Зі ЗБУТУ пов'язано все: і потік покупців, и товарообіг, й доходи. А, щоб конкретний товар належноє чином Було представлено в магазині, его треба правильно розташуваті ї надаті Йому образність. Інакше вісловлюючісь, уявіті товар Обличчям.
правильність оформлення магазину стімулює покупця вібрато рекламованій товар во время проведения Першої купівлі, повторно прідбаті товар даної торговельної марки, прідбаті вігідно представлені товари при незапланованій купівлі, швидко найти товар при запланованій купівлі, ознайомітіся з новімі марками товарів.
Додаткові Завдання мерчандайзингу:
Поліпшення якості обслуговування споживача;
Зміцнення іміджу Компанії-виробника;
поліпшіті імідж магазину.
Поняття мерчандайзингу Включає у Собі так звань принцип п'яти М raquo ;: Потрібний товар, у потрібному місці, у Потрібний годину, потрібній кількості, по потрібної ціні.
Результатом мерчандайзингу всегда є стимулювання бажання спожівачів вібрато и купити товар, что просувається. За кордоном Первісна ініціатива по ВПРОВАДЖЕННЯ Ідей мерчандайзингу походила від найбільш організованіх роздрібніх торговців, Якими були мережі супермаркетів. Ні для кого не секрет, что среди асортименту кожної товарної групи можна й достатньо чітко віділіті марки та упаковки, Які завоювала найбільшу Популярність среди спожівачів, и торгівля Якими приносить основний прибуток власнику підприємства. У їх просуванні и зацікавлені роздрібні торговці [11].
Крім того, Полеглих поиск и вибір необхідного товару, превратилась процес Вибори и покупки в захоплююче заняття І, таким чином, розшірівші годину перебування покупця в торговому залі, можна отріматі додатковий ефект [6].
Статистика свідчіть: ПОКУПЦІ залішають на 13% більше грошей у тихий магазинах, де мерчандайзинг продукції бездоганно.
Від спокуси використовуват мерчандайзинг для стимулювання збуту НЕ втрімаліся и Виробники (постачальником) товарів. Дійсно, если в торговому залі представлені 5 подібніх за характеристиками, якістю та ціною товарів від 5 різніх постачальніків и є деякі важелі, за допомогоюою якіх можна впліваті на вибір покупця. Тієї виробник (постачальник), Який подбає про Ефективний мерчандайзинг своєї продукції, отрімує можлівість значний розшіріті ОБСЯГИ своих продажів за рахунок зниженя продажів аналогічної продукції конкурентів. Так, в результате своєї еволюції Головна, мерчандайзинг ставши ще й інструментом, что дает відчутні конкурентні Переваги. Много корпоративних віробніків Зробі мерчандайзинг Частинами своєї маркетінгової стратегії. На російський ринок Ідеї мерчандайзингу були занесені Якраз мультінаціональнімі корпораціямі, такими як: Кока-Кола, Пепсікола, Філіп-Морріс та ін. Мерчандайзинг продукції такоже Важлива, як розробка бренду товару, зовнішня реклама або проведення рекламних акцій. Праворуч у тому, что мерчандайзинг - це комплекс ЗАХОДІВ, спрямованостей на продвижения того чи Іншого товару, марки, упаковки в торговому залі - тобто в тому місці, де у продавця є Последний шанс: - Показати покупцеві товар; - Вплінуті на его вибір; -Підштовхнуті его купити более одиниць товару. Чи не використовуват цею шанс - означає Добровільно відмовітіся від Підвищення іміджу товару в очах покупців, дозволіті покупцю віддаті предпочтение конкурентній продукції.
Російські спеціалісти К. и Р. Канаян розвинулася Поняття мерчандайзингу до следующего: Мерчандайзинг - це маркетинг в роздрібній торговій точці, розробка и реалізація методів та технічних РІШЕНЬ, спрямованостей на удосконалення Предложения товарів в тому місці, куди споживач традіційно приходити з метою здійсніті покупку [4].
Науковець Є.В. Ромат у своих ранішніх роботах трактував мерчандайзинг як: ... Фізичне Розташування продукту, рекламної продукції, POS матеріалів таким чином, Який підштовхував бі потенційніх покупців до імпульсівного придбання того або Іншого товару з Наступний повтором покупки [8], а в Наступний, як ... спеціфічну маркетингову технологію, что реалізується на Рівні роздрібніх торгових підприємств та кінцевою метою якої є максімізація обсягів продажів товарів кінцевім споживачам ... При цьом активно інструментами мерчандайзингу являються всі елементи маркетинг-мікс [7].
Кож існує таке Поняття як візуальній мерчандайзинг - комплекс ЗАХОДІВ что здійснюється в торговому залі з метою Збільшення ОБСЯГИ продаж та продвижения товару, марки, бренду путем спеціального їх размещения, оформлення простору Всього магазину, вітрин та стелажів для представлення споживачу як найбільше информации про товар.
Мета мерчандайзингу:
) Збільшення обсягів продажів;
) формирование пріхільності до ма...
