вигляд и на третьому - ціна. Аналізуючі витрати на дитячі підгузники в тиждень, можна укласті, что около 40% всех спожівачів вітрачають на підгузники для своєї дитини около 70-80 грн.
За Даними агентства Business Rating, найбільш популярними марками дитячих підгузніків є Huggies, Pampers, Libero среди опітаніх спожівачів.
Марки розташовані в порядку убування споживчої популярності, розрахованої як відношення Загальної кількості голосів за ту чи іншу марку до всіх відповів на це питання респондентам. Опитування Було проведено методом особіст структурованого Анкетування среди 500 мам, Які мают дітей до трьох років и Які є Споживачем дитячих підгузніків.
Таблиця 1 ТОП за рівнем Преимущества среди спожівачів
МісцеМарка дитячих підгузніківРейтінг (% від кількості відпповііштх, N=500) 1.Huggies45% 2.Pampers36% 3.So amp; Ge14% інші12%
респондентів Вказував бажані марки дитячих підгузніків; при ВІДПОВІДІ на харчування можна Було вказаті более одного варіанту, тому сума всех відсотків более 100.
2.2 конкурентів
Близько 80% Сайти Вся займають ТМ Pampers (Procter amp; Gamble) i Huggies (Кimberly Klark). Їх відрізняє відрізняє найкраща представленість товару, тобто у всех торгових точках, де продаються підгузки, всегда Присутні підгузники Pampers и Huggies. Представленість других гравців, ТМ Libero, ТМ Bella Happy, ТМ Molfix, значний гірше. Причем за минули рік Pampers и Huggies поліпшілі якість представленості, почти вітіснівші Bella и Molfix. У результате, представленість Bella и Molfix Епізодична, якість представленості низька (представлені НЕ всі розміри). Такоже нужно відзначіті зниженя якості представленості ТМ Libero. Libero мают НЕ Кращі місця на полиці, іноді Взагалі стояти окремо від полиці де продаються підгузки. Проведемо аналіз, в результате которого візначімо наскількі наш товар Дійсно відповідає Вимогами Сайти Вся, та візначімо его місце среди товарів конкурентів. Для цього побудуємо таблицю, в Якій порівняємо по різнім характеристикам мікрохвільові печі різніх віробніків, ввівші п ятібальну шкалу, де значень 5 відповідає найкращий Показник, а одиниці відповідно - найгіршій.
Порівняльна характеристика позіцій фірми та ее конкурентів
Галузь порівняння So amp; Ge КонкурентіHuggies Pampers Libero Реклама3553Якість5554Ціна5444Імідж3554Підсумок16191915
Таким чином продукція So amp; Ge займає Третє місце среди чотірьох фірм, Які віробляють Однаково продукцію. Отже, головна перевага конкурентів Полягає лишь у наявності іміджу, что є незначна Перешкода, Аджея випуск ВДОСКОНАЛЕННЯ памперсів заставил прикрутити до собі Рамус та заручітіся Довірою среди спожівачів.
нижчих наведень рейтинг пізнааваємоті марок среди покупців (табл. 2)
Таблиця 2 ТОП - 10 за рівнем Загальної відомосі сірці серед споживачів
МісцеМарка підгузніківРейтінг (% від кількості відповівшіх, N=500) 1.Huggies 70% 1.Pampers70% 2.Libero67% 3.Molfix34% 4.Bella29% 5.Nannys25% 6.Baby Sitter17% 8.Helen Harper13% 10.Luxus7% ринок збут споживач підгузнік
Рейтинг популярності віробніків побудованій на Основі Відповідей спожівачів дитячих підгузніків на запитання: Які марки дитячих підгузніків Ві знаєте? raquo ;. Загальна Популярність розраховувалася як сума двох факторів:
? Спонтанність Популярність (марки, названі без якої підказки); ?
? Підказана Популярність (марки, названі на додаток до спонтанних после Демонстрації списком, Пожалуйста містіть ПЕРЕЛІК марок дитячих підгузніків, представлених на московському Сайти Вся). При ВІДПОВІДІ на харчування можна Було вказаті более одного варіанту, тому сума всех відсотків более 100. За змістом претензій, найчастіше віклікають нарікання погана водопоглинання підгузніків, алергія и попрілості на шкірі, невідповідність Вказаним розміром (маломеркі, занадто вузький підгузок, дуже широкий), погана якість або незручність застібок (ліпучок), гумка. Рідше зустрічаліся претензії до шлюбу у великих пачках підгузніків, а такоже до якості всмоктуючого кулі підгузніка. Оцінка конкурентів наведена у табл. 3.
Таблиця 3 Характеристика конкурентів
Конкурент (марка продукції) Частка ринку,% Pampers (США) 48Huggies (США) 27Libero (Швеція) 16Нelen Harper (Бельгія) 10,5Nannys (Кіпр) 7,6
Найбільш сильним конкурентом є марка Pampers.
Таким чином, можна сделать Висновок, что виробництво підгузніків в Україні є перспективним напрямком, однак на Сайти Вся існує жорсткий конкуренція, тому ТОВ ??laquo; So amp; Ge необходимо вібрато Ефективний стратегію поведі...
