вання з погляду комплексу маркетингу є:
створення необхідного образу престижності фірми, її продукції, послуг;
формування інноваційного образу;
інформування щодо характеристик товарів, цін;
інформування про місце знаходження і про час придбання товарів, послуг;
створення інформації, яка надає сприятливу дію на фірму в порівнянні з конкурентами.
Слово «реклама» походить від італійського (reclamare) - кричати, викрикувати.
Реклама - це інформація, яка поширена будь-яким способом і донесена від рекламодавця до аудиторії за допомогою різних способів, наприклад за допомогою медіа-каналів.
Реклама, це також інформація, яка поширюється також з використанням будь-яких - коштів, адресована конкретному колу осіб і призначена для залучення уваги до об'єкта рекламування, підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
У сьогоднішній день існує велика кількість різних визначень реклами.
Одні розглядають рекламу як звернення, пов'язане з агітацією на користь певного товару:
На підставі закону Російської Федерації «Про рекламу», реклама - інформація, поширена різними способами, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримки інтересу до нього і його просування на ринку. (табл.2)
Таблиця 2
Засоби й види рекламного впливу на споживача
Засоби рекламиВіди і джерела рекламиАкустіческіе кошти рекламиУстная реклама. Музична реклама Графічні засоби рекламиЛістовкі. Проспекти. Католог. Рекламні меропріятіяДемонстрація модиДетскіе свята. Відвідування підприємств та організацій.Візуальние кошти рекламиТелевізіонние канали. Рекламні фільми. Рекламні діапозітіви.Средства декоративної реклами.Вітріна. Внутрішнє оформлення. Виставкі.Средства предметної реклами.Рекламние подарунки, сувеніри. Товарні зразки. Рекламна упаковка.
При розробці реклами її зміст в повній мірі залежить від виду товару, наприклад для товарів споживчого характеру використовується коротка побудована на емоційному характері реклама, в той час як для товару виробничого призначення реклама буде більш стримана, в більш конкретними аргументами, більш змістовною, і мати раціональний характер.
У процесі підготовки плану пов'язаного з організацією рекламної компанії провідне місце відводиться вибору основного мотиву реклами, який тісно взаємодіє з сегментацією ринку рекламованого товару і його позиціонуванням.
Однією з переваг рекламних підприємств на сьогоднішній день є здатність персоналу до розробки та впровадження інновацій, що дає можливість для зміни умов зовнішнього середовища і сприяє прийняттю довгострокових рішень незважаючи на постійну невизначеність.
У результаті ринок зовнішньої реклами стає дуже цінним інструментом.
Таблиця 3
Інструменти просування, використовувані в інноваційному маркетингу
РекламаСтімулірованіе сбитаСвязі з общественностьюПерсональная продажаОб'явленія в засобах масової інформації (радіо, газети) Ярмарки і торгові ВиставкіПодборкі для прессиКоммерческіе презентацііОтправленія по поштовій связіЕкспозіцііДокладиКоммерческіе ВстречіКаталогіДемонстрацііСемінариПрограмми ПоощреніяВідеофільмиРазвлекательние МеропріятіяЕжегодние отчетиОбразциБрошюриСоревнованія і ігриБлаготворітельние ПожертвованіяЯрмаркі і торгові ВиставкіПлакатиПреміі і подаркиСтипендииСправочникиСкидкиПубликацииДемонстрацииФинансирование під низький процентСвязі з місцевими органами властіІнтернетСкідкі при зустрічній продажеЛоббірованіе
Одним методів пов'язаних з просуванням є організація виставок, що дає можливість продавцям і покупцям зустрінься на території й укласти угоди. Такі заходи займають особливе місце в маркетинговій діяльності підприємства.
Вони дають підприємству можливість для поширення та отримання потрібної інформації у сфері діяльності, допомагають дати оцінку розвитку галузі, правильно орієнтуватися в ціновій політиці, що виражається в розширенні клієнтської бази підприємства і в кількості укладених обопільних договорів з постачальниками.
Однією з переваг даної сфери діяльності є численні можливості в запобіганні для клієнта відвідування виставки в свято, наприклад за допомогою організації шоу-програм, вікторин, лотерей.
Реклама -це вміння продавати, що і є основною метою-продаж товару. Її методи збігаються з методами продавця в залі. Тому реклама буде о...
