ідсумку проведеної маркетингової діяльності стає брендом. [3]
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ РОЗРОБКИ І фірмовий стиль
. 1 Історія виникнення фірмового стилю
Поняття фірмового стилю зародилося відносно недавно, йому ще немає і сотні років, але ще в давнину окремі елементи фірмового стилю використовувалися досить часто. Кочові народи накладали знак власності на худобу, найбільш митецькі ремісники позначали свою продукцію особистим клеймом, а покупці, обізнані про високу професійної репутації цих ремісників прагнули придбати товари з такими знаками. У середні століття з'явилися цехові корпоративні торгові марки. Принаймні централізації виробництва та розширення географії ринків значення товарних знаків, інших фірмових відмітних знаків постійно зростала.
У середині XIX століття в США і країнах Західної Європи складаються передумови для виникнення загальнонаціональних торгових марок. Великих виробників, які накопичили до того часу значний капітал, уже не влаштовував повний контроль над збутом з боку посередників. В умовах зростаючої конкуренції і формування єдиного інформаційного простору виробники товарів могли виділити безпосередньо потенційних покупців в якості цільової аудиторії своїх комерційних комунікацій. При цьому першочерговим завданням великого товаровиробника стала самоідентифікація, виділення себе із загальної маси безпосередніх конкурентів. [6]
У постіндустріальну епоху сфера послуг зайняла позицію не менше міцну, ніж виробнича сфера. А для організацій, які надають послуги вже на початку свого існування, наявність фірмового стилю є життєво необхідним. Західні компанії вже давно усвідомили ефективність фірмового стилю в боротьбі за клієнтів: досить згадати такі компанії як Coca- Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, як тут же виникає впізнаваний зоровий, а то і смаковий образ. Першим офіційним дизайнером, який створив фірмовий стиль, вважають Петера Беренса, архітектора, який на початку ХХ сторіччя, займаючи посаду художнього директора компанії в Німеччині, створив певне художнє обличчя фірми, яке відповідало основним законам стилеобразования. Практична робота Беренса мала величезне значення для формування нового виду дизайну - діяльності, яка призвела до впорядковування і стилізації промислової продукції. [2]
У другій половині ХХ сторіччя склалося цілий напрям маркетингових комунікацій? формування фірмового стилю.
. 2 Поняття фірмового стилю: його функції, цілі і завдання
У кожної компанії має бути своє запам'ятовується «обличчя», інакше вона загубиться в море інших конкуруючих фірм, що мають схожий профіль діяльності. При погляді на логотип компанії у клієнта виникають асоціації з товаром або послугою, пропонованими організаціями.
Найчастіше ФС підприємства, особливо логотип, повідомляє більше, ніж словесна або звукова реклама. Продуманий, оригінальний ФС компанії створює їй позитивну репутацію.
Фірмовий стиль (англ. corporate identity advertising)? комплекс комбінованих елементів, службовець для ідентифікації, створення певного керованого іміджу, системи корпоративної культури. Він може включати в себе товарний знак, шрифт, фірмову колірну гамму, слоган. Або інакше ФС являє собою набір колірних, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських елементів (констант), що забезпечують візуальну і смислову єдність сприйняття товарів (послуг).
За кордоном для позначення елементів фірмового стилю або корпоративного стилю в цілому використовуються також терміни координація дизайну raquo ;, проектування зовнішнього вигляду підприємства raquo ;, система ідентифікації raquo ;. ФС досягається шляхом використання єдиних принципів оформлення, образів для всіх форм реклами (у пресі, на радіо і телебаченні, в зовнішньому варіанті), ділових паперів, технічної та інших видів документації, упаковки продукції, офісу, одягу співробітників та інших компонентів, які мають відношення до фірми. Фірмовий стиль забезпечується за рахунок підтримки єдності постійних візуальних і текстових елементів, що ідентифікують приналежність до конкретної організації, і відрізняє її від інших організацій. Така робота з підтримки фірмового стилю вимагає збереження сталості візуальних, текстових і звукових елементів, що характеризують певну систему ознак, що дають уявлення про організацію.
З точки зору застосування різних елементів для створення фірмового стилю доцільно виробити оптимальну сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), які забезпечують єдність всім виробам фірми і рекламним заходам; покращують запам'ятовуваність і сприйняття покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її ді...
