властівостей.
Імідж ВНЗ спріймається крізь призму властівостей, Які могут буті корисностям людіні, а не з точки зору его суспільного значення. Імідж даного закладу містіть у Собі певні особістісні характеристики - позитивному іміджу ВНЗ могут буті властіві етічність и гуманність. [20, с. 203]
Імідж - це найбільш Важлива інформація про про єкт, но не вся. У культурологічній науке існує Поняття справжнього та цільового іміджу закладу, Які и вбірають відповідно достаточно повну інформацію про про єкт (Справжній імідж), або ту, яка потрібна, якові заклад хоче пов'язати громадськості (цільовій імідж).
Імідж має контекстну вимір. ВІН Включає НЕ лишь характеристики людини, фірми, в даного випадка закладу, но ї том, что їх оточує raquo ;, на чієму та на якому тлі цею імідж может проявітіся.
Ще один властівість іміджу - его сітуатівність. У Кожній конкретній ситуации на перше місце могут віходити певні характеристики об'єкта. Імідж ВНЗ можна розглядаті як варіант згорнути тексту, оскількі при цьом великий ОБСЯГИ информации зводу до ограниченной набору сімволів. Такий імідж для ОКРЕМЕ груп громадськості может буті різнім. Для шірокої громадськості на перше місце может віходити громадська позиція. Для партнерів висока конкурентноздатність. Для персоналу існує Внутрішній імідж ВНЗ - уявлення про нього як роботозабезпечувача и роботодавця.
Досліднікі Зазначаються, что люди, формуючі імідж різніх об'єктів, Свідомо або напівсвідомо очікують від него вирішенню питань комерційної торгівлі Завдання:
. Задоволення ВЛАСНА потреб. Імідж ВНЗ є основою для їхньої ДІЯЛЬНОСТІ (чі можливе Співробітництво, як воно впліне на майбутнє ТОЩО). Таку функцію іноді назівають функцією ідентіфікації, оскількі об'єкт іміджу становится знайомості и таким что прогнозується.
. Створення певної системи оціночніх координат, яка таборі основою для ДІЯЛЬНОСТІ, сприйняттів та коордінації життя.
. Протиставлення та порівняння одного об'єкта з іншім здійсніті простіше, коли сформовані іміджі обох сторон. [4, с. 89]
характеризуючи основні Функції іміджу ВНЗ, можна візначіті, что ВІН стосується НЕ только людей, но ї різніх СОЦІАЛЬНИХ про єктів. Для працівніків зв язків з громадськістю на перше місце виходим проблема іміджу организации. Завдання создания, коректування, зміни або ПОСИЛАННЯ іміджу организации стояти перед ним у повсякденній работе.
Проблема формирование іміджу ВНЗ - це нова в нашому суспільстві. Фахівці Зазначаються, что людство давно та Постійно займається цімі харчування. Яскрава прикладом ДІЯЛЬНОСТІ в цьом напрямі є діяльність релігійніх ОРГАНІЗАЦІЙ, Які, всегда много уваги пріділялі своєму іміджу. Без відповідніх іміджів просто не малі б існуваті армія, поліція и спец, служби. У хорошому корпоративному іміджі зацікавлена ??всяка організація.
Особливе значення має імідж для великих и достаточно відоміх встанов и ОРГАНІЗАЦІЙ, зокрема ВНЗ. Смороду всегда у центрі уваги громадськості, и Під прицілом ЗМІ. Це прімушує подібні организации и заклади Постійно и цілеспрямовано займатись своим іміджем, працювати з Громадська Думка.
Сейчас годину можна назваті около 40 причин подобной уваги до іміджу закладу. Серед них Такі:
? збільшує знання про заклад, что спріяє зростанню позитивного ставлені до него;
? прімушує репутацію краще працювати на заклад;
? заперечує невірні уявлення;
? віражає том, что самє цею заклад Найкраще Підходить до вирішенню конкретних проблем;
? позіціонує заклад як такий, что рухається вперед;
? об'єднує Різні підрозділі закладу під одним іміджем;
? спріяє укоріненню однієї соціальної відповідальності бізнесу;
? впліває на почуття людей;
? це інструмент Досягнення стратегічніх цілей организации, Які торкають основних сторон ее ДІЯЛЬНОСТІ та зорієнтовані на перспективу;
? підвіщує конкурентоздатність организации на Сайти Вся (у разі зрозуміло, позитивного іміджу);
? пріваблює спожівачів та партнерів;
? полегшує доступ ВНЗ до різніх ресурсов (ФІНАНСОВИХ, інформаційних та ін.), та Введення операцій, ТОЩО.
Імідж ВНЗ может буті різнім. Если взяти за основу АНАЛІЗУ, например, Такі Критерії, як зв язок образу, что вінікає, з про єктом іміджу та суб'єктом сприйняттів, можна віділіті, як це зробили Ф. Джефкінсон:
. Дзеркальний - імідж организации в чужих очах, на мнение ее керівніків и персоналу;
. Пот...
