підприємство буде брати на себе гарантійні зобов'язання протягом встановленого законодавством часу на всю продукцію, що випускається.
Все це значно відрізняє продукцію підприємства від продукції інших виробників і тим самим дає комбінату незаперечні переваги: ??
випускати продукцію з оптимальним поєднанням цін + якість;
працювати відразу в декількох напрямках по випуску продукції (великопанельне, малоповерхове, каркасно-монолітне житлове будівництво);
робити одночасно різні види продукції;
повністю комплектувати зі своєї продукції споруджувані об'єкти, починаючи від паль до елементів покрівлі.
Маркетинговий план
Позиціонування компанії
Компанія ТОВ ??laquo; Строй Дом РФ планує позиціонувати себе як надійний Російський виробник залізобетонних виробів. Імідж компанії, як і матеріальні цінності, буде надбанням компанії і охороняється їй від зазіхань інших резидентів ринку. Місія Строй Дом РФ raquo ;: Ми прагнемо повною мірою взятих на себе зобов'язань розвивати й удосконалювати ринок будівельних матеріалів для задоволення зростаючих потреб у якісних залізобетонних виробах і будівельних товарах народного споживання всіх суб'єктів ринку на території Російської Федерації.
Маркетинговий аналіз
У 2016 році Строй Дом зарекомендує себе в очах споживачів як надійний постачальник залізобетонних виробів, з оптимальною ціною і якісною продукцією. За програмою освоєння нових регіонів, ми плануємо значно просунувся в даному напрямку залучаючи нових клієнтів з сусідніх регіонів, таких як г.Ижевск, м.Уфа, тим самим розширивши географію поставок залізобетонних виробів. Планується реалізація багатопустотних плит для великопанельних будинків і товарів народного споживання на регіональному (м.Казань) і федеральних напрямках (Удмуртія, Башкирія, Самарська область, Пермський край).
На даний момент часу підприємство буде спеціалізуватися на виробництві і реалізації багатопустотних плит для великопанельного домобудівництва для різних груп споживачів.
Реалізація залізобетонних виробів для великопанельного домобудівництва, в основному, здійснюється на муніципальному ринку, тобто на ринку г.Набережние Челни. Реалізація товарів для різних груп споживачів здійснюється як на муніципальному, так і на регіональному ринках, зокрема м.Казань, г.Ижевск.
Аналізуючи структуру комерційного ринку ЗБВ і будівельних матеріалів, а так само привабливість цін на продукцію ТОВ ??laquo; Строй Дом визначено 3 основних рівня:
Муніципальний рівень (до 100 км.);
Регіональний рівень (у тому числі довколишні республіки до 250 км.);
Федеральний рівень (від 250 км.)
У свою чергу кожен з цих рівнів включає в себе дві основні групи споживачів:
) Будівельні компанії (у тому числі і ті компанії, які займаються реалізацією ЗБВ та інших будівельних матеріалів) включають в себе наступні підгрупи:
Великі компанії забудовники;
Середні компанії забудовники;
Дрібні компанії забудовники.
) Продавці будівельних матеріалів. Включають в себе наступні підгрупи:
Середні та великі оптовики;
Дрібні оптовики;
Мережеві роздрібні магазини;
Чи не мережеві роздрібні магазини.
Основними споживачами продукції (товарний залізобетон та інші будує. матеріали) Строй Дом є будівельні компанії (їм вигідно купувати, оскільки використовують для особистих потреб), компанії закуповують продукцію підприємства на умовах взаємозаліку, або просто забудовники.
Неохопленими, або недостатньо охопленими групами споживачів на даний момент є всі групи продавців будівельних матеріалів (незважаючи на те, що на даний момент ведуться роботи по налагодженню ділових зв'язків з оптовими продавцями, партнерські зв'язки не досить стійкі). Крім цього географія охоплення реалізації товарного залізобетону обмежена зоною муніципального рівня. будівельний ринок житло маркетинговий
Асортимент і цінова політика ТОВ ??laquo; Строй Дом на даний момент створюють складності компанії при налагодженні стійкої взаємодії з великими і середніми оптовими продавцями. Це пов'язано з тим, що немає можливості надати оптовикові умов, які задовольняли його як за ціною, так і за асортиментом. Крім того, націнка на товари із залізобетону в середньому по галузі невелика і не перевищує 15-20%. У зв'язку з цим, прибутковість товарів не настільки велика, отже оптова ціна на продукцію не значно відрізняється від роздрібної...
