яльності. У прийнятних поєднаннях всі елементи, складові фірмовий стиль повинні постійно бути присутнім в рекламній діяльності фірми, оформленні її продукції (послуг), офісів. [7]
Фірмовий стиль є одночасно і засобом формування іміджу організації, і певним інформаційним носієм raquo ;, так як компоненти фірмового стилю допомагають споживачеві знаходити товар і реагувати на пропозиції конкретної фірми, формуючи у нього ставлення до неї. Він сприяє підвищенню корпоративного духу. У рекламному процесі фірмовий стиль спрощує процес відбору рекламополучателямі інформації про організацію або її продукції. Оформлений у відповідності з останніми досягненнями дизайну і бренд-менеджменту ФС побічно підтверджує надійність фірми, як би гарантує, що фірма у всьому дотримується зразковий порядок, як у виробничій, так і в будь-який інший діяльності. ЕФС при правильній організації зв'язків з цільовою аудиторією створює і підтримує імідж фірми. [8]
Існує тлумачення фірмового стилю у вузькому і широкому значенні. Під фірмовим стилем у вузькому розумінні мається на увазі сукупність товарного знака (і властиві йому кольору), та його використання в оформленні ділових паперів і рекламних звернень. Багато організацій обмежуються використанням саме вузького поняття фірмового стилю. Фірмовий стиль у широкому розумінні? це використання єдиних принципів оформлення, колірних сполучень і образів для всіх форм реклами (у пресі, на радіо, телебаченні) ділових паперів, технічної та інших видів документації, офісу, упаковки продукції, а також, іноді, і одягу співробітників.
Фірмовий стиль? це елементи індивідуальності фірми, пред'явлені огляду громадськості. Подання індивідуальності особливо важливо при виведенню на ринок нових товарів і послуг. Поняття фірмовий стиль активно використовується теоретиками і практиками реклами. За кордоном поряд з поняттям фірмовий стиль використовуються також терміни координація дизайну raquo ;, проектування зовнішнього вигляду підприємства .
Фірмовий стиль є одночасно і засобом формування іміджу організації, і певним інформаційним носієм raquo ;, так як компоненти фірмового стилю допомагають споживачеві знаходити товар і реагувати на пропозиції конкретної фірми, формуючи у нього ставлення до неї. Він сприяє підвищенню корпоративного духу. Елементи фірмового стилю при правильній організації зв'язків з цільовою аудиторією створює і підтримує імідж фірми. Або інакше, поняття фірмового стилю тісно пов'язане з поняттям іміджу, так як ФС можна представити як оболонку, яку наповнюють конкретним змістом. А ця, наповнена, оболонка просунута в цільову аудиторію за допомогою заходів Public Relations і створюють уявлення іміджу фірми. [9]
. 3 Елементи фірмового стилю
Елементами фірмового стилю є товарний знак, логотип, фірмовий блок, слоган, фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, корпоративний герой, постійний комунікант (обличчя фірми), фірмовий одяг, інші фірмові константи.
Товарний знак
Словесний товарний знак - це назва фірми (словосполучення). В даний час словом sign знак позначається будь графічне зображення? будь-який символ або жест, що виражають будь-яку інформацію або команду. Знак як елемент ідентифікації бренду повинен нести інформацію про походження, класі або призначення товару або послуги. Відмінні функції словесного знака полягають у його словесної конструкції, тобто в поєднанні букв. Найсильнішим візуальним засобом організаційної ідентифікації є товарний знак.
У відповідності з російським законодавством («Закон про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів» - стаття 1.) торговий знак трактується як" позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб. [6]
Графічний товарний знак? символьне умовне позначення, що належить даної організації (за умови його реєстрації), виконане в певній графічній манері, незвичайним, пам'ятним шрифтом. При складанні товарного знака необхідно враховувати, що распознаваемость букв, виконаних особливими шрифтами, змінюється в залежності від розміру. Графічний товарний знак рекомендується виготовляти в декількох варіантах (від маленького? Для візиток або бланків, до великого? Для оформлення зовнішньої реклами) і перевірити, наскільки він добре виконує покладені на нього функцій.
Основні функції товарного знака наступні:
· полегшувати сприйняття відмінностей або створювати відмінності;
· давати товарам імена;
· полегшувати впізнання товару;
· полегшувати запам'ятовування товару;
