на з основних переваг даної програми - її гнучкість. Всі завантажені дані можна використовувати в будь-якому порядку і під будь-яку рекламну кампанію. Звіт, який видає система Galileo, являє собою повністю настроюється таблицю, що включає в себе всі необхідні дані для планування рекламної кампанії в медіа.
Основні переваги Galileo:
· об'єктивне визначення позиції марки і цільових груп (ЦГ);
· можливість виконання перетину та накопичення аудиторій для різних товарів;
· визначення медіа переваг у будь ЦГ;
· завдяки вбудованим шаблонам істотно спрощується процес форматування звіту;
· програма витрачає лічені секунди на обробку будь-яких обсягів баз даних;
· легкість у використанні завдяки віконного інтерфейсу.
Приклад крос-таблиці, виведеної за допомогою програми Galileo, в Додатку 1.
Після закінчення третього етапу відділ надає замовнику готовий медіа-план, який буде включати в себе наступні складові:
. Медіа-носії, вибрані для розміщення рекламної кампанії (TV, радіо, газети та ін.);
. Конкретні медіа, що надають рекламні площі (конкретні канали, радіостанції, друковані видання і т.д.);
. Географія розповсюдження рекламних повідомлень;
. Термін проведення рекламної кампанії, час її початку і закінчення;
. Час трансляції і періодичність (для радіо, TV та Інтернету);
. Формат і розмір рекламного повідомлення;
. Витрати на виготовлення реклами;
. Вартість монтажних робіт (для зовнішньої реклами);
. Ціна розміщення реклами;
. Тираж (для друкованої та зовнішньої реклами);
. Можливі знижки;
. CPT (вартість тисячі контактів з цільовою аудиторією рекламного повідомлення) та ін.
. 3 Роль медійного відділу у підготовці та проведенні рекламної кампанії
На сьогоднішній день медиапланированием прийнято називати процес відбору медіаносіїв (каналів розміщення реклами) з метою ефективної доставки рекламного повідомлення до потенційних споживачів з числа цільової аудиторії продукту/послуги. Завдання медіапланування для рекламної компанії полягає в оптимізації схеми розповсюдження рекламних матеріалів, заснованої на точному попередньому аналізі.
Медіапланування покликане домагатися збільшення показників ступеня охоплення ЦА або збільшення кількості контактів з рекламою на людину витративши при цьому мінімум бюджету.
Стратегія розміщення рекламних повідомлень залежить від цілей, які переслідує рекламна кампанія:
. Стратегія збільшення ступеня охоплення використовується, коли метою рекламної кампанії є ознайомлення потенційних споживачів з новим товаром, що виводять на ринок. Приміром, в телевізійній рекламі вона проявляється розміщенням одного і того ж рекламного ролика на телеканалах різної тематики і в різний час ( Чудо йогурт від Danone).
. Стратегія збільшення частоти контактів з рекламою застосовується в тих рекламних кампаніях, які спрямовані на інформування покупців про конкретні переваги товару і для формування позитивного іміджу продукту в свідомості споживачів. Наприклад, на телебаченні вона проявляється в багаторазовому використанні одного і того ж ролика в рекламному блоці однієї передачі. (Реклама лікарського препарату Мезим в рекламних блоках передачі Здорово жити ).
Перш ніж перейти до створення рекламної кампанії, тобто до початку роботи креативного і виробничого відділів агентства, медіа-планери спільно із замовником визначають цільову аудиторію продукту і рекламної кампанії в цілому. Цільовою аудиторією можуть виступати потенційні або реальні споживачі товару, особи, які перебувають у процесі прийняття рішення про покупку, а також ті, хто може вплинути на це рішення.
Рекламні агентства разом із замовником до початку рекламної кампанії завжди намагаються намалювати портрет представника цільової аудиторії рекламованого товару. Надалі вся рекламна кампанія буде спрямована саме на тих людей, які відповідають створеному портрету raquo ;. Він включатиме такі характеристики, як стать, вік, рівень доходу, соціальний стан, сімейний стан, демографічні показники, стиль життя, звички, переваги в медіа, ставлення до реклами та ін.
Цільова аудиторія визначається в три етапи:
. Визначення% людей з населення, що є споживачем даного товару за основними показниками (стать, вік, до...
