сному, інформаційно насиченому суспільстві ЗМІ відіграють іншу, незрівнянно більш важливу роль, ніж вони грали в першій половині минулого століття. Відповідним чином розширюються, трансформуються їх функції;
) функції ЗМІ далеко не однаковим чином реалізуються в різних суспільно - політичних системах, що вимагає, в свою чергу, обліку умови тієї чи іншої країни при аналізі проблем;
) засоби масової інформації - це, насамперед, інститут громадянського суспільства, саме громадянського суспільства, а не влади (хоча, частково і це має місце), і не комерційних структур (хоча включення в систему економічних відносин має місце в усьому світі) [28].
Інтеграція суспільства в сучасному світі невіддільна від демократичного процесу. ЗМІ виступають основним гарантом інформаційного забезпечення цього процесу, насамперед, за рахунок максимально повного інформування громадян про всі найбільш значущих процесах і явищах, які у суспільстві, про позицію і діях влади, їх зусиллях, спрямованих на вирішення хвилюючих громадян питань і проблем. Хоча дослідники виділяють інформаційну функцію ЗМІ, як основну, культурологічна функція має не менш важливе значення для ЗМІ.
Функції сучасної системи засобів масової інформації досить різноманітні. В залежності від різних критеріїв, таких як: територіальна ознака розташування системи ЗМІ, суб'єкт інформаційного процесу тощо, класифікація функцій може варіюватися. Однак всі дослідники сходяться в тому, що системі ЗМІ властиво: комунікативна, реактивна, культурно-освітня та ідеологічна функції. Набір даних функцій однозначно дозволяє стверджувати, що засоби масової інформації є невід'ємною частиною рекламних кампаній [31].
Глава 2. Специфіка каналів розповсюдження реклами: переваги і недоліки
2.1 Поняття і сутність реклами
Розвиток ринку товарів і послуг та загострення конкурентної боротьби на ньому за споживача призводить до потреби акцентувати увагу потенційних клієнтів на конкретний товар і конкретну послугу. Основним інструментом доведення інформації до споживача є реклама. Реклама - це основний засіб поширення інформації в торгівлі.
Слово «реклама» походить від латинського reclamare, що означає «кричати». Як термін, що визначає конкретний вид діяльності, а саме рекламну діяльність, він з'явився в другій половині 18 століття [11, с. 59].
Однозначно визначити природу реклами неможливо, реклама об'єднує в собі мистецтво зі своїми специфічними законами, науку, що виросла на стику психології, математики, статистики, логіки, соціології та низки інших наук і, звичайно, реклама є одним з основних інструментів сучасного маркетингу.
Перше визначення належить aмеріканской маркетингової асоціації: «Реклама - будь-щільна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора. У цьому визначенні відображена найважливіша функція реклами - можливість передати інформацію від рекламодавця певної цільової аудиторії, що не встановлюючи при цьому прямого контакту з потенційним покупцем, т.е, реклама носить неособистого характеру [15, с. 11].
Більш широке і вичерпне визначення реклами, яке ми вважатимемо для себе основним, сформульовано у Федеральному законі від 13 березня 2006р, № 38-Ф3 «Про рекламу»: «Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку ». [1]
Враховуючи функції системи засобів масової інформації в суспільстві, історично так склалося, що в поняття реклами довгий час включалося все, що було пов'язано з поширенням у суспільстві інформації про товари (послуги) з використанням усіх наявних на даний момент засобів комунікації. Однак розвиток реклами і поглиблення всіх процесів, супутніх їй, призвело до того, що від неї відбрунькувалися і стали самостійно розвиватися такі комунікаційні напрямки, як зв'язки з громадськістю (public relations - PR), прямий маркетинг (direct marketing), просування товару (sales promotion ), реклама в місцях продажів (Point of Sale -POS), виставкова і ярмаркова діяльність, спонсорство, брендинг (створення популярних марок), упаковка і фірмовий стиль [21, с.94].
В якості засобів розповсюдження реклами традиційно використовують засоби масової інформації, до яких відносять рекламні оголошення в пресі (газетах і журналах), по радіо, телебаченню, на стандартних щитах зовнішньої реклами, в кіно і Інтернеті. Це дозволяє визначити ЗМІ, як рекламоносія. Рекламоносій - форма носія рекламного звернення.
Реклама і ЗМІ, ...
