="justify"> · вказувати на походження товару;
· повідомляти інформацію про товар;
· стимулювати бажання купити;
· символізувати гарантію.
. Логотип
Логотип - це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипу. Як і будь-який інший нормальний ідентифікатор, логотип - унікальний. Що, до речі, має і юридичну підтримку. Наприклад, при реєстрації знак перевірять на предмет унікальності.
. Фірмовий блок
Фірмовий блок являє собою традиційне, часто згадується поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше, це образотворчий товарний знак і логотип. Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові й банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Іноді фірмовий блок включає в себе і фірмовий гасло.
. Фірмовий слоган
Фірмовий слоган, який постійно використовується фірмою оригінальний девіз.
Слоган - коротка фраза, девіз фірми або товару, словесний рекламний символ фірми. На відміну від образотворчого рекламного символу фірми, слоган являє собою й візуальний і аудіо - образ, що надає йому виняткову значимість як елемента іміджу або рекламного засобу. Деякі слогани реєструються як товарні знаки.
Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо, наприм?? р, Nike: «Just do it!»; Philips: «Змінимо життя на краще!».
Як мотив слогана може бути обрана турбота про клієнта, наприклад Johnson amp; Johnson: «Ми дбаємо про Вас і Ваше здоров'я!».
Слоган може підкреслювати виняткові якості фірми (Rank Xerox: Ми навчили світ копіювати! ) або робити наголос на досягнутій мощі, завойованому авторитеті (корпорація Sony: Це - Sony! ).
. Фірмовий колір.
Фірмовий колір також є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить ЕФС більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції та послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно.
Колірна гамма сприяє ідентифікації організації і тому дуже часто використовується в якості стілеобразующей константи як у побудові власне знака або логотипу, так і в створенні системи фірмового чи корпоративного стилю. Для оформлення словесного і графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з іншими елементами фірмового стилю створюють запам'ятовується образ. Так компанія стільникового зв'язку Білайн, проводячи ребрендинг, основний упор зробила на найбільш запоминаемое поєднання кольорів чорного з помаранчевим (хоча це поєднання і відноситься до числа агресивних). Інша кампанія стільникового зв'язку Мегафон також орієнтується на запоминаемое, але не агресивне поєднання зеленого кольору з білим. Вчені психологи зробили висновки по впливу кольору на сприйняття інформації.
· червоний колір переважно сприймається як більш
енергійний і пристрасний
· синій колір увазі авторитет, відповідальність і
врівноваженість
· коричневий? це колір землі, що означає серйозність
· зелений? це прохолодний, освіжаючий і заспокійливий колір
· сірий колір пробуджує почуття гідності та безпеки
· жовтий колір? доброзичливий і веселий, напівжартома кажуть, що
це найщасливіший колір
· темні кольори роблять більш глибокий вплив
· чорне з білим і золото з сріблом? це кольори престиж.
. Фірмовий комплект шрифтів.
Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образу марки, вносити свій внесок у формування фірмового стилю.
. Корпоративний герой.
Корпоративний герой - важлива частина фірмового іміджу фірми. Комунікатор ніби персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника.
Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити в свій імідж. Галасливий кролик Квики покликаний смішити маленьких любителів какао. Клоун Роналд Макдоналд має уособлювати в очах маленьких відвідувачів ресторану дух веселого свята з подарунками та уявленнями. [17]
. Постійний комунікант.
Постійний комунікатор, на відміну від корп...
