морально-етичний рівень телевізійних передач і т.д. З початку 1990-х років неодноразово робилися спроби регламентувати зміст телевізійних передач, однак реального ефекту це не принесло.
У пошуках відповідей на питання про шляхи подальшого розвитку телебачення учасники дискусії нерідко звертаються до зарубіжного досвіду - як теоретичного, так і практичного. В якості одного з напрямків розвитку розглядається можливість становлення в Росії суспільного телебачення. Цей феномен, добре відомий у світі (особливо в країнах Західної Європи), являє собою особливу форму соціально-функціональної організації телемовлення, якій властиві незалежність (як від влади, так і від рекламного ринку), орієнтованість на служіння суспільному благу raquo ;, високий культурний...
