ного районах Санкт-Петербурга в 2014 році склала 3,89 мільярда рублів.
Велика різниця двох отриманих результатів, 16,65 і 3890000000 рублів, пояснюється, з одного боку, прийнятими при обчисленнях допущеннями, а з іншого боку, більшою мірою, тим, що перша цифра відображає потенційний обсяг ринку фітнес-послуг, а друга, менша, реальний. Згідно з отриманими цифрам у ринку існує величезний потенціал для зростання - він може зрости в 4 рази. Експерти називають навіть великі цифри. Згідно з їх думку, ринок може вирости в 8-10 разів у найближчі п'ять-сім років.
За таким показником, як цінова політика, фітнес-клуби Санкт-Петербурга можна розділити на 3 категорії:
. У фітнес-клубах, що належать до верхнього цінового сегмента, вартість послуги на місяць становить більше 4000 рублів або більше 35000 рублів на рік
. Місяць занять у фітнес-клубах середнього цінового сегмента коштує від 1800 до 3000 рублів. Рік занять в цих клубах коштує від 15000 до 25000 рублів.
. У фітнес клубах, що відносяться до нижнього цінового сегменту, місяць занять коштує менше 1500 рублів, рік - менш 14000 рублів.
При цьому, як і в цілому на ринку Росії, в цікавлять компанію 4 районах Санкт-Петербурга переважають фітнес-центри, що належать до сегменту преміум, після яких наступними за чисельністю йдуть фітнес-центру середнього цінового сегмента.
1.3 Велнес-центр Формула Енергії: Короткий профіль і стратегія розвитку
Wellness-центр Формула Енергії був відкритий компанією ТОВ РЕНТА, якій і управляється донині, в 2002 році і спочатку розраховувався як місце, відвідувачі якого могли б користуватися широким спектром спортивних послуг для зміцнення свого здоров'я. Першим було відкрито футбольне поле (літо 2002 року), потім, восени, було проведено урочисте відкриття тенісних кортів. Поступово до послуг, що надаються центром, були додані фітнес, гіротонік і лікувальний напрямок. Вся стратегія розвитку була продиктована бажанням слідувати девізу На перше місце ми ставили не рельєфні м'язи і кам'яний прес, а ваше здоров'я, важливіше яке немає нічого в цьому світі. Наприклад, саме для досягнення способу оздоровчого центру були придбані дорогі, інноваційні тренажери систем Gyrotonic, яких, за словами керівництва клубу, більше немає в Санкт-Петербурзі. Проблема даного підходу до позиціонування полягає в тому, що однією з вигод відвідування фітнес-клубу для більшості споживачів є саме зміцнення здоров'я. Таким чином, дана пропонована компанією вигода не є унікальною. Це припущення буде перевірено за допомогою первинного маркетингового дослідження.
На даний момент Формула Енергії представляє з себе скоріше спортивний комплекс, ніж просто тренажерний зал, підтримуваний супутніми послугами: у розпорядженні компанії є відкритою футбольне поле з натуральним покриттям, тенісні корти, розташовані в опалювальних приміщеннях і будівля, в якому розташовується тренажерний зал, зал для групових занять, приміщення для занять за методикою гіротонік, 4 роздягальні (чоловіча та жіноча, чоловіча і жіноча gold), дитяча кімната, кімната відпочинку, фітнес-бар, місця для паркування і сауна. З набору послуг з поправкою на географічне розташування, яке є виключно важливим на даному ринку, і варто виходити при визначенні того, хто є основними конкурентами компанії. У районах Санкт-Петербурга, цікавлять компанію, відсутні великі центри, що пропонують всі перераховані послуги. Більш того, відсутні і великі конкуренти, що пропонують в оренду футбольне поле чи тенісні корти. Що стосується конкурентів в області фітнеса, в цих районах в даний момент працюють наступні фітнес-центри: Планета Фітнес, що працює під брендом Hard Candy і розташований за адресою Петроградська набережна д. 18, один з фітнес-клубів мережі Olymp, що знаходиться за адресою Кондратьєвський проспект д. 64 к. 6, один з клубів мережі Fitness Family за адресою Кондратьєвський проспект д. 15, один з фітнес-центрів мережі SPORTLIFE, розташований за адресою Аптекарський проспект д. 16, Alex Fitness Невський, що знаходиться за адресою Невський проспект д. 114 і World Class Сінна за адресою вулиця Єфімова д. 3. При цьому тільки в фітнес-клубі Alex Fitness Невський з усіх перерахованих, як і у Формулі Енергії, відсутня басейн. З першого погляду, саме він і повинен розглядатися як головний конкурент для компанії. Однак, наявність таких додаткових послуг, як безкоштовна парковка і тренажери Gyrotonic, збільшує цінність пропозиції компанії потенційним споживачам. Виходячи з усього перерахованого вище, основними конкурентами Формули Енергії можна вважати фітнес-клуби, що належать до мереж Fitness Family, SPORTLIFE, Olymp. Сам велнес-центр Формула Енергії розташовується за адресою Лісовий проспект, будинок 16, між станціями метро Виборзька і Площа Леніна.
