іодична преса), аудіальні (радіо), аудіовізуальні (телебачення, інтернет) кошти. Незважаючи на всі відмінності між ними, засоби масової інформації об'єднуються в єдину систему масової комунікації завдяки спільності їх функцій [5, 32].
1.2 Функції засобів масової інформації в сучасному суспільстві
Засоби масової інформації є інструментів формування соціального простору в сучасному світі. Структура повсякденних знань багато в чому задається саме масмедіа, хоча знання, одержувані з їх допомогою, можуть бути скороминущі і примарні. Через пресу, радіо, телебачення та інтернет приходить знання фактів дійсності, яке викликає активність людської думки, створює передумови для засвоєння теоретичного світогляду і закріплення його за допомогою нових фактів.
Масова комунікація доповнює безпосередній життєвий досвід людей. Сьогодні, коли якість інформаційних технологій і їх використання все більшою мірою визначають характер життя суспільства, питання про взаємовідносини суспільства і засоби масової інформації набувають особливого значення.
З розвитком інформатизації суспільства засоби масової комунікації починають надавати дедалі відчутний вплив на різні сфери життя соціуму, зокрема, на політичну свідомість і поведінку населення [9, с. 124].
Засоби масової комунікації відіграють у політичному житті суспільства істотну роль, маючи саме безпосереднє відношення до його життєдіяльності і виконуючи репродуктивну (відображають політику через радіо, телебачення і пресу) і креативну (творящую) функції. Проникнення ЗМІ в політичне життя суспільства надзвичайно багатоаспектне.
Засоби масової інформації, узяті як ціле, грають різні соціально - політичні ролі, ті чи інші з яких залежно від певного числа типових соціально - політичних ситуацій набувають особливу суспільну значимість. Це може бути роль організатора, об'єднувача, консолидатора суспільства, його просвітителя. Також вони можуть грати і дезинтегрирующую, роз'єднувальних роль [9, с. 124].
На сучасному етапі розвитку засіб масової інформації слід розглядати як симбіоз медіаспівтовариства з політичною владою. Саме зараз інформаційна функція стала основною в наборі політичних функцій ЗМІ.
Найчастіше серед функцій ЗМІ зазвичай виділяють наступні:
Інформаційна функція полягає в наданні масовому читачеві, слухачеві і глядачеві актуальної інформації про самих різних сферах діяльності людей - діловий, науково-технічної, політичної, юридичної, медичної тощо При цьому зміст інформації багато в чому визначається запитом аудиторії. Отримуючи великий обсяг інформації, люди не тільки розширюють свої пізнавальні можливості, але і збільшують свій творчий потенціал. Знання інформації дає можливість прогнозувати свої дії, економить час. У цьому сенсі дана функція сприяє оптимізації корисної діяльності суспільства та індивіда. Особливо важлива ця функція у сфері культури, де щодня створюються нові твори і з'являються нові імена.
Регулююча функція має широкий діапазон впливу на масову аудиторію, починаючи з встановлення контактів, кінчаючи контролем над суспільством. У цій функції масова комунікація впливає на формування суспільної свідомості групи й особистості, на формування громадської думки та створення соціальних стереотипів. Тут же криються можливості маніпулювати і управляти суспільною свідомістю, фактично здійснювати функцію соціального контролю. За певних умов ця функція служить цілям «промивання мізків». Але і завдяки їй кращі явища культурного життя також знаходять відгук у цінителів слідом за їх появою. Тут вся справа в смаку і міру творців і споживачів масової комунікації.
Культурологічна функція виконує не тільки свою основну, пізнавальну задачу - ознайомлення з досягненнями культури і мистецтва, вона сприяє усвідомленню суспільством необхідності спадкоємності культури, збереження культурних традицій. За допомогою ЗМІ люди знайомляться з особливостями різних культур і субкультур. Це розвиває естетичний смак, сприяє взаєморозумінню, зняттю соціальної напруженості, в кінцевому рахунку, інтеграції суспільства.
Однак, незважаючи на загальне бачення функцій масмедіа, в літературі, як вітчизняної, так і зарубіжної, зустрічається далеко не співпадає перелік визначень функцій засобів масової інформації. Почасти ці відмінності задаються ступенем розгорнення характеристик функцій (більш розгорнуті подфункции виділяються в самостійні, почасти - різним розумінням актуальності для сучасності тих чи інших суспільних завдань).
Аналіз функцій засобів масової інформації дає підставу зробити наступні основні висновки:
) уявлення про функції ЗМІ змінюється тому, що змінюється сам предмет. У суча...
