на».
Відділ маркетингу вирішує наступні завдання:
1. Здійснення роботи зі стратегічного планування та прогнозування у ВАТ «Белшина», спрямованої на організацію раціональної господарської діяльності, виявлення резервів виробництва з метою досягнення найбільшої результативності у виробничій діяльності підприємства
2. Вивчення кондитерського ринку, оцінка його кон'юнктури, загальних і специфічних тенденцій і можливостей, проведення маркетингових досліджень.
. Визначення вимог споживачів щодо продукції.
. Моніторинг конкурентного середовища та позицій підприємства на ринку, вивчення факторів, що визначають інтерес або його відсутність споживачів до продукції організації.
. Вироблення рекомендацій щодо вдосконалення створення продукції підприємства.
Відділ маркетингу виконує такі функції:
1. Керівництво економічним плануванням у ВАТ «Белшина», організація і проведення робіт з розрахунку обгрунтованості планів підприємства.
2. Забезпечення виконання основних завдань, політики у сфері якості та забезпечення безпеки продукції, що випускається.
. Участь у розробці стратегії підприємства, розробка плану маркетингу, бізнес-планів розвитку організації та інвестиційних проектів; координація діяльності всіх структурних підрозділів щодо їх реалізації.
. Підготовка проектів перспективних, річних, квартальних і місячних планів організації, а також обгрунтувань і розрахунків до них.
. Проведення роботи в сфері планування, обліку, економічного і маркетингового аналізу, а також вивчення стану попиту та пропозиції і аналіз загального стану ринку та його учасників.
. Участь у роботі по сегментації ринку, оцінка ємності і потенціалу цільового ринку, прогнозування його розвитку.
. Вивчення та аналіз конкурентоспроможності продукції, що випускається по якості, асортименту, ціні та ін.
. Вивчення попиту та оцінка ступеня задоволеності Споживачем випускається і новими видами продукції шляхом проведення анкетування, опитування та ін.
. Ведення інформаційної бази даних, одержуваної в ході проведення маркетингових досліджень.
У своїй діяльності відділ взаємодіє з підрозділами ВАТ «Белшина» згідно структурі і документам систем менеджменту.
Спільні роботи з іншими підрозділами виконуються на підставі наказів і розпоряджень генерального директора ВАТ «Белшина».
Стратегічні цілі маркетингової політики ВАТ «Белшина» на 2014 рік повинні виходити, насамперед, з правильного вибору пріоритетів розвитку. Очевидно, що найбільш привабливим для підприємства є зовнішній ринок, що забезпечує приплив іноземної валюти і зростання обсягів виробництва. Разом з тим, слід чітко позначити, що в даний час концентрація основних зусиль на завоювання зовнішніх ринків не принесе належного результату, насамперед, через відсутність міцної фінансової бази, що дозволяють виділяти необхідні значні фінансові кошти. Без масованої фінансової політики зазначена мета досягнута не буде. Виходячи з викладеного, в 2014 році слід зосередиться на створенні потужної фінансової бази, насамперед, за рахунок внутрішнього ринку, як ранка, найбільш повно освоєного ВАТ «Белшина», роблячи, одночасно, максимум зусиль для утримання існуючих позицій зарубіжному. За вказаний період підприємству необхідно забезпечити стійкість республіканського ринку своєї продукції, усунути наявний дисбаланс в продажах між регіонами, повернути позиції, зайняті в даний час імпортними кондитерськими виробами, провести помилкову роботу в галузі товарної та комунікаційної політики і як, наслідок, збільшити фінансові потоки та забезпечити гарантоване надходження грошових коштів. Досягнувши поставленої мети, маючи гарантовані ринки збуту в республіці і потужну фінансову базу, в подальшому можна вести масований наступ на зарубіжні ринки, домагаючись широкомасштабного прориву.
Роль маркетингової політики ВАТ «Белшина» в 2014 році повинна полягати в тому, що вона повинна привести виробництво у відповідність з попитом і усунути слабкі місця в збутової системі. Зусилля маркетингової служби повинні бути спрямовані на створення такого асортименту продукції, якої відповідав би попиту. Значну увагу слід приділити переконання покупця в тому, що кондитерські вироби ВАТ «Белшина» є найкращими, елітними, корисними для здоров'я і вибрати або відродити прихильність споживача до товарної марки.
Маркетингової службі слід зосередитися на пошуку найбільш ефективного поєднання виробництва традиційної та нової продукції, її модернізації або зняття з виробництва розробці і ...
