ього потенціалу знаходиться в середньому і економ сегментах: на думку експертів вже на 2012 рік наповнення ринку в таких категоріях, як Люкс і Преміум склало 90 відсотків, у той час як для категорій Середній клас і Економ - тільки 40%. Хороші перспективи розвитку ринку підтверджуються і тим, як ринок розвивався в минулому: думки різних джерел схожі в тому, що ринок швидко розвивався, хоч і не збігаються в конкретних цифрах.
Існує кілька особливостей розвитку фітнес-індустрії в регіонах. Більше поширення фітнес-клуби отримали у великих містах з населенням більше 1 мільйона чоловік. На регіональних ринках присутні як місцеві гравці, так і франчайзі відомих московських і петербурзьких компаній. Проблеми, з якими пов'язане поширення фітнес-клубів в регіонах включають в себе низьку обізнаність місцевих інвесторів про цю сферу бізнесу, більш довге окупність при порівнянні з аналогічними проектами в столицях, низькою кількістю кваліфікованого персоналу і т.д.
На листопад 2013 року найбільшими гравцями в Росії були компанія Російська фітнес-група з брендами WorldClass і Фізкульт, під якими працювали 60 клубів, Alex Fitness з 49 клубами, X-Fit з 33 клубами, Zebra з 30 клубами, компанія Strata Partners з брендами CityFitness і Orange Fitness, яким належали 27 клубів і мережа Планета Фітнес з 22 клубами.
1.2 Аналіз ринку фітнес-послуг м Санкт-Петербурга
З найбільших гравців російського ринку не всі представлені на ринку Санкт-Петербурга: такі мережі, як Zebra, X-Fit і Strata Partners не мають власних клубів у місті. При цьому лідером ринку, без сумніву, є Російська фітнес група, що підтверджують і висновки керівництва клубу Формула Енергії. Важливим моментом, необхідним для розуміння поточної ситуації, в якій знаходиться компанія ТОВ РЕНТА, є розуміння ємності ринку.
Для того щоб визначити місткість ринку, спочатку необхідно визначити його межі. Компанія ТОВ РЕНТА надає фітнес-послуги, надає своїм клієнтам доступ до футбольного поля і тенісних кортів у Виборзькому районі Санкт-Петербурга. Однак було б некоректно вважати, що компанію цікавить весь ринок спортивних послуг Санкт-Петербург. Специфіка галузі передбачає високу значимість місця розташування для залучення клієнтів. Таким чином, тільки райони Санкт-Петербурга, що знаходяться в безпосередній близькості до велнес-центру Формула Енергії, можна вважати ринком, на якому працює компанія. Крім того, так як оцінка ємності ринку необхідна зараз для прийняття управлінських рішень в найближчому майбутньому, інформація повинна бути максимально нова і актуальна. Таким чином, аналізований ринок можна визначити, як ринок спортивних і фітнес-послуг Виборзького, Калінінського, Петроградського та Центрального району Санкт-Петербурга 2014 року. Керівництво компанії також підтверджує дані висновки.
Оцінка на підставі середньої вартості
За даними Всеросійського Центру Дослідження Громадської Думки кожен третій житель Санкт-Петербурга регулярно займається спортом (дані на квітень 2013 року). Усіх цих людей можна вважати потенційними клієнтами ринку спортивних та фітнес-послуг. За даними на 1 січня 2014 року до Виборзькому, Калінінському, Петроградському та Центральному районах Санкт-Петербурга постійно проживало 1360260 чоловік. Таким чином, 453 520 людина потенційно можуть бути зацікавлені в послугах, що надаються компанією.
У листопада 2014 року компанією 2ГІС було проведено дослідження, в ході якого було встановлено, що середня ціна відвідування фітнес-клубу в перерахунку на абонемент на місяць становить 3060 рублів. На підставі даної інформації можна говорити про те, що річний оборот ринку спортивних та фітнес-послуг для цікавлять компанію районів у 2014 склав близько 16,65 мільярда рублів.
Оцінка на підставі історичних даних
Згідно з експертними оцінками, оборот фітнес-послуг Росії становить 2,2 мільярда доларів за даними на 10 червня 2014 року. У цей час курс долара до рубля становив 34,5. Виходить, ринок Росії становив 75900000000 рублів.
За даними дослідження, проведеного компанією Експрес-Огляд в 2010 році і опублікованого publishernews, частка Санкт-Петербурга в обсязі ринку фітнес-послуг Росії склала 17% (рис. 1). Беручи допущення, що розподіл обороту ринку фітнес-послуг Росії не змінилося за 4 роки, річний оборот ринку фітнес-послуг Санкт-Петербурга в 2014 році склав 12,9 мільярда рублів.
Рис. 1 Розподіл ринку фітнес-послуг по регіонах
За даними 2ГІС на 23.03.2015 в 4 цікавлять компанію районів знаходиться 30% всіх фітнес-центрів Санкт-Петербурга (91/302). Виходячи з цих даних, можна говорити про те, що місткість ринку фітнес-послуг Виборзького, Калінінського, Петроградського та Централь...
