ий провести переговори з представниками медіа про компенсації.
Медіа-дослідник займається збором інформації про поточний стан медіа-ринку, оцінкою отриманих даних і складанням прогнозу динаміки цін. Найчастіше медіа-дослідженнями займаються окремі великі компанії, а рекламні агентства просто купують у них отриману в ході досліджень інформацію. Справа в тому, що проведення повноцінних медіа-досліджень і постійний моніторинг динаміки різних показників обходиться дуже дорого, і це в істотній мірі може відбитися на бюджеті рекламної кампанії.
Крупним гравцем на світовому ринку медіа-досліджень є компанія TNS Global. На своєму сайті # justify gt; Замовники глибоко зацікавлені в тому, щоб їх повідомлення дійшло до потенційного споживача. Для цього рекламне агентство при складанні медіа-плану аналізує, в аудиторіях яких медіа знаходяться потенційні споживачі рекламованого товару, і надалі використовує поєднання цих медіа-каналів, щоб домогтися максимального охоплення ЦА.
На сьогоднішній день найчастіше використовуються п'ять медіа-каналів:
· телебачення;
· радіо;
· преса;
· зовнішня реклама;
· Інтернет.
Медіа-відділ, насамперед, розробляє стратегію ефективного розміщення реклами, при якій максимальна кількість представників цільової групи отримало б рекламне звернення при мінімальних витратах таку кількість разів, щоб воно, в кінцевому рахунку, запам'яталося.
. 2 Організація роботи відділу з підготовки медіа-плану
До створення медіа-плану відділ проробляє величезну аналітичну роботу. Перш за все, виробляється формування маркетингової проблеми, на підставі якої буде проводитися дослідження і розробка медіа-плану. Процес здійснюється в три етапи:
Етап 1. Аналіз ринкової ситуації. Головне завдання першого етапу - чітко зрозуміти маркетингову проблему. В рамках етапу здійснюється аналіз діяльності компаній-конкурентів з метою виявлення їх сильних і слабких сторін. Конкурентний аналіз вироблятися підставі таких показників, як історія компанії, історія продажів, розмір і частка ринку, дистрибутивні прийоми, методи здійснення продажів, характеристика товарів, перспектива розвитку компанії, використовувані рекламні стратегії.
Етап 2. Стратегічний маркетинговий план. Завданням цього етапу є планування дій, які сприятимуть вирішенню проблеми. На етапі стратегічного маркетингового планування визначаються основні маркетингові цілі компанії-замовника, аналізується ефективність наявної дистрибутивної стратегії компанії і відбувається вибір відповідного для товара ринкового сегменту, в якому він міг би створити конкуренцію.
Етап 3. Стратегічний творчий план. Заключний етап підготовки медіа-плану проводиться для визначення вмісту інформаційного повідомлення, яке повинна буде передати реклама, і форми цього повідомлення. Також в рамках третього етапу створюється позиціонування товару, ставляться конкретні цілі для рекламного повідомлення, визначається необхідна кількість і розміри рекламних звернень і відбувається вибір методології для досягнення відповідності товару потребам покупців. На цьому етапі на допомогу медіа-планеру приходить професійне програмне забезпечення (ПЗ), що дає можливість проаналізувати різні медіа-носії. ПО допомагає не тільки визначитися з бюджетом рекламної кампанії, а й оцінює її ефективність за такими показниками як:
· частота (середня кількість контактів з рекламою на одного охопленого людини),
· охоплення (міра розкиду рекламного повідомлення),
· GRP (сумарний рейтинг),
· TVR (побачили рекламне повідомлення у% від населення),
· OTS (частота контактів аудиторії з рекламою, можливість побачити рекламу),
· CPT (вартість охоплення тисячі представників ЦА регіоні поширення даного ЗМІ),
· CPP (вартість одного пункту рейтингу) та ін.
На третьому етапі розробки медіа-плану співробітники медіа-відділу використовують різні програми, щоб створювати об'єктивний і ефективну рекламну кампанію. На сьогоднішній день найпопулярнішим програмним забезпеченням, використовуваним для створення медіа-плану, є Galileo. Ця програма дозволяє завантажувати результати різних опитувань цільової аудиторії, систематизувати отриману інформацію і виводити кінцеві дані у вигляді крос-таблиць, в яких наочно представлена ??найбільш ефективна стратегія рекламної кампанії. Програма Galileo призначена для користування представникам медіа - телекомпаніями, видавництвами, радіостанціями, Інтернет-ресурсами, а також рекламними агентствами. Од...
