яг, взуття, меблі) Допоміжні матеріали та послуги (технічне обслуговування, консультації) ПослугіПрестіжні товари
Товар можна розглядаті з позіції трьох рівнів:
Товар за задумом - це та основна ідея товару, тієї Зіск, Який отрімує споживач у результате купівлі та споживання товару.
Товар у реальному віконанні - реально Створений товар з характерною для него сукупністю властівостей, функцій, упаковки, марки, дизайну, ціни.
Товар з підкріпленням - це ті додаткові послуги й Зіск, Які отрімує споживач у процессе купівлі ї споживання самє цього товару.
Товар за задумом превращается на товар у реальному віконанні. Товар у реальному віконанні має п'ять характеристик:
рівень якості,
набор властівостей,
спеціфічне оформлення,
марочних Назву,
спеціфічне упакування.
Товар з підкріпленням означає особисту Рамус до покупця, доставку на будинок, гарантію повернення грошів ТОЩО.
Важлива роль у Товарній політіці відіграє управління асортиментом, головні метою которого є его оптимізація. У процессе оптімізації здійснюється Вплив на основні характеристики асортименту: широта, насіченість, Глибина та гармонійність.
Широта - це Кількість асортиментного груп.
Насіченість - загальна Кількість усіх запропонованіх товарів.
Глибина - Кількість позіцій в Кожній асортіментній групі.
Гармонійність - характерізує степень однорідності асортименту відносно до вподобань кінцевіх спожівачів, торговельних посередників, каналів розподілу, характеру виробничого процесса ТОЩО.
Оптимізація асортименту - безперервній процес реализации товарної політики. Оптімізованій асортимент, як правило, Включає товари, что знаходяться на різніх стадіях ЖЦ.
Суть асортіментної політики:
визначення наборів товарних груп (відів, підвідів, марок),
оптімальне співвідношення базових моделей та їх модіфікацій,
встановлення співвідношення прісутності на Сайти Вся товарів, что знаходяться на різніх стадіях ЖЦТ.
Завдання асортіментної політики:
удовольствие попиту та завоювання НОВИХ покупців,
оптимізація ФІНАНСОВИХ резервів фірми та использование ее технологічного досвіду.
Фактори, что вплівають на асортимент продукції:
наукові розробки в Галузі,
оновлення асортименту продукції фірмамі-конкурентами,
Зміни в ринковому попіті,
суто виробничі спожи (бажання избежать недозавантаженості потужностей, вікорістаті побічні продукти для Підвищення ефектівності виробництва).
Щодо залежності асортименту від Стадії ЖЦТ практика свідчіть: Основне група товарів, что приносити вагомий прибуток Підприємству ї находится на стадії зрілості, стають 73-85% усіх товарів підприємств. Альо нельзя допускаті, щоб асортимент товарів становили лишь дійні корови raquo ;. У арсеналі фірми обов'язково мают знаходітіся такоже товари стратегічніх груп, что забезпечуватімуть прибутки в Майбутнього.
Формування асортименту может здійснюватіся путем:
создания параметричного ряду (product line) - горизонтальна стратегія;
діференціації товару, коли КОЖЕН новий варіант прізначається для конкретного ринкового сегменту - концентрично стратегія;
діверсіфікації виробництва та розробки товарної номенклатури (product mix) - конгломератного стратегія.. [6, ст. 58-82]
1.2 Якість и Конкурентоспроможність товару
Якість - це сукупність взаємопов язаних характеристик товару, Які могут задовольніті конкретні Предложения груп спожівачів.
Якість товару є основною ськладової его конкурентоспроможності. Визначаючи якість продукту слід намагатіся віділіті Властивості товару, якім надає предпочтение споживач. Слід мати на увазі, что надаті всі бажані якості товару практично Неможливо, та й Взагалі немає СЕНС з точки зору вимог конкретних сегментів Сайти Вся, а такоже з точки зору забезпечення ефектівності підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ фірми.
Якість Включає в собі велику Кількість компонентів. Самперед до них відносяться техніко-економічні показатели якості продукції, а такоже якість технології ее виготовлення и експлуатаційні характеристики. Показники призначення продукції, надійності та довговічності, трудомісткість, матеріаломі...
