ти конкурентів і прагнення швидше проникнути - завдяки невисоким цінам - на всю глибину ринку.
1.2 Класифікація типів конкурентної поведінки підприємств
Відповідно до теорії швейцарського експерта Х. Фрізевінкеля, можна виділити чотири типи інноваційної поведінки організацій (таблиця 1):
- Експлерентная, що означає вихід на ринок з новим (радикально інноваційним) продуктом і захопленням частини ринку;
- Віолентна, характерне для великих компаній, що виходять на масовий ринок зі своєю чи набутою новою продукцією і випереджальних конкурентів за рахунок серійності виробництва і ефекту масштабу;
- патіентная, полягає у пристосуванні до конкретного сегменту ринку за рахунок випуску спеціалізованої нової або модернізованої продукції з унікальними характеристиками;
- коммутантной, що припускає пристосування до умов попиту певного сегмента ринку, що не зайнятого «виолентами» або «патіентам», освоєння нових видів послуг, нових продуктів і технологій після їх появи, імітація новинок і просування їх до широких верствам споживачів.
Таблиця 1 - Типи конкурентної поведінки
Тип поведеніяХарактерістіка тіпаОсобенностіЕксплерентное (explorative) Девіз: «Краще і дешевше, якщо вийде» Середнє або дрібне підприємство виходить на ринок з принципово новим продуктом, утворюючи згодом нову отрасльОтлічаются цілеспрямованістю, високим професійним рівнем співробітників і лідера, великими витратами на НДДКР, результатами яких є якісно нові продукти і нові технологіі.Віолентное (violent) Девіз: «Дешево, але пристойно» Великі компанії, що здійснюють масове виробництво і працюють на ринку зі своєю або набутою новою продукцією, випереджають конкурентів за рахунок серійності виробництва і ефекту масштабу. Їм властиво силове конкурентне та інноваційне поведеніе.Фірми володіють великими розмірами, великою чисельністю працюючих, безліччю філій і дочірніх підприємств, повнотою асортименту. Їх відрізняє великі витрати на НДДКР, виробництво, маркетинг і збутові мережі. Продукція високої якості завдяки високому рівню стандартизації, уніфікації. Багато віоленти являють собою ТНК, створюють олигополистический ринок.Патіентное (patient) Девіз: «Дорого, зате добре» Підприємства здійснюють випуск нової або модернізованої продукції з унікальними характеристиками і пристосований-ної до вузьких сегментам широкого ринкаПрі спеціалізованому виробництві запас конкурентоспроможності товару забезпечується споживчою цінністю товару і повної відповідності очікуванням споживачів. Зайнята вузька ніша повинна відрізнятися стійкістю і відособленістю, що досягається за рахунок унікального технологічного досвіду, особливої ??збутової мережі, історичного престижу товарного знака.Коммутантное (commute) Девіз: «Ви доплачуєте за те, що я вирішую саме ваші проблеми» Дрібні фірми здійснюють поширення нововведень , створених іншими інноваційними організаціями, пристосовуючи їх до вимог місцевого ринкаУдовлетворяя локальні потреби місцевих ринків або навіть індивідуальний попит, «пов'язують економіку на всьому просторі», що сприяє поширенню змін, їх дифузії за рахунок імітаційної діяльності та надання нових видів послуг, створених на базі нових технологій.
1.3 Основні види і методи конкуренції
Виділяють три види конкуренції: функціональна, видова і предметна. Зупинимося докладніше на їх характеристиках.
Виникнення функціональної конкуренції обумовлено тим, що, в принципі, будь-яку потребу можна задовольнити різними способами. І, як наслідок, всі товари, що забезпечують таке задоволення, є функціональними конкурентами. Наприклад, різновиди напоїв в продуктовому магазині.
Видова конкуренція являє собою ситуацію, коли є товари, призначені для однієї і тієї ж мети, але відрізняються якимось важливим параметром. Наприклад, легкові автомобілі одного класу, але з двигунами різної потужності.
Предметна конкуренція полягає в тому, що компанії випускають ідентичні товари, різняться лише якістю виготовлення або навіть однакові за якістю. Така конкуренція іноді носить назву межфирменной.
В економічній літературі зазвичай відбувається поділ конкуренції за її методам на цінову і нецінову, або конкуренцію на основі ціни і конкуренцію на основі якості.
Цінова конкуренція характеризується тим, що однорідні товари пропонуються на ринку за різними цінами. За рахунок зниження ціни продавець намагався привернути увагу до свого товару, для того щоб зайняти якомога більшу частку ринку. У ситуації, коли ринки монополізовані або розділені між собою незначною кількістю великих компаній, які захопили ключові позиції, виробники всіляко намагаються утримати ціни пості...
