отримані в процесі маркетингового дослідження повинні пройти процедуру обробки, узагальнення та інтерпретації.
При цьому виділяють три області:
упорядкування,
масштабування (шкалювання),
узагальнення та аналізу
Впорядкування даних полягає в розподілі даних по категоріях, їх редагуванні і кодуванні результатів, а також їх табулювання.
Впорядкування даних за категоріями здійснюють за заздалегідь заданими умовним класів або зонам.
Під редагуванням розуміється перегляд даних, маючи на увазі можливості їх використання. Подання переглянутого матеріалу даних у формі таблиць означає їх табулювання.
Шкалирование означає класифікацію даних за певними критеріями.
Аналіз та узагальнення даних здійснюються методами ручної обробки.
2. Практична частина маркетингового дослідження
. 1 Історія появи прального порошку
Формулу перший прального порошку винайшов 28-річний німець Фрітц Хенкель. У 1876 році він разом з партнерами заснував компанію, яка почала випускати пральний порошок на основі силікату натрію та соди. З появою нового товару був застосований і новаторський для того часу підхід до його збуту. Тоді аналогічні товари продавали тільки на вагу, зате порошок Хенкеля фасували в зручні пакети. Звичайно, він почав завойовувати популярність. Через тридцять років випустили перший у світі порошок для прання одягу в автоматичних машинах.
В англомовному інтернеті першими виробниками прального порошку називають братів Левер (Port Sunlight, Merseyside, Великобританія), їх діяльність відноситься до вікторіанської епохи. Вони удосконалили процес виробництва мила, щоб отримувати мильні пластівці і мильний порошок, легше розчиняються у воді.
Перший час компанія Henkel amp; Cie виробляла і реалізовувала пральний порошок на силікатній основі під назвою Universal-Waschmittel raquo ;. Основними покупцями були пральні.
Однак Хенкель-співтовариші вже тоді почали проявляти свої маркетингові таланти. Замість того, щоб продавати своє миючий засіб традиційним для того часу способом - врізався, початківці комерсанти стали пакувати його у привабливі та зручні 200-грамові пакети. Рішення було вдалим - порошок за ціною в 10 пфенігів розходився як гарячі пиріжки.
Два роки потому Фрітц розробляє і випускає на ринок новий продукт Bleich Soda (відбілююча сода), за допомогою якого німецькі домогосподарки отримали чудову нагоду позбутися з'являється при пранні жовтизни та іржі.
Обсяги виробництва зростають, продукція підприємливого німця починає набувати популярності не тільки в самій Німеччині, але і в сусідніх німецькомовних країнах: Швейцарії та Австрії. Фріц нарощує оберти - Переносить виробництво в м Дюссельдорф, що володів надзвичайно розвиненою інфраструктурою і бізнес-потенціалом (місто знаходиться на найважливішій для Німеччини торговельній артерії - річці Рур; Рурський басейн і донині є найбільшим індустріальним регіоном Європи).
У 1907-му на прилавках з'являється один з найбільш популярних за всю історію компанії продуктів - перший у світі автоматичний пральний порошок Persil. Він справляє справжній переворот - мільйони домогосподарок отримують можливість звести домашні постірушку до одноразової неутомливої ??процедурою, замість виснажливих множинних відбілювання, відмочування, запирання та ін.
Всього за рік завдяки Persil компанія збільшує штат співробітників на 50%, підвищує щорічний обсяг виробництва, вводить в експлуатацію новий миловарний завод, закуповує нове обладнання. Користується феноменальною популярністю пральний порошок стрімко розвиває експортну мережу компанії.
Синтетичні миючі засоби почали широко застосовуватися в Росії з 1950-их років. Перший синтетичний миючий порошок Новина був випущений в 1953 р На основі перероблених жирових продуктів, виділених з кашалотового саломаса.
В даний час розвиток сфери споживання призвело до того, що сучасна людина в більшості випадків не може обслуговувати свої щоденні потреби без застосування побутової хімії. Як у Росії, так і в світі, більше половини (у грошовому вираженні) товарів побутової хімії - засоби для прання, більшу частину яких займає пральний порошок.
2.2 Основні якісні характеристики прального порошку
Пральний порошок - порошкоподібну синтетичне миючий засіб, призначений для прання. Пральний порошок відноситься до засобів побутової хімії.
Сучасні пральні порошки містять поверхнево-активні речовини, інші акт...
