инаміка ринку
Знання потенціалу попиту дуже важливо, але недостатньо для прийняття стратегічних рішень. Необхідний попередній розрахунок низки економічних показників галузі для оцінки динаміки ринку, продукції і позиції конкурентів на ринку, для оцінки перспектив розвитку галузі. На першому етапі аналізу потрібно визначити стадію життєвого циклу галузевого ринку. Одна і та ж величина потенціалу попиту на стадії росту або скорочення (вмирання) галузевого ринку вимагає різних стратегій фірми.
Таблиця 6І
Змінні і стадії життєвого циклу ринку
Змінні стадій життєвого циклу Стадії життєвого циклаРождениеРостРазвертываниеЗрелостьНасыщениеСокращениеРазложениеТемп зростання ринкаНізкій lt; ВНП Дуже високий gt; 2 ВНПВисокій gt; ВНПРавен зростанню ВНПРавен зростанню ± 100% ОтріцательнийБлізкій до нулюІзмененія в темпах ростаНебольшіеБистрое ускореніеБистрое замедленіеМедленное замедленіеНебольшіеБистрое замедленіеНебольшіе
Для визначення стадії життєвого циклу галузевого ринку можна використовувати дві змінні моделі Хофера-Шенделя [5, с. 91-92]. У табл. 6І наведені характеристики цих змінних на кожній стадії життєвого циклу (нижче їх авторське трактування).
Темпи зростання. Стадія народження - це початок зростання ринку. Стадія зростання характерна дуже швидким зростанням ринку. Стадія розгортання пов'язана з уповільненням темпів зростання. Стадії зрілості і насичення - це перехід в застій. Стадії скорочення і розкладання ототожнюються з негативним зростанням.
Розрахунок 2 . Здійснюється порядок розрахунку галузевих показників і визначення стадії життєвого циклу ринку (ринок житла «В»).
Таблиця 3.1 Обсяги продукції в цінах Х 0 року, млн р.
ПоказателіКонкуренти Конкурент 1Всего12345Х0 год933,61329,21007,8698,3734,64703,5Х - 1 год1194,96788,96750,42788,96754,184277,5Х - 2 год821,42677,71640,58751,09751 , 093641,68
Занесемо підсумкові показники табл. 3.1 і показники обсягу ринку в натуральному вираженні (тис. М 2) з табл. 1І в розрахункову табл. 3.2. Визначимо прогнозні показники на Х +1 рік для цієї таблиці (ринок житла «В»):
кількість квартир (табл. 2.7) .. ............. ................... 844;
обсяг ринку в натуральному вираженні (добуток кількості квартир і середньої площі квартири по Х 0 році з табл. 1І) .............. ............ ... 844. 79,5/1000=67,1 тис. М 2;
середня ціна 1 м 2 житла - приймаємо ціну Х 0 року за даними табл. 1І (обсяг продукції в млн р. Ділимо на тис. М 2 в графі «всього») ............... ... ............ 4703,5/69,5=67,68 тис. Р .;
обсяг ринку у вартісних показниках (добуток обсягу ринку і ціни 1 м 2) .................. 67,68. 67,1=4541190000 р.
Оцінимо темпи зростання ринку і зміни в темпах зростання (починаючи з Х - 1 року) за допомогою показників: темп зростання ринку і коефіцієнт динаміки темпів зростання ринку. Темп зростання ринку в кожному році визначимо відношенням обсягу продукції даного року до обсягу продукції попереднього року як в натуральних, так і у вартісних показниках. Темп зростання в Х - 1 році:
в натуральних показниках: 104,17% =75,0/72. 100%,
у вартісних показниках: 117,46% =4277,5/3641,68. 100%.
Аналогічно визначаємо темп зростання в наступні роки і заносимо (через дріб) в табл. 3.2.
Коефіцієнти динаміки темпів зростання визначаємо відношенням темпів зростання в поточному році до темпів зростання минулого року, також по два коефіцієнта, починаючи з Х - 2 роки.
Коефіцієнт динаміки в Х - 2 році:
по натуральними показниками: 0,89 =92,67%/104,17%,
за вартісними показниками: 0,94 =109,96%/117,46%.
«Натуральні» темпи зростання і коефіцієнти динаміки (розраховані за розміром ринку в натуральному вираженні) далі використовуємо в якості основних, «вартісні» (розраховані за розміром ринку у вартісному вираженні) - будемо застосовувати в якості доповнюють.
Таблиця 3.2
Показники обсягів та динаміки ринку
ГодОб'ем ринку, тис. м2Об'ем ринку, млн р.Темп зростання ринку,% натур/стоімКоеффіціент динаміки натур/стоімСтадія життєвого циклу - 272,03641,68 --- Х - 175,04277,5104, 17/117,46-НасищеніеХ 069,54703,592,67/109,96 0,89/0,94СокращеніеХ + 167,14541,1996,54/96,55 1,04/0,88СокращеніеПрогноз на Х + 3 рік--поступове скороче...
